创作者、用户正在向B站迁徙，它抢了谁的生意？

文/刘喵喵 编辑/水笙

内容创作者向B站的迁徙潮，是从什么时候开始的？

B站用户阿桑的回答是，“去年，我开始观察到一些新的优质UP主出现，他们有很多来自其他平台的成熟创作者，甚至还包括一些写文章的大V。”

半佛仙人是一个最具代表性的案例。他早期在知乎成名，而后在微信公众号进一步扩大影响力，真正被大众熟知、粉丝爆涨却是在B站，仅几个月时间狂揽数百万粉丝。

一批创作者们看到了B站效应，这个曾经的小众二次元视频社区正在成为主流，吸引各个平台的创作者开启一场迁徙，其中不乏从图文生态迈向视频形态的创作者。他们可能来自微信、知乎，也可能来自头部短视频平台抖音、快手。

“硬核的半佛仙人”在B站上的主页，图源B站

B站的改变有目共睹，影响力破圈的同时，流量效益逐渐显现。它的版图也在扩大，从二次元内容扩增到更丰富的领域，它与知乎、优爱腾、虎牙、斗鱼，甚至是微信公众号平台之间的竞争，开始了。

资本对B站的青睐程度有增无减。

4月9日，“小破站”又一次迎来了它的高光时刻。B站宣布获得索尼4亿美元的战略投资。同时，双方还将在多个领域展开合作，尤其是动画和移动游戏领域。

此前，B站曾获腾讯、阿里投资。此次索尼入股后，将通过其子公司持有B站已发行股份总额的约4.98%。

资本的加持，显然为B站补充了更多弹药，它的触角正在伸向更多领域，多维度的商战也正在进行。

创作者、品牌方、用户正在向B站迁徙

近日，瑞幸造假事件一石激起千层浪，但是最先在朋友圈广为传播的却是一条视频。

“国货之光，美利坚韭菜收割机”，这条以幽默动图和配音分析制作的视频，出自“硬核的半佛仙人”之手，两个月前他就已经在B站上传了这条视频，两个月后，瑞幸自曝造假，这条视频也因此得以再度传播。

半佛仙人的瑞幸视频，图源B站

这次的传播是爆炸性的，一天时间，半佛仙人在B站涨了11万粉丝，截止发稿，该视频的播放量已经达753.7万，半佛仙人在B站的迅速走红也让人们开始重新认识B站。

很多人对半佛仙人并不陌生，他在知乎和微信公众号时期便已经具备一定影响力。大多数情况下，视频创作者在各视频平台之间的入驻并不足为奇，但是视频和文字常被看作两种截然不同的媒介，从图文形态到视频的转变在此之前并不常见。

去年下半年开始，内容视频化的趋势已经来袭。随着微信公众号红利消失，腾讯近期也推出“视频号”，进军视频领域。

微信能否留住这批试图拓展视频形态的图文创作者，我们不得而知，但是一场向B站迁徙的浪潮早已经开始。

半佛仙人不是孤例。与半佛仙人类似的巫师财经、IC实验室、冲浪普拉斯、厉害财经等一批财经、科技号从去年下半年开始就已经入驻B站，他们的共同特征是入驻时间短但吸粉迅速，大部分都从微信公众号迁徙而来。

连线Insight发现，“温义飞的脑洞财经”3月13日才入驻B站，仅一个月时间粉丝已经达到了50万。财经类内容是一个开始，B站的内容生态在变得越来越丰富，用户也对多样性的内容呈现出了更大的需求。

看中B站发展势头和流量效益的，不只是内容创作者，还包括品牌方。

2月14日，小米创始人兼CEO雷军身着深蓝色西装，缓步出现在舞台上，这是小米10新品发布会现场。但与以往不同的是，由于在疫情期，这场发布会在线上举行。

B站是其中一个直播平台，与此同时小米还在B站上开展了72小时不间断直播活动。

今年，各家的品牌发布会，在选择线上平台时，B站成为了一个不容忽视的平台。

小米方面告诉连线Insight：“我们跟B站一直都是很好的合作伙伴，小米本身也是深受年轻人喜欢的品牌，不光小米10，日常都有合作。”

小米10发布会

品牌宣传阵地转移到B站，看中的是它“年轻人聚集地”的属性。

2月27日，腾讯发布“被迫营业的腾讯，B站股东卖艺求上首页”视频，B站成为了其重要的营销阵地，钉钉的鬼畜视频《钉钉本钉,在线求饶》也选择了在B站投放。

伴随着这场迁徙潮，B站的媒体属性也越来越凸显。

在公共话题的参与能力上，除了半佛仙人广为传播的“瑞幸”视频之外，据哔哩哔哩的“宅家战疫”大数据报告显示，1月18日至2月18日期间，用户观看疫情相关视频19亿次、搜索疫情关键词1.2亿次，B站也成为了热点事件的舆论场，而这恰恰是媒体的特征。

B站的媒体化，还体现在与主流媒体的合作，它与央视新闻合作疫情报道、与人民日报、环球时报联合出品漫画作品，可以预见，未来B站会成为主流宣发平台之一。

为什么年轻人爱B站？

B站CEO陈睿不止一次提到过雷军对他的影响，他一毕业就进入了金山，并成为雷军的技术助理，在那里度过了7年。

务实、理想主义是陈睿对雷军的评价，也是他自身的映照。体现在B站上，便是商业谋略并没有影响它继续成为年轻人心中的“精神乐园”。

这令B站与其他平台的气质与众不同，在B站上，权威被鬼畜消解，低俗难以成为流行，知识得以趣味化呈现，社区氛围可以让年轻人表达自我。搞笑、生活、游戏、科技、学习这些主要内容板块也对应了当代年轻人的现实生活。

陈睿，图源百度百科

B站资深用户林源告诉连线Insight，B站内容的针对性非常强，用户群体比较聚焦，“比如说我去微博，可能看了半天都不是自己喜欢看的，但是在B站，根本不需要特意去搜索，这是内容垂直层面带来的吸引。”

据B站2019年数据显示，B站用户当中，78%是18岁至35岁的年轻人，用户集中于一二线城市，与此同时，三四线城市的年轻人在B站上的增速明显。

年轻人为什么爱B站？

阿桑的回答是“如同一群爱玩耍的人在守护自己的精神游乐场”。林源则提到，B站年轻的UP主非常多，社区互动比较频繁，会让年轻人觉得这就是自己的App，这一点能够在年轻群体中产生凝聚力。

“蜘蛛侦探家”决定成为一名B站UP主的时候，他已经是B站4年的老用户了，与“老”相对应的是，他才19岁，刚上大一。因为才刚起步，粉丝并不多，他称自己为“小UP”，主要发布动漫剪辑类视频。

和很多B站老粉一样，他最开始关注B站也是因为番剧和它独特的弹幕文化，那时候的B站还较为小众，经过近几年的发展，他发现B站开始变了，用户越来越多，内容也越来越多元化。

他的大学专业是工程类，需要经常用到CAD制图软件，在B站上可以学习相关的教程。

决定成为UP主，也因为他在B站上看到各路剪辑大神的作品，“不需要买设备、只需要一台电脑就可以完成，对我们来说门槛比较低。”

还有很多和“蜘蛛侦探家”一样，由用户开始转向内容生产者的UP主，他们可能是专业内容制作团队，也可能是普通的生产者，活跃在B站上，成为不可或缺的一部分。

“同好聚集”可以说是B站成长起来的重要因素，也推动它慢慢壮大。

2018年，B站在美国纳斯达克上市，上市招股书中，B站将自己定义为中国年轻人高度聚集的内容平台，其用户中，81.7%是90后和00后，B站赋予了这群年轻人一个新的概念