变身“网红”雇主 创新引才形式——另类校园招聘“吸粉”效应出众
“网红”是由互联网经济孕育并迅速崛起的新群体，他们因为某个事件或某种行为特点走红，备受崇尚好玩、个性的年轻人追捧。对于“85后”“90后”们来说，墨守成规会被“打入冷宫”，出其不意则会让他们立马“人转粉”。如今，为了从众多雇主中脱颖而出，许多企业也变身“网红”，创新招聘方式，让年轻应聘者有更好的求职体验。
“原本都要985、211，一本类的院校统统免筛……前端算法测试运维，你快来快来快来投……”《浙江杭州网易互联网招聘了》是网易专门为2017年校园招聘量身定做的神曲，直白的歌词、明快的节奏、另类的画风让这首神曲被广泛，上线份技术类简历，招聘季刚开始就刷出了大写的“存在感”。
曾参加过网易校招的西安电子科技大学应届毕业生徐进说，看到这个充满笑点的校招广告，他便希望加入这个“脑洞大开”的团队，毫不犹豫地投出了自己的第一份简历。
“这跟现在年轻人考虑工作对自己的意义有关系。”网易人力资源总监张鹏评价应届生应聘心理时说，“网易招聘团队致力于做有趣的招聘，打造有趣的雇主品牌，通过多样的方式更有效地触及目标群体。”
除了卖萌搞笑，有的企业也在校招时打出“情怀牌”。在网约车公司滴滴的校招视频广告里，几位打着领结的年轻人迈着奇特的步伐过滴滴办公楼、街头、地铁等场景，同时展示出企业所具备的诱人福利、自己效力于大平台的成就感还有“让出行更美好”的企业愿景。同时，滴滴还放出了介绍各类岗位的复古风动态图片，与应聘者相约“定义下一个未来”。
“校招直接面向应届毕业生，是雇主品牌的塑造和展现的绝佳时机。这些企业在校园招聘中所呈现的形象，往往也会面对社会大众，成为品牌形象。”中国人民大学劳动人事学院教授彭剑锋在接受采访时说。
互联网时代需要的不仅是招聘观念的转变，还有招聘形式的变革，从号、短视频到微博段子、线上宣讲会，求贤若渴的企业高招层出不穷，取得了立竿见影的效果。
2016年9月21日，万科联合商务直播平台“微吼”，首次推出别开生面的直播校招面试。在不到3个小时的直播时间里，收获1.7万次观看。此次直播采用京深两地实时直播互动，不仅真实还原线下面试全流程，还鼓励观看者通过弹幕、评论等形式参与到招聘环节中，配合嘉宾间的实时点评，为高校毕业生提供了更直观的求职参考和帮助。“万科2017校园招聘会只是‘直播+人力资源’的一次初步尝试。”微吼直播CEO林彦廷满怀信心，“随着技术不断成熟，以后将会有更多企业参与到直播招聘中来。”
与社交平台相融合的内部员工推荐也是一种具有营销效果的校招手段。企业通过员工发放内推码，并发挥微信、微博的社交功能，鼓励毕业生通过各种渠道寻找内推码获得内推资格，吸引更多人投出简历。
“内推员工的契合度和满意度会更高。”“网易笑招”团队负责人佘正彦介绍，“网易将内推占比作为衡量招聘效果的重要标准，搭建专门的内推系统，并成立专业运营团队来保障内推的良性发展。从目前数据来看，校招中内推占比接近50%。”
这些高招背后，实质是雇主对品牌形象的重视和招聘数字化运营的创新。“互联网企业敢玩、敢闯的基因本身就是特色，他们会更主动地接近毕业生。这些企业的招聘团队积极了解到当下年轻人群体的潮流与偏好，有针对性地尝试他们喜欢的沟通方式，将招聘玩出了新花样。”彭剑锋说。
在企业奔向“网红”的道上，有趣、好玩是，从务实高效出发，从应聘者体验出发，才是应有之义。
“进来答题，打怪升级，通关你就是我们的人！”这是豆瓣上一家创业公司的招聘文案。目前，许多企业人力资源部门采用化、游戏化的形式进行校招设计，营造富有亲切感和参与感的招聘体验。正如张鹏所说：“用产品思维去设计校招。所谓产品思维，就是在了解客户需求的前提下，为之打造满足需求的产品体验。”
在校招过程中，面对薪资待遇、成长径等毕业生非常关注的问题，正面回应才是最好的策略。有些看似“另类”的校招推广内容实则是雇主实力与企业文化的坦率、明确的表达。“校招应多一些真诚，少一些套。”佘正彦认为，“招聘是双向选择的过程，应聘者和雇主都要展现真实的自己，而采用、活泼的方式更能让应聘者信任企业，加深彼此了解，拉近距离。”
“‘85后’‘90后’在选择岗位时会更以兴趣为导向，更希望与其他组织角色平等相处。”领航企业管理顾问有限公司高级顾问马忠德说，“像内推、直播等招聘形式能更有效地筛选出会聊天、接地气，适应时代发展的年轻人加入到组织中来。”（李浏清）
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