茅台注销电商公司，是终局还是破局？

12月18日消息，茅台渠道改革仍在继续，继集团营销公司成立后，贵州茅台突然宣布茅台电商公司解散，并进行注销。

据《电商报》获悉，昨日晚间，贵州茅台发布董事会2019年度第九次会议决议公告。会议审议同意：公司参股公司，贵州茅台集团电子商务股份有限公司解散，并进行清算注销。贵州茅台持有电商公司25%的股份，电商公司解散对上市公司整体业务的发展和财务状况不会产生重大影响。

公开信息显示，贵州茅台集团电子商务股份有限公司成立于2014年6月，注册资本1亿元，是茅台集团为充分整合集团内部资源和线下实体、满足市场发展需求、推动传统营销模式调整转型而发起成立的控股子公司。

作为茅台集团唯一的官方线上运营商，茅台电商公司线上销售茅台集团旗下酒类产品，经营模式包括B2B、B2C及O2O等；茅台商城和茅台微商城之外，茅台电商公司还同时运营天猫、工行融e购等十几家三方平台的官方旗舰店。

2017年9月，为实施“互联网+”，将大数据落实到营销环节，茅台电商上线了集多种营销模式的茅台集团物联网云商平台。不难看出，在推动茅台集团数字化转型、通过加大直营稳定茅台酒价过程中，茅台电商公司被委以了重任。

但茅台电商的解散却并不突然，有观点认为，业绩表现不到位和其内部暴露出的管理问题，是电商公司解散的主要原因。据《电商报》获悉，茅台云商由于技术限制原因，并没有如预期中缓解黄牛囤货、经销商窜货等问题，甚至茅台电商业务还滋生了严重的腐败现象。

今年以来，茅台电商公司共有三名高管因涉嫌犯罪而被逮捕。11月28日，贵州省铜仁市德江县人民检察院依法以涉嫌受贿罪逮捕了茅台电商公司原系列酒事业部负责人王静；10月8日，茅台电商公司原副董事长、总经理肖华伟涉嫌受贿案被移送检察机关审查起诉。

在贵州茅台宣布解散电商公司的前一日，即12月16日，茅台电商公司原董事、董事长、法定代表人聂永因受贿案被公开审理，并当庭宣判判处有期徒刑三年二个月，处罚金20万元。据悉，5月25日，聂永因涉嫌受贿罪被捕，

此外，在宣布拟解散前3个月，茅台商城、茅台云商、天猫官方旗舰店就以“系统升级”为由暂停销售。与此同时，茅台集团加大了与第三方电商平台的合作，在飞天茅台市场报价一度逼近3000元/瓶价格时，其在天猫、苏宁上以1499元/瓶价格进行限购，引发市场抢购热潮。

事实上，与强势的第三方电商合作，对于茅台而言，不仅能降低成本、提高效率，还能贯彻直营策略，平衡线上线下的渠道力量。因此，茅台电商公司的重要性大大下降，甚至显得有些尴尬。

那么此次解散，是否意味着茅台自营电商已行至终局了呢？在小编看来也不尽然，解散不代表终止，不排除茅台集团将在内部整顿完成后，与茅台集团更高维度的营销战略相匹配的全新的电商公司。

在今年11月22日，贵州茅台集团公司召开的专题会议上，李保芳曾提到，要加快组建电商公司。他指出：2020年，茅台将持续推进营销体制改革，在保障经销商的利益的同时，强化市场管理，加大执行力度，确保茅台酒营销环境持续向好；要加快组建电商公司，推动定制酒、海外市场健康发展；要做好经销商大会的筹备工作，确保把会开好，开出成效。

可见，茅台的直营和电商销售布局仍在继续，茅台电商公司的解散或许是剑走偏锋“反向”寻求破局，而茅台未来是否还将重启电商之路？茅台自营电商平台与第三方平台之间又如何平衡？《电商报》将保持关注。