年终盘点：2021年十大营销刷屏案例

年终盘点：2021年十大营销刷屏案例本站　　昨日，Fmarketing为大家盘点了2021年的十大营销关键词，本期则为大家盘点一下2021年的刷屏案例／事件，一起来回顾一下今年的一些热门事件和广告，你都还记得哪些？哪个给你留下的印象最为深刻

　　昨日，Fmarketing为大家盘点了2021年的十大营销关键词，本期则为大家盘点一下2021年的刷屏案例／事件，一起来回顾一下今年的一些热门事件和广告，你都还记得哪些？哪个给你留下的印象最为深刻。

　　今年春节和元宵节期间，一款口罩走红网络。这个新晋网红就是上汽通用五菱与央视春晚联名的“五菱红”口罩和“新宝骏中国结”口罩。

　　从出摊车，到螺蛳粉，再到和喜茶联名玩出圈，再到此次的口罩，看似“不务正业”的五菱用实际行动践行了“人民需要什么，五菱就造什么”的理念。

　　只要在支付宝搜索框输入“在吗”口令，就会收到一首情歌，并配有一句“在吗”开头的土味情话。歌曲和情话的推送也是随机的。用户可以点击“分享”按钮就会自动生成一张有告白文案的信封海报。

　　从创意角度来说，玩法并不复杂。但其创新之处在于歌曲和土话的随机性，让人有一种抽盲盒的感觉，没人能够知道自己的歌曲会是哪一首，而这样随机带来的新鲜感，也引发网友自发的传播。 据悉，这次活动由支付宝牵手口袋铃声为情人节推出的活动，18小时内吸引到了150万的用户参与，并且节后用户活跃度又出现了新的小。

　　“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”近期刷抖音或者B站的朋友，相信这句歌词都不会陌生，甚至都会情不自禁地跟着哼两句。

　　据悉，这首程度堪比当年的脑白金广告的新广告在B站收获了1261万的播放量，此外网友改编的N个版本破百万的也不在少数。而在抖音其的数据更加亮眼——在抖音搜索“蜜雪冰城”关键词，弹出#蜜雪冰城主题曲、#蜜雪冰城甜蜜蜜等十几个相关话题，其中单个线亿+，累计播放达百亿。

　　不过，这首歌曲严格来说也并没有太多新意，更不具有什么可复制性。假如，在网上也大量涌现像电梯一样的一系列广告，想想都可怕，更别说引起传播了。

　　今年4月份，小米正式官宣更换LOGO。据说，此次由国际著名设计师原研哉亲自操刀，花费了近三年的时间去进行设计。小米也为此支付了200万。

　　原研哉表示，科技越是进化，就越接近生命的形态。据此，他提出“Alive”（生命感）设计概念，小米的新LOGO的也从外形正方形变为椭圆形。

　　原研哉称，在验证的过程中，他们遇到一个“超椭圆”计算公式。当n=3时，将会达到最佳平衡动态。 高深的理论估计也没有几个人能看懂，不过从营销传播来看，200万能够引发全网讨论，值了！。

　　如果让姜文设计一款手机会是什么样的？在OPPO十周年之际，其携邀请姜文作为 影像探索家通过一支广告给出了答案。

　　在这支广告中姜文通过自问自答、自我否定的独特对话方式，把OPPO新款Find X3系列手机的全新拍照功能娓娓道来。在众多品牌纷纷牵手流量明星的当下，OPPO携手姜文让人眼前一亮：一方面作为实力派导演，其对影视的光影无疑有着独特的研究，而通过其口能够更加证实OPPO手机拍照功能的实力；另一方也为手机注入了艺术气息，可谓一举两得。

　　今年10月，三顿半联手贾樟柯的拍摄了一支广告。作为著名的大导演，贾樟柯深谙“没有有冲突就没有戏剧”这个道理，在广告的开头便将冲突制造的格外激烈———利用《贾樟柯的个人声明》直言此次“合作有些不愉快，个人感情很受伤……”，成功激发了用户想要看广告的。而当用户看到贾樟柯头疼原来是三顿半赠送的礼品太多。对于这样的福利，消费者也自然乐于笑纳了，这样的广告引发人们关注、转发也就在情理之中。

　　每年的招聘季，很多公司都推出了一支雇主品牌宣传片。而在今年的众多广告片中，宝洁的《老简历》无疑是其中表现较为突出的一支。

　　在这支广告中，宝洁用镜头穿梭时光，回忆了那些年同宝洁一起成长的那些炽热、无畏的脸庞，很巧妙的借用简历，将宝洁对员工的影响展现出来。同时，那些走出来的宝洁人，依然愿意鼓励年轻人来宝洁锻炼，就已经能感觉出他们内心里依然认为自己是一个“宝洁人”。也都很好地展示了宝洁的企业文化，吸引更多的新人乐于加入保洁。

　　今年7月，河南灾情严重，国产品牌鸿星尔克，不顾自身困难，宣布捐赠5000万物资援助河南，感动全国人民。网友们冲进鸿星尔克的直播间扫货，观看人次从之前的不到1000，到7月23日突破200万，高峰时更是超过1600万，单日的直播销售突破1亿，主播多次喊话要“理性消费”。

　　与此相似的还有蜂花护发素因“哭穷”走红，带动销量大涨，蜂花官微称，“一天之内卖了两万单，平时的一个月的量”。但是流量往往是短暂的，如何留住用户，也是这些品牌需要思考和探索的新课题。

　　在这个注意力稀缺时代，品牌广告越来越内卷。为了赢得用户的目光，众多品牌都绞尽脑汁，力求玩出点不一样来。也正因此，各种浮夸、高逼格层出不穷。但令人遗憾的是不少观众看好却是不知所云。

　　网易严选的这支广告之所以能让人印象深刻，除了老罗自带话题之外，也准确地切中了用户的痛点。正如罗永浩在片中所说，广告的本质是告诉消费者“啥是好东西” ，产品质量好坏是消费者最为看重的，只有当产品质量过关，才能打消消费者的购买疑虑，让消费者买得放心。

　　作为文案营销的高手，江小白无疑深谙消费者的需求，每一张文案就犹如一个冷笑话，自嘲幽默的语言，让人忍俊不禁的同时消除了消费者对品牌的距离感和陌生感，拉近了与消费者的距离。100张“郑重声明”的持续集中爆发给人极为强烈的冲击和震撼。