論微信的兩種意義

論微信的兩種意義本站　　隨著微信軟件在年輕人群中的持續走俏，許多商家和品牌已經將營銷的戰場投向了微信

　　隨著微信軟件在年輕人群中的持續走俏，許多商家和品牌已經將營銷的戰場投向了微信。因此，微信已經不僅僅是一款流行的即時聊天工具，它同時還具有營銷價值，本文旨在分析微信的社交意義與營銷意義，以期為其尋找合適的定位，並探索發展的出路。

　　微信是騰訊公司於2011年1月21日推出的一款通過網絡快速發送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件。由於其母公司軟件騰訊QQ的存在，此款軟件可使用QQ帳號密碼同步使用登陸，從而實現無縫對接，這也為微信用戶的級數增長推波助瀾。用戶可以通過微信與好友進行形式上更加豐富的類似於短信、彩信等方式的聯系，好友可以從QQ好友以及手機通訊錄中直接進行加載，實現了線上與線下的融合。不僅如此，微信還可使用基於空間、地理、位置的定位交友，使用戶與真實生活中的線上好友進行交流。微信軟件本身完全免費，使用任何功能都不會收取費用，微信時產生的上網流量費由網絡運營商收取。這對以前長期使用短信進行交流的年輕人而言，無疑是一種福音，也給以往依靠低成本流量收取高額通訊費用的移動運營商注入了一針強心劑。

　　1.微信是一款即時通訊工具。騰訊公司推出微信的初衷就是為了打造一款以移動終端為平台的即時聊天工具。事實上，這款軟件在保留原有的一對一交流的基礎上，還創新性的推出了支持多人群聊的新模式，這種模式不同於騰訊QQ軟件中的群系統，而是一種建立在即時模式下的弱連接系統，參與群聊的用戶可以視情況任意的加入或者退出，完全自由且不會對其他用戶產生任何影響。溝通方式上，微信的溝通方式也是富有創造性的，除了傳統的文字、圖片傳輸之外，微信開發了適合移動終端的語音對講模式，用戶可以隨時隨地與好友進行語音對講，更符合手機終端的便攜化、移動化特征。微信作為一款優秀的即時聊天工具的另一大優勢在於其本身並不產生費用，微信時產生的費用按照流量計算，並由網絡運營商收取，這也為用戶暢游微信解決了后顧之憂。

　　2.微信是一款基於空間定位的交友系統。微信3.0同步更新了陌生人交友系統，陌生人交友系統的核心是基於空間的定位，從某種意義上講，微信的這種空間定位交友系統成為了連接虛擬世界與現實世界的橋梁。陌生人交友系統包括“搖一搖”、“附近的人”、“漂流瓶”三個程序。這三個程序可以說各有特色：“搖一搖”的定位在於尋找有緣人，即同一時刻一起搖晃手機的用戶，這一概念既讓人充滿好奇又極具噱頭﹔“附近的人”的定位在於尋找身邊的人，用戶可以通過操作界面瀏覽附近1000米之內感興趣的用戶，並與之進行交流，這一程序實現了虛擬與現實的對接，虛擬中的好友不見面時遠在天邊，見面時近在眼前﹔“漂流瓶”是騰訊QQ軟件保留下來的程序，它的定位是同城或異城交友，同樣是基於空間、位置的定位服務。陌生人交友系統的創建同樣是對手機終端的獨特定制，用戶可以在行動當中對周遭好友進行搜索，這體現了手機終端的智能化、移動化特征。

　　3.微信是一所SNS社交網站。微信作為SNS社交網站的標志是朋友圈系統，這是微信4.0更新后的又一創新。首先，圈子的意義由來已久，在谷歌公司推出google+的時候，就推出了圈子的概念，這也是符合人類習慣的人性化設計，人們習慣在人群中為自己劃分圈子，包括工作圈子、朋友圈子、家庭圈子等等﹔其次，人們的一大愛好是樂於分享、樂於被分享，這是一種炫耀與好奇的心理，所以圖片、視頻等內容就會得到分享與評論。再次，微信的分享模式簡潔，拍攝、留言、分享一氣呵成，無需登錄如微博等第三方平台，即拍即分享也符合手機終端的特征。朋友圈功能始終是建立在強關系體系中，即圈子中的好友均是該用戶相識或認可的朋友，與微博相反，朋友圈由關系產生內容，而非內容產生關系，從這個角度來講，微信在社交意義上則更加注重關系。

　　1.微信在跨越多平台中的社交價值。微信作為一種以社交為目的的生活類軟件，其最大的優勢在於打通了線上與線下的界限，用戶可以有選擇的為自己劃分圈子，與陌生人進行交流，這是其他終端與手機無法比擬的優勢。微信已經不僅僅是一款即時通訊工具，它所涵蓋的類型包括SNS社交網站、內容與視頻分享、基於空間定位的陌生人交友等等內容，這是一款跨越多平台的社交軟件。這對用戶的意義在於微信時，用戶可以使用一款軟件便可得到以前多種軟件才能達到的效果。由於微信付費模式的存在，使得手機微信用戶可以隨時將微信設為后台運行系統，而微信與騰訊QQ的無縫對接，更是打通了手機與電腦的界限，實現了隨時隨地的社交目的。

　　2.微信在連接溝通關系中的社交價值。騰訊擁有一個極為龐大的帳號體系：QQ帳號，而騰訊也利用這個帳號體系成就了自己中國互聯網老大的地位。QQ帳號的注冊用戶是3億，幾乎與每個中國城市人都產生了關系，在移動互聯網時代，大家都希望利用手機通訊錄建立一個新的帳號體系，而微信的通訊錄便是其中比較成功的，雖然騰訊QQ的原始資源功不可沒，但卻不是微信成功的唯一理由。微信在安裝時會提示用戶選擇是否將手機通訊錄導入微信中，這個設計將線下的好友與線上的好友進行了對接。微信在聊天交友方面最為成功的設計是二維碼名片與手機號碼同步功能：當用戶與一位熟人面對面時，用戶可以通過掃描二維碼名片獲取這位熟人的好友信息﹔或者當用戶記錄了一位好友的聯系方式，如果該好友擁有並使用微信，微信會自動把該好友信息同步進微信通訊錄中。所有這些設計的目的就是希望用戶可以盡可能多樣的、輕鬆的聯系到他想聯系到的好友，為其交流、溝通提供方便。

　　3.微信在啟發人性中的社交價值。微信的開始畫面是一個孤獨的人仰望著遼闊的地球，而在地球光芒的映射下顯現出他寂寥的身影。微信之父張小龍這樣解釋這幅圖：“這張圖反應了人們在網絡世界中的孤獨，而微信將會成為鏈接虛擬世界和現實世界的橋梁。”這個開始畫面能夠打動人們的心靈，孤獨永遠是都市人生活的主旋律，而這種強烈的孤獨感以及對交流的迫切渴望催生了微信這款軟件，無論是擁擠的地鐵，還是孤寂的膠囊房，微信時總有朋友在身邊，它拉近了人與人之間的距離，使得人們相信自己並不孤獨。所以，微信的存在就是打破這種孤獨，使交流變得輕鬆自如，使溝通變得隨心所欲。

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