网络直播营销_管理
网络直播营销,即直播带货,近年来发展迅速,在促进就业、扩大内需、提振经济等方面,发挥着积极作用。然而,也出现了不少问题。比如:直播营销人员言行失范,利用未成年人直播牟利,平台主体责任履行不到位,虚假宣传和数据造假,假冒伪劣商品频现,消费者维权取证困难,等等。此次《办法》的出台,有利于从制度层面解决好相关问题。
明确主体,是规范发展的第一步。此前,人们对直播带货的认知,往往是较为笼统的。谁直播?谁带货?谁运营?谁管理?一个行业要想成熟发展,需要有明确的主体指向和职业分工。
《办法》将从事直播营销活动的直播发布者,细分为直播间运营者和直播营销人员,并明确年龄限制。除此之外,进一步明确了直播营销行为8条红线个重点环节管理,对直播营销活动相关广告合规、直播营销场所、互动内容管理、商品服务供应商信息核验、消费者权益保护责任、网络虚拟形象使用提出明确要求。返回搜狐,查看更多
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- 编辑:唐志钢
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