微信营销 看上去很美(1)

微信营销 看上去很美(1)本站　　平台”、“约炮神器”、“电商平台”随着用户数量和活跃度不断增长，同时公共账号功能出现之后，　　从“漂流瓶”开始，微信在完美复制了QQ“漂流瓶”这一功能之后，也复制了其营销基因

　　平台”、“约炮神器”、“电商平台”随着用户数量和活跃度不断增长，同时公共账号功能出现之后，

　　从“漂流瓶”开始，微信在完美复制了QQ“漂流瓶”这一功能之后，也复制了其营销基因。随后，朋友圈的出现，让微信的互动模式更加多元化，图文并茂的形式也更有利于展现营销信息。而微信公众平台的出现无疑将微信的营销价值推向新的高度。

　　值得一提的是，微信面世至今，营销价值被无限探讨，但是成功案例却略显稀少。被提及较多的仅有星巴克推送专辑、杜蕾斯陪聊、以及招行“爱心漂流瓶” 其十余个活动。

　　同时，在知名度上貌似不及当年微博传播的几个典型案例。更重要的是，以上案例缺乏有效的第三方数据支持，很难判断最终的营销效果。

　　更值得关注的是除了招行之外，其他品牌都以微信公共平台为营销出发点，虽然手段多样化，但是本人猜测营销信息大都发送到老用户的手机中，新用户/户并没有信息覆盖主流群体。毕竟除了老用户之外，企业公共平台在当时的情况下，新用户/户关注略有难度。

　　不过企业很多，自媒体（知名）很少，因此内容质量成了问题。大部分自媒体产出的内容走向可以用之前看到的一篇文章中的一句话概括：“这个互联网上并不缺同质的内容，如果一个话题只有一个人写，这个很值钱，如果一堆人都写，很抱歉，这个最后就是垃圾信息。”毕竟所谓自媒体，如果没有独立观点，独到视角，的确很难引起用户关注。

　　除此之外，读者对于新闻和软文的分辨能力不断增强也是自媒体营销难以成功的原因。举个例子，请问正在看这篇文章的朋友，如果这篇文章的标题叫做《XX成为中国互联网最具影响力的应用》或者《数据显示XX成功步入XX行业第一阵营》那么你还会读么？

　　个人公共账号不给力，怎么办？没关系，我们还有朋友圈。相信绝大部分微信的用户都对朋友圈的活跃度有深刻体会。利用朋友圈营销的确是个很好的渠道。只是在各位有了（已经开始）利用朋友圈进行营销行为的时候，我想问个问题：你还记得新浪微博是怎么因为过度内容营销而与你渐行渐远的么？

　　自从中国互联网开始兴起，利用互联网产品进行营销已经成为司空见惯的模式。我们可以细数互联网产品营销的变迁。

　　从门户网站营销到BBS营销，随后是SNS营销，接着是微博营销，如今是微信营销。中国企业对于利用互联网产品营销探索从未间断。更难能可贵的是，不少企业在营销渠道选择上坚持不求最好，但求最热的原则。无论产品是否符合营销平台，只要平台热门，用户数量庞大，产品就要在这个平台露出。