短视频营销风生水起，金麦奖短视频类大奖正式来临

抖音、快手、微博、淘宝、微信......只要你打开手机，在21世纪10年代的最后一年，短视频在无时不刻地闯进你的视野：技术流、段子手、文艺风、带货向...几乎可以满足你所有的娱乐、社交和购物需求。

这股短视频浪潮自2017年爆发，伴随着移动互联网的发展和资本的大量涌入，历经了3年的蓬勃生长，在2019年仍然在持续升温。据机构预测，2019年短视频用户规模已达6.3亿人。

如今5G时代已经开启，短视频正向着更加多元化、融合化的方向发展，其中短视频与直播的全链路打通就是一大方向：短视频起家的抖音在直播生态上进行了重磅投入，而淘宝直播则开始全面推动主播短视频化。

淘宝内容组对直播和短视频的布局，意在打造淘内内容营销的新模式，支持短视频内容，一来可以延长用户停留时长，二来可以吸引新流量并实现粉丝转化。同时，在产品功能上打通短视频播放器和直播间的串联，通过直播间实现流量转化收割。对于淘宝商家而言，短视频比直播的门槛低、可控性更强，同时也能够通过持续性的视频来向粉丝传达信息。

双11刚刚结束不久，就有业内媒体爆料，“淘宝内容组正在对手淘进行更倾向于短视频内容的改动，淘宝内容营销团队正在寻求大量MCN机构提供短视频内容支持。”知情人士甚至指出，这次改动将在原有的三个短视频呈现窗口（微淘、哇哦视频、有好货）之外，在淘宝首页设置专题页入口，在专题页中支持直播内容、短视频内容以及链接到淘宝达人个人主页，实现短视频在淘内全频道打通，在淘内多频道无阻碍地进行流转。

尽管与此前的爆料并不完全一致，但是本月起，手淘确实给了短视频更多的资源。进入手淘可以发现，哇哦视频上新增了主播Tab、腰封和精选流推荐，以此吸引主播们进行更多的短视频创作。不仅如此，手淘在算法分发上也给了短视频倾斜，优质的短视频不仅会被推荐到“猜你喜欢“，也会和商品一起被分发到主搜中。

据知情人士介绍，目前平台为主播们推荐的短视频三大重点方向，分别是“主播优选”“爆款返厂”和“源头好货”，这是淘宝基于平台短视频数据分析，结合手淘内各渠道内容需求定下的。针对以上三大方向的内容，平台会给予丰富的奖励资源：哇哦频道弹窗、话题置顶和全民热榜，以及淘宝直播APP的推广资源。可以说，短视频已经进入了手淘全域分发通道。（更多详情，请参考主播短视频白皮书：https://www.yuque.com/suier/edxatw）

淘宝的每一个关键动作，都可以看做是一次流量的重新分配。近年来，随着淘宝对短视频的持续发力和整个短视频生态的快速发展，吸引了越来越多的商家和达人进入到短视频营销领域。无论是淘内还是淘外，短视频几乎成了品牌营销的必选项。商家和达人们创造了各种形式的优质内容，开辟了内容电商的新模式。

短视频营销风生水起，“电商奥斯卡”与时俱进！为了推动内容电商的发展，为业界树立品效协同标杆，金麦奖今年联合淘宝短视频、巨量引擎浙江分公司，共同筹建评选“2019金麦奖短视频类大奖”。该奖项分为“淘宝短视频营销商家奖”、“淘宝短视频营销达人奖”、“短视频营销创意奖”等，全球范围内各领域商家、生态服务机构、优质达人主播等均可报名参赛，最终获奖榜单将于12月20日金麦奖颁奖盛典揭晓。对于短视频创作者而言，这是一种激励，也是一次机会，未来将面临更丰富的资源，短视频创作者的春天正在到来。