12亿美元到账？猿辅导再放大招，独家冠名CCTV《中秋诗会》

12亿美元到账？猿辅导再放大招，独家冠名CCTV《中秋诗会》哈票 今天，猿辅导宣布成为CCTV《中秋诗会》独家冠名合作伙伴，将通过独家跨屏互动、场外联动答题、猿辅导名师场外发题等科技互动形式，全民一起玩转诗词。 据称，央视经典文化节目《中国诗词大

今天，猿辅导宣布成为CCTV《中秋诗会》独家冠名合作伙伴，将通过独家跨屏互动、场外联动答题、猿辅导名师场外发题等科技互动形式，全民一起玩转诗词。

据称，央视经典文化节目《中国诗词大会》将于10月4日至10月6日晚间，在CCTV1/10推出《中秋诗会》特别节目。这也是《中国诗词大会》播出五季以来，首次开设中秋特别专场。

如今，在线教育机构与各类综合节目合作早已成为一种品牌推广、招生获客的渠道。其中，猿辅导可谓投放综艺节目的先行者。早在2015年，猿辅导以嘉宾参与录制节目的形式投放《天天向上》；2018年，猿辅导成为了《最强大脑》的合作方，借助自身的学生流量为《最强大脑》提供海选平台；2019年，猿辅导成为《最强大脑》新一季唯一的官方报名和选拔通道，负责初试和复试，更参与了出题环节，从选手报名、在线选拔到节目赛题系统开发，全程参与……

中秋节前夕，猿辅导独家冠名CCTV《中秋诗会》其实只是与《中国诗词大会》合作的延续。今年1月，猿辅导即宣布成为CCTV《中国诗词大会》（第五季）独家互动合作伙伴，这是《中国诗词大会》开播以来首次引入互动合作伙伴。

由于猿辅导的参与，新一季《中国诗词大会》也发生了一些变化。最为明显的就是，观众可以在节目开播前下载猿辅导网课App来体验诗词答题互动，或者在节目播出同时，在猿辅导上参与节目互动、竞猜每期节目的获胜擂主。

官方数据显示，《中国诗词大会》第五季的全国报名人数达到40万人，首重播吸引不重复观众3.95亿人，全国同时段收视率排名第一。由此可见，猿辅导提供的互动参与活动，足以令其赚足了人气。此次独家冠名CCTV《中秋诗会》自然是情理之中。

事实上，猿辅导给冠名合作的各类综艺节目带来的变化，就是通过与自身APP内容绑定，加大了观众与节目的互动参与。同时，猿辅导不仅扩大了品牌知名度，而且还获得了第一手的观众数据资源。

同样，CCTV《中秋诗会》的活动也如出一辙，即首次引入了独家跨屏互动活动——猿辅导“中秋诗词挑战赛”。在观看过程中，观众下载猿辅导APP，即可同步参与诗词答题，赢取万元数码学习大礼包。

据称，“中秋诗词挑战赛”包含诗词记忆与鉴赏、文学常识、“看画猜诗”等趣味题目，通过倒计时与PK对决模式，让用户体验升级、刺激加倍，亲身感受与现场选手比拼诗词。同时，“挑战赛”支持个人与组队两种模式，鼓励用户与家庭、朋友共同参赛。

同样，CCTV《中秋诗会》也给予猿辅导更大的“回报”——特别开设了定制环节。节目组专门邀请猿辅导学员们参与场外诗词答题，与全国观众交流青少年的生活状态、所思所想。此外，猿辅导语文老师也将亮相《中秋诗会》，为千人团的选手们现场发题。

不难看出，在经历了暑期“烧钱”大战之后，在线教育市场并未偃旗息鼓，各家在线教育机构依然积极积蓄力量。此前，在传出再获12亿美元融资的同时，猿辅导也公布了2020年暑期业绩：K12正价在读学生人次将达370万左右。其中，网课秋季正价在读学生人数为220万，斑马AI课正价在读学生人数150万。

但是，随着中小学校外辅导线下班的全面复课，在线教育机构在资本市场的表现也差强人意。跟谁学从最高141.78美元跌至97.76美元、有道也从最高47.70美元跌至25.69美元、51Talk更从最高37.19美元跌至19.78美元。猿辅导“逆势”独家冠名CCTV《中秋诗会》也算是为在线教育市场“添把柴”吧。