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　　传布序言偶然也称媒体，专指交换、通报信息的东西，如报纸、播送、电视、告白等

　　传布序言偶然也称媒体，专指交换、通报信息的东西，如报纸、播送、电视、告白等。消息媒体，特指特地用于交换、传布消息信息的东西，仅包罗报纸、消息期刊、播送、电视、消息影戏、通信社等六种传统消息序言和正在开展的新媒体。

　　麦克卢汉于1980年就逝世了，而互联网手艺仅在1969年方才抽芽，普遍利用是他分开这个天下10年以后，可见他的超前，人们又从头熟悉他的思惟，环球掀起了新的麦克卢汉热。以他定名的研讨所持续至今，成为传布学多伦多学派的中间。

　　媒质即媒体的材质，如石碑、竹简、纸张、磁盘、光盘、磁带、半导体存储器、生物存储器等，此中也能够分为模仿媒质和数字媒质；

　　社会化媒体的观点早于交际媒体，二者既有区分又有联络。前者相对机构化媒体而言，次要从传者和内容天生来看网站购置，便于掌握其内容特性；后者则不管能否传布机构所办，次要从传布渠道来看，便于掌握其传布特性。

　　从词义分辩，序言普通包罗两层意义。其一，指传布的渠道、东西，如电视节目标播出和承受装备、报纸的物资形状等收集宁静根底常识。其二，指传布机构，如电视台、报社等；

　　汉语地域从西方引进传布学词语时，对medium和其复数media有的都译为序言，有的都译为媒体或传媒，厥后的利用中也因地一视同仁。如media literacy一词，在我国台湾地域译为媒体素养，我国香港地域译为传媒素养，中国大陆译为序言素养。偶然在统一篇文章里，这三词接踵呈现，但所指不异。为便于交换相同和学科开展，窃觉得可以让这三词各司其职。

　　3.序言自己也能成为一种讯息，反应、标记着某种社会、某种时期、某种时期的人，预示着新的天下，以至比任何序言内容更深入地反应和影响天下。

　　3.功用特性，次要为：（1）本性化带来新功用。收集上的群众传布也可停止微内容传布，满意个体化需求，发生“长尾效应”。这使信息和告白等宣扬可愈加分群化、精准化。（2）长途化带来新功用。可停止长途群体传布，展开收集查询拜访、电子商务、电子政务等。（3）自在和自立带来新功用。如带来传布多元化、对等化、布衣化，使百姓消息、百姓批评大批出现。又如带来收集监视。经由过程媒体停止监视，这在有些处所其实不新颖，在另外一些处所则还较新。在中国，收集监视出格火爆，据统计，2010－2012年，反腐案件初次暴光于新媒体上的变乱数目是传统媒体的2倍。

　　一样，把消息媒体简称为媒体也是不得当的。媒体一词在《信息手艺辞书》中，把它界定为：(1)在通讯中指通讯介质，是用于载送旌旗灯号的序言。在局域网中，通常为指同轴电缆、双绞线和光缆等；在无线扩频收集，是指自在空间；在长途收集中，凡是是指同轴电缆、一般电缆、光缆和传布微波旌旗灯号、卫星通讯旌旗灯号和激光的自在空间等。(2)泛指承载旌旗灯号的牢固或可挪动载体，如软盘、光盘、磁带等。③《当代传布手艺》对媒体的界定：在计较机和通讯范畴，我们所指的笔墨、数据、标记、图形、声音、图象(静态的照片和静态的影戏、电视和录相)、动画等，都能够称为媒体。④

　　序言是个一般辞汇。在《当代汉语辞书》中，序言的寄义是使单方(人或事物)发作干系的人或事物：苍蝇是感染疾病的序言。在相干专业范畴利用序言时，它就酿成专业辞汇了，也就是付与了特定的寄义。在信息通报范畴，序言是指各类信息的传输手腕。如消息播送等，在艺术范围指艺术家所接纳的表示手腕或技法。如油画、雕塑、版画等的表示手腕或技法。在绘画专业范畴，序言是指绘画颜料的分离剂和消融剂。如混淆颜料的油(油画颜料用)、胶水(胶质颜料用)、蛋黄(蛋彩颜料用)等。用这些序言还能使颜料与画布、画纸等相粘结。①消息序言是消息传布序言的简称，次要指称报纸、播送、电视、收集这些用于传布消息的群众传布序言。它是由硬性东西、软性东西和中性东西构成的复合工详细系。②比方，构成报纸序言的硬性东西是版面。报纸版面是操纵字符、图象、线条、颜色等编排手腕，并由题目、注释、图片、报头、报眼、报尾等版面元素编印出来的有规格纸张；构成报纸序言的软东西包罗采编、印制的法式、划定规矩和办法；构成报纸序言的中性东西就是言语笔墨等标记。关于电视来讲，构成电视序言的硬性东西是指录制声像的手艺装备、发射台和领受机等；软性东西包罗录制声像的手艺和本领、发射和领受的法式、划定规矩和办法；中性东西就是言语笔墨、图象等标记体系。

　　这是麦克卢汉在其代表作《了解序言——论人的延长》的第一部门就提出的，也是被讨论和争辩最多的。笔者与麦克卢汉之子埃瑞克同事时曾问：您父亲为何用这么“酷”（Cool），大概说不明晰的言语来表达，令天下各地的学者们费这么多头脑来了解。他说，他父亲晚年是研讨墨客莎士比亚的，以为有些丰硕的寄义只要用诗的言语才气表达。

　　“序言”在普通利用中，是使单方（人或事物）发作干系的各类中介，在传布范畴中，普通与英文的medium相对应，指传布内容，大概说信息（广义上的）的物资载体。包罗体语、衣饰等什物序言，伐鼓、言语、号角、播送等声波序言，狼烟、旌旗灯号灯、影戏电视等光波序言，包罗手札、德律风机、传真机、喇叭筒、状况简报等人际、群体、构造传布序言，书、报、刊、收音机、电视机等群众传布序言。

　　第三，简称恰当。如今盛行的状况是，人们把消息序言简称为序言。如许简称是不得当的。序言是个一般辞汇，正如本文前头指出的那样，它的利用是很普遍的。序言用于消息传布范畴，称为消息序言。消息序言是有切当寄义、有所特指的消息传布学术语，因而，在利用中必需加上消息这个限制词，以标明与其他序言的区分。

　　自左至右浏览的拼音笔墨、印刷媒体，培育了人们条分缕析的，线性化、逻辑化的思想，并构成分门别类的科学和崇尚威望的气氛；团体全息览视的象形笔墨、影视媒体，培育了人们整体完好的收集宁静根底常识，非线性、形象化的思想，并构成天人合一的哲学和综合掌握的医学；平面自在传布的多样标记、收集手机媒体，培育了人们发散腾跃的，包涵性、创意性的思想，并构成全新的糊口、进修、事情方法和多元化、文娱化的社会趋势。

　　任何术语的利用都请求标准化，就是必需根据术语的切当寄义准确天时用它。今朝，我国消息界抵消息序言和消息媒体的利用，存在着不标准的征象。次要表如今：

　　我们有很多文章在议论序言交融、媒体交融、传媒交融，但认真看来，他们议论的是统一回事。其他如序言办理、媒体办理、传媒办理，序言素养、媒体素养、传媒素养等说法也是云云。这些词的混用，正反应了传布学科的年青，也倒霉于会商的深化，有须要加以厘清。

　　的确，一图胜千言，诗句也能云云，文学形象的内在以至会比作者的原意还丰硕。一千人眼中有一千个莎士比亚。笔者对“序言即讯息”的解读是：

　　实践上一种序言还会改动其他序言的内容，如播送之于报刊，电视之于报刊和播送，新媒体之于报刊和播送电视——很多报纸消息正在深度化，很多电视节目正在现场化，以应对新媒体的应战。

　　在群众传布时期，序言一词较多地用于群众序言，媒体、传媒的利用频次也较高。而在挪动传布、非群众传布的比例和成绩日趋上升确当今，序言一词也可被更多天时用。如“媒体素养”仅指群众传布媒体方面的素养（固然新媒体中融有非群众序言），“传媒素养”还包罗媒体机构，“序言素养”则可包罗群众序言和非群众序言，如今可比以往更多天时用。序言经济、传媒经济等词的利用也是云云。

　　“媒体”普通对应英文单词medium的复数media，但又不尽然。Media是一切序言的复数，而不单单是群众序言的复数。如麦克卢汉的代表作之一《了解序言——论人的延长》（Understanding Media：The Extension of Man，1964），这里的Media就不是仅指群众序言的复数，故不克不及译为媒体或传媒。

　　普通以为序言就是传布介质，但传布学泰斗马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年－1980年）又惊世骇俗地提出：序言即讯息。

　　在电子序言时期，传、受信息的方法转向相似于部落时期的全息传布。比方看电视时，人们对信息是全息摄取，与部落时期很相像，而差别于浏览时一一地、线性化地停止。人们对天下上的严重工作险些同时晓得，并发生配合的感情。人们险些都记得某一严重变乱发作时本人在哪儿。因而人们像糊口在一个“地球村”里。

　　还常听到平面媒体的说法。实在，消息媒体作为社会构造，是不克不及分为平面或平面的。或许说平面序言还能说得通，平面序言次要指报纸。

　　麦克卢汉做过一个比方：序言是窃贼，我们是看门狗，序言的内容则比如是一片味道鲜美的肉，破门而入的“窃贼”用它来分离“看门狗”的留意力。他提示我们要留意序言自己，不要仅仅存眷序言的内容。（麦克卢汉著：《了解序言：论人的延长》，何道宽译，南京：译林出书社，2011年）

　　传布序言大抵有两种寄义：第一，它指信息通报的载体、渠道、中介物、东西或手艺手腕；第二网站购置，它指处置信息收罗、加工建造和传布的社会构造，即传媒机构；

　　1.一种序言可成为另外一种序言的内容。如言语成为笔墨的内容，笔墨成为手札、传单的内容，手札、传单成为报刊的内容。如今报刊、播送电视都成了新媒体的内容。序言要效率强、影响大，可经由过程被另外一种序言作为“内容”。

　　“媒体”在已往仅指群众序言的汇合体，而如今新媒体与非群众序言也交融在了一同，如收集媒体、手机媒体、交际媒体中，既有很多群众序言，也有人际、构造、群体传布序言。

　　可操纵“媒体”的“体”字，由“媒体”指群众传布序言的汇合体，即某一种、而非某一个群众序言。如某家报纸，某品种报纸，报纸媒体，印刷媒体，电子媒体。这也是有商定俗成根底的，如我们说“第四媒体”、告白的媒体投放，我们不会把德律风机、传真机等称为媒体，也不会把一本书称为媒体。

　　第一，混淆征象。在消息传布学术研讨中，没有留意把消息序言和消息媒体严厉地辨别开，如许会惹起利用上的紊乱。这里把有些书中的阐述缮写于下：

　　为便于辨别，在仅指群众序言、媒体和传媒机构这三者之一时，尽能够利用更详细明白的“群众序言”“各类媒体”“传媒机构”等。

　　消息序言和消息媒体是消息传布学(或消息学)的两个术语。所谓术语，就是各学科中的特地用语，俗称行话。每个术语都有切当的寄义。

　　时下，人们在利用媒体这一观点时，指神驰往不愿定、差别一。媒体偶然指笔墨、声音、图象，偶然又指向期刊、图书、播送、电视，偶然更是暗指纸质、数字。在浏览或阐述相干成绩时网站购置，各自有各自的了解，差别工具的属性交错在一同，非常费解，以至形成歧义！究其缘故原由，就是今朝学术界对媒体、序言和媒质各自从差别的角度含糊的界说，零丁看起来每种界说都是完好而八面玲珑，但使用起来，了解就是八门五花。为此，我试图从实践使用的角度动身，谈点小我私家观点。

　　交际媒体，英文也是social media，如今特指基于电子交际收集的媒体，包罗微博、微信等。固然微信的伴侣圈、交换群多数不是公然、普遍传布的，但经由过程几回再三转发也可相称于公然普遍传布，具有媒体性子。

　　媒体是承载序言的载体，准期刊、报纸、播送、电视、影戏、游戏、网站、博客、微博、微信等，此中基于模仿媒质的称为传统媒体，基于数字媒质的称为数字媒体；

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　　社会化媒体（social media），当指非特地传布机构的、次要由公家自立到场而构成的，以用户缔造内容、可多对多传布交换为根本特性的新型在线媒体，包罗博客、微博、维基收集宁静根底常识、播客、论坛、交际网、内容社区和小我私家网站、微信公家号等。它们差别于传媒机构化的媒体，但是有些小我私家到场者的背后也有个团队，构造机构也可办博客、微博、微信公家号等，这些可属于广义的社会化媒体。

　　实在消息序言是指报纸、播送、电视等，属于东西；消息媒体是指报社、电台、电视台等社会构造机构。二者不宜混淆。

　　第二，错位征象网站购置。在消息传布理论举动中，人们抵消息序言和消息媒体的利用，常有错位的征象。比方，中心电视台消息频道媒体广场栏目，此中的内容次要是各大报纸刊登的消息作品(包罗消息批评和消息拍照)，也就是电视读报，在内容上其实不触及报社等消息媒体的成绩。以是，我以为改成序言广场较为得当。再如，中心电视台中文国际频道的媒体速览栏目，也是向观众引见报纸的消息作品和消息批评作品。这阐明人们在实践利用中，把消息序言和消息媒体的用法搞倒置了，该当利用消息序言的处所不得当天时用了消息媒体，发生了利用上的错位。

　　窃觉得，新媒体就是以数字手艺为根底的新型媒体，可多媒体和双向互动传布。云云利用这个词，最少如今仍是很有须要的，可协助我们议论、研讨这个常常要提及的特定工具。

　　Social media又被译为交际序言，当指从古至今基于交际收集的各类传布序言收集宁静根底常识，除电子的，还包罗手札等。某些交际序言被持续、普遍分散，就有了公然、普遍传布的媒体性子网站购置。

　　假如根据如许的界定来了解，在阐述的过程当中就不简单以特定“媒质”的媒体来指代普通媒体，媒体这个观点就可以够“离开媒质”而存在。假如与媒质联系关系起来的话，就该当表述为“纸质媒体”“纸质期刊”大概是“数字媒体”“数字期刊”。媒体也就可以够承载、聚集多种序言。数字期刊可所以图文并茂加视频，是由于媒质改动和手艺开展使媒体变得愈加丰硕。（作者：大良）

　　“传媒”可所以群众传布序言、媒体或传媒机构（从全部社会的宏观层面来看，传媒机构也是一种传布内容的物资载体——序言）的简称，也可所以它们的统称。我们说传媒常识、传媒财产、传媒开展、传媒合作，都指群众传媒，包罗此中的序言、媒体和机构，但不包罗电信东西如德律风机、电信机构如中国电信等。

　　“新媒体”又是个广受争议的观点。有人说这是个伪观点，任何媒体刚呈现时都是新媒体。有人说传统媒体只需内容新，就是新媒体，数字媒体只需内容旧，也是旧媒体。有人则用数字化、多媒体、有限容量、有限时空等许很多多定语来界定新媒体。

　　2.各类序言影响、缔造着响应的内容。如没有电视就没有电视报导、电视转播、电视剧，没有新媒体就没有博客、微信内容和微影戏。

　　在消息传布学里，消息媒体是指报社、电台、电视台等处置消息传布举动的社会构造，与信息手艺范畴的媒体寄义判然不同。以是收集宁静根底常识，为了不紊乱，该当在媒体之前加上消息这个限制词。-

　　云云辨别后，我们能够更加精确地会商一些成绩。如“媒体交融”，仅指印刷媒体、电子媒体、收集媒体等的交融；“序言交融”则范畴更广，可指如今人际传布、群体传布、构造传布、群众传布等各类传布的序言都交融在一同；“传媒交融”则既包罗群众序言、媒体的交融，又包罗传媒机构的交融。

　　并且在电子序言时期、特别到了互联网时期，线性思想、归纳逻辑、浏览时的空间私密、信息充盈的觉得，都逐步让位于电子时期的相反形态。思想方法更像部落时期：非线性化、逻辑性不那末强、更天然本能。麦克卢汉说，固然他险些一直阻挡这类变革，但这类趋向不成逆转。

　　消息媒体是消息传布媒体的简称，次要指称报社、播送电台、电视台、网站、通信社等处置消息传布举动的构造机构。作为社会构造实体，消息媒体的无形组成要素是人、财、物。此中职员是中心要素，没有职员则不克不及组成社会构造；其次是资金、手艺装备等物资要素。消息媒体是被构造起来的社会群体，是为了到达某种配合的构造目的将人们的举动结合并和谐起来构成的社会合体。每一个消息媒体都有肯定的构造目的，此中的每一个成员也有各自的目的和使命；每一个消息媒体都有特定的构造体系、手艺构造和运转机制；每一个消息媒体都要使用权利和指导举动，依托决议计划和相同来鞭策消息媒体的一般运转和办理。消息媒体不管是内部运转，仍是与社会情况体系的交换，都是有构造的团体性的构造举动。