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　　群众传布学研讨表白，受众的群体布景或社会布景是决议他们对事物的立场和动作的主要身分，这类影响以至超越群众传布的影响

　　群众传布学研讨表白，受众的群体布景或社会布景是决议他们对事物的立场和动作的主要身分，这类影响以至超越群众传布的影响。④因而发生了“利用-满意”和“挑选性打仗”等受众举动实际。从这些实际中，我们也不难了解，要想顺遂地推行数字电视，就必需理解数字电视的用户及潜伏用户是怎样挑选序言内容，如何才气满意他们的需求。麦奎尔等人的研讨以为，人们打仗序言遍及是基于一些根本需求，包罗信息需求、文娱需求、社会干系需乞降心思需求等。这些阐明观众在挑选购置甚么样的序言内容时是具有“能动性”和自动权的。

　　受众所具有的本质和经济支出，都成为数字电视频道开辟的根据。从今朝来看，简单承受数字电视的用户多是学历较高、支出不变并较高的社会群体，他们普通不满意于传统模仿电视现有的传布情势及内容，需求序言能供给本性化专业化的效劳收集讲授平台。假如经由过程查询拜访把握了这一群体的详细的、细分的请求，就可以够根据这些查询拜访成果对频道停止更好地开辟，公道地设置频道资本。 (孙慧英)

　　我们来看一下今朝各省市机顶盒的价钱，一般的机顶盒一台也在800元以上，而初级一些的则在1500元以上。在如今彩电不竭贬价的状况下，人们是情愿拿出这笔钱来购置机顶盒，仍是甘愿把这笔钱用于更新电视机，生怕挑选后者的会占更大都。关于数字电视开辟商来讲，要想让各人抢着装数字电视，最好的法子就是免费赠予机顶盒，但因为尺度差别一，机顶盒本钱高，就算最一般的一台也要500元，10万用户就是5000万元，关于有40万有线个亿，短时间内这些资金能否能从收视费中发出并红利，都是一个不愿定身分。

　　群众网动静：固然数字电视敲开中国度庭用户之门，还只要短短两年的工夫，可是跟着工夫的推移，间隔2008年用数字电视转播北京奥运会，完成“数字奥运”的方案，和2010年片面完成有线年截至模仿电视播出的计划，曾经是愈来愈近了。根据广电总局的目的计划，本年海内数字有线万户，天下要有四分之一的电视台开通数字电视节目，要想顺遂完成这个目的，当局主管机构和电视台、有线电视收集运营商和相干配套产物供给商等，处于数字电视财产链傍边的每个环节都必需做出更多的勤奋。本文次要从传布财产的角度，对影响数字电视开展的几大身分和存在的几对冲突同一干系，来阐发数字电视所面对的应战和将来开展远景。

　　在数字电视的频道开辟过程当中，人们常说的“受众即市场”这个看法出格合用，这时候的受众就是序言内容这类产物的消耗者，频道开辟者就要操纵一些专业的研讨机构和查询拜访公司，对数字电视用户停止市场查询拜访和体系阐发。只要经由过程这类办法，才气肯定科学有用的频道开辟战略和栏目与节目设置计划。

　　2004年，外资终究比及了内容建造范畴的开放政策。境外节目资本的当地化，在实际上会大大提拔数字付费内容对中国用户的吸收力，可是在详细运作层面，国际传媒大鳄的胃口其实很大，海内数字电视节目集成商一不注意就可以够成为他人的铺路石和垫脚板。这也就愈加催促我们整合海内节目源并成立起含金量高的节目资本库。

　　由此我们能够看出，在没有筹办充实的状况下，操之过急，一哄而上的做法是不成取的。并且虽然很多处所推出了优惠步伐，但掌握好适宜的机会更加主要收集发稿。

　　今朝，因为制播别离轨制实施工夫不长收集讲授平台，我国可以供给专业的数字电视节目内容的TCP(电视内容供给商)并非太多，而高质量的节目源就更少。北京光芒传媒部属的E视网具有长达2万小时的节目资本，是今朝我国最大的宽带内容供给商收集讲授平台，其卖力人以为，今朝我国好的电视内容极端少，并且同质化出格严峻，好比一档节目，模仿电视在播收集发稿，数字电视也在播，满意不了本性化的效劳。②

　　如今，因为尺度的不愿定性，机顶盒大多是由有线收集公司同一购置，很少批发，因为各地的数字电视领受前提纷歧，机顶盒不克不及兼容，制作企业很难完成范围化消费，这类状况必将大大影响消费企业的效益收集发稿。

　　由此，我们能够阐发出，科学的尺度和装备的消费是数字电视开展的助推器，这两项身分的改进是改动当前我国数字电视“不进则退”情况，并得以快速开展的有益内部前提。

　　是告白客户更牢靠，仍是收视用户更牢靠呢？数字电视改动了以往传统大众电视的获利形式，不再依靠告白为生，而是改从用户那边间接收钱，这是获利形式的严重变革，这类变革对频道运营者来讲在理念上是宏大的应战。由于摆在你眼前的不再是如何让告白客户投入更多告白资金的成绩了，而是怎样让老苍生们毫不勉强地掏腰包的成绩。

　　这里举这个例子，并非说收集发稿，我们的数字电视要依靠境外卫星频道作为“卖点”才有市场，相反，笔者以为，假如一开端便可以在数字电视中推出本人的有特征的节目产物，信赖推行结果不会好比今差。据理解，海内许多处所，如较早试播数字电视的姑苏，都采纳了操纵境外卫星电视节目来吸援用户的做法。能够说，这类做法，在先期培养市场、霸占市场方面起到了必然感化，但也只能打打“擦边球”，解一时之急，一旦赶上政策“瓶颈”，则反而会损伤本人的诺言，低落人们装置的热忱，无异于不留余地。

　　一方面，如今我国有线电视收集挑选了欧洲尺度作为有线传输的行业尺度，广电体系期望操纵现有的收集尽快使数字电视获得普遍的使用，而不需求反复投资再建另外一个数字电视收集。而另外一方面，信息财产部期望订定出中国本人的数字电视尺度，以此来搀扶海内电视制作业，并节流数量不菲的专利用度收集发稿。鉴于此种状况，有人以为中国的数字电视尺度将是“双黄蛋”，卖力数字电视尺度研讨的清华大学和上海交通大学将各自赛马圈地。固然清华和交大两方面均暗示曾经订定出了开端的交融计划收集讲授平台，但离正式的尺度出台另有一段路要走。

　　今朝，海内对数字电视尺度的急迫召唤，是因为我国如今各大都会的数字电视市场曾经启动，而尺度的滞后严峻影响了数字电视的将来开展。因而，有人将我国的数字电视尺度与消费之间的干系形象地比方为“龟兔竞走”。外洋的经历是在国度尺度公布两年后，才开端启动市场，由手艺动员市场开展。美国操纵开始构成的数字电视尺度和手艺，片面推行数字电视财产化，目标是动员美国IT业在新的范畴再次引领天下，缔造宏大的经济长处；英国最早在欧洲完成数字电视空中和卫星播送，其目标是操纵数字电视先辈的播送平台，供给新的营业形式——加强数据播送和交互电视，发生了新的运营商和运营形式。但在我国，尺度和市场之间停止了工夫错位，行业的长处和市场的急进收集讲授平台，敦促尺度的出台，而没有停止充实的财产筹办和相干部分之间的有用和谐。虽然2004年4月我国曾经制定了数字电视显现器的国度尺度，从而让持久处于低调的数字高清电视开端走俏，可是，这与片面翻开数字电视市场另有一段间隔。

　　数字手艺带来了更多的频道资本，但怎样公道有用地操纵和设置这些频道资本，仿佛我们的数字电视运营商们并没有完整搞分明。电视消耗者所寻求的不是频道资本，而是频道所放送的内容资本，运营商只要充实熟悉到这一点的主要性，才气将标的目的摆正。

　　这类新的贸易形式实践上其实不新，只是关于电视业来讲仍是头一遭。怎样为消耗者供给优良的产物和效劳，是任何一个财产都要面对的成绩。在群众传布中存在着如许一个怪事，就是作为电视传布最主要环节的观众，即消耗者，是最初一个进入传布产物消费者的视野的。直到20世纪90年月中前期，观众才逐步“走”了出去，观众对节目标评价才成了传布者办节目标主要砝码，这类看法的建立在诸多效劳行业中曾经是晚了许多年了。

　　这二者的干系，我们无妨先来看一个例子。2002年10月，厦门有线数字电视开播时收集发稿，作为其停止市场推行的卖点是，境外(包罗港澳台)卫星电视频道的上彀播出，如凤凰卫视中文台、资讯台，MTV，阳光卫视，STAR SPORTS，AXN索尼行动影视文娱频道等。实践上，我们都晓得，国度广电总局对境外卫星频道在海内的播放是有严厉限定的，将这些境外卫星频道在有线数字频道中播放有违规之嫌。可是，以此为卖点确其实市场推行的早期非常有用。2003年7月，这些境外频道忽然中止，打出了诸如“因政策缘故原由，临时停播，敬请包涵”如许的信息，惹起用户的不满。随后，频道运营商把这些频道革新为基于境外卫视频道上的同类节目编排成的精选频道，如“时势参考”频道中播放凤凰卫视的时势纵贯车、时势开讲等节目。这些革新后的频道，固然能一时补偿内容上的缺失，但却给用户带来了不信赖感。

　　而于2004年9月正式开播的央视付费电视频道也存在着一样的成绩，中心电视台与国度广电总局配合出资建立的中心数字电视节目有限公司是其次要节目供给商。据引见，如今中心电视台创办的这几个数字频道，包罗风云剧院、风云音乐、天下天文、足球频道等，其次要节目滥觞还是央视的资本库，关于广阔付费观众来讲，这些节目源远远不克不及满意他们求新、求快、求本性化、求专业化等需求。据笔者本人的体验，处所数字电视所播出的节目内容大多也不克不及尽善尽美。好比“电视剧院”是所无数字电视都要开的一个热点频道，但其播放的一些国产电视持续剧，在有线频道和上星频道中一样能够看到，再加上盗版光盘的众多，有些持续剧能够在音像店中到处可见，如许，频道的吸收力不可思议。

　　“以受众为中间”的思惟看法佛过这几年的开展，曾经为数字电视的展开奠基了必然的思惟根底，数字电视要想吸收和留住用户，就必需进步节目质量，让节目更本性化、专业化、多元化。

　　据测算，以数字机顶盒方法推行运营数字电视营业，一个收集上要有8~10万阁下的交用度户，出入才气够根本均衡，并且要在3~4年的运营以后才气发出投资本钱。①以是，只要低落本钱，才气完成这类赠予或是低价贩卖的方法，才气让数字电视得以疾速推行。可见，机顶盒虽小，却牵动着全部财产链的神经。

　　关于电视消耗者来讲，风俗了免费电视或低价带告白的有线电视这类消耗程度以后，数字电视的价钱与其所能供给的内容效劳大概所能给消耗者带来充足的信息、文娱享用，就成为消耗者存眷的核心和中心成绩。卫星电视的胜利报告我们，关于任何一种电视效劳来讲，能否可以供给多频道高质量的节目，才是决议成败的枢纽身分。

　　数字电视的尺度牵涉到建造、传输、领受等多个环节，次要包罗卫星传输、空中无线传输，和有线传输三种传输尺度。虽然我们在2000年就曾经出台了卫星尺度，可是因为国度有关部分政策的划定，今朝终端电视用户间接领受卫星电视属于违规举动，以是争取空中无线传输和有线传输标原则成为分别长处归属的主要路子。固然如今明白了有线电视为次要开展平台，可是原方案在2003年出台的数字电视尺度没有定期完成，本觉得在2004年末铁定能够出台的尺度又一次成为未尽的方案。

　　可见，数字电视遭受内容为难，次要仍是因为高质量的节目源匮乏，而与此同时，收视价钱却大多未经各方听证，收视费也存在着紊乱征象，这也是形成节目源匮乏的缘故原由之一。我们从下表中可见一斑：③