近6成网友看好国产运动品牌 李宁将抢占耐克市场？

近6成网友看好国产运动品牌 李宁将抢占耐克市场？岸优太 新疆棉花事件以后，国内网友对国货消费热情高涨。根据《21世纪经济报道》的调查数据，有近6成网友表示支持国产运动品牌，只有不足3成的网友选择国外运动品牌，其中安踏、李宁、回力是支持率前三的

新疆棉花事件以后，国内网友对国货消费热情高涨。根据《21世纪经济报道》的调查数据，有近6成网友表示支持国产运动品牌，只有不足3成的网友选择国外运动品牌，其中安踏、李宁、回力是支持率前三的国货品牌。

近6成网友看好国货品牌（图源：21世纪经济报道）

根据调查数据，超过5成网友认为舒适度是选购时最重要的考虑因素，其次才是外观、价格、质量。值得注意的是，此次调查还发现，网友对于运动产品的关注点在于产品的本身，而非品牌、明星效应等因素带来的附加价值。这表明明星效应并非无往而不利，它具有两面性。

而在购物方式方面，近7成网民选择电商平台选购运动产品，仅有不足3成网民选择线下门店购买。相关数据显示，2020年李宁在电商渠道收入同比增长26%，占比提升至29%；安踏在电商平台收入上增长更是超过30%。这说明购物方式的转变正在推动着国产品牌的发展。

不过，和国外的耐克相比，国货品牌仍有很大的差距。截至3月31日，安踏市值为3428亿港元，耐克市值达2096亿美元。国内市占率方面，2020年耐克为25.6%，安踏为15.4%。安踏和李宁等国产运动品牌还要继续努力。