前端设计润色“中国需求”之重

前端设计润色“中国需求”之重本站　　告别了往年此起彼伏的“全球首发”，今年广州车展的质朴引申出的却是车企对全球最大汽车市场更深层的解构

　　告别了往年此起彼伏的“全球首发”，今年广州车展的质朴引申出的却是车企对全球最大汽车市场更深层的解构。相比于“形式化”的狂欢，对中国汽车市场消费需求快速响应的务实显然更得“民心”。对中国汽车市场的重视不仅体现在本土化升级上，中国市场专属车型，中国的全球研发中心，甚至“中国需求”的全球化让“中国专属制造”成为未来全球汽车市场的重要特征。

　　作为雷诺全球旗舰SUV，全新一代科雷傲将在全球80多个国家和地区销售。在立项和研发阶段，雷诺就充分考虑了中国消费市场的需求，并将其作为适应全球化标准的重要考量。“虽然是全球化车型，但在项目初期的方案认定上，雷诺依旧把中国消费者的需求置于研发前端。289毫米的后排膝部空间就是对中国消费者后排空间需求的重要考量。”雷诺亚太区主席、雷诺高级副总裁兼东风雷诺汽车有限公司总裁福兰表示，“其次是创新科技，雷诺不会为了科技而创新科技，而是以人为本地创新科技。空调智能循环系统AQS就是专为中国市场设计的，带记忆功能的电动尾门也体现了对不同身高客户的量身定制。”

　　此外，东风雷诺全新一代科雷傲也是雷诺首款率先在欧洲以外的市场全球首发和上市的车型，凸显了雷诺对中国市场的重视与期待。

　　东风雷诺全新一代科雷傲为中国市场带来三大新亮点：大气精致的设计、超大舒享空间和雷诺始终强调的人性化科技。”福兰告诉记者，空间是中国消费者非常关注的消费特征。为此，全新一代科雷傲车身长度相比老款科雷傲增加了150毫米。为营造大气的设计风格，全新一代科雷傲产自全新平台，外观也应用了雷诺家族“人生阶段”的全新设计语言。此外，全新一代科雷傲还配备了诸如ADAS智能驾驶辅助系统、三重空气净化系统等科技，还搭载了全新一代的发动机。为了展示雷诺的品牌魅力，福兰称全新一代科雷傲还将雷诺很多欧洲车型中的特色带到了中国市场。“全LED大灯、C型LED日间行车灯和车身侧面C型鲨鱼鳍构成的‘3C’设计就延续了雷诺的家族风格。”

　　“中国是一个很大的市场，所以在市场营销方面也要因地制宜，需要采用多种营销策略。”福兰说，“东风雷诺的战略是相信当地的东风雷诺团队，希望他们可以不断地成长，设计出符合当地市场需要的营销战略。”

　　此次，东风雷诺选择将全新一代科雷傲放在11月初发布，上市第二天就在“双十一”举办活动，5小时订单突破1万，收到待交车订单逾3000个。广州车展上，代言人范冰冰的助阵也点燃了科雷傲的关注热度。

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