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　　该类用户中男女性别比例较平衡(男性占53%，女性占47%)，已婚人士比例为64%，年齿在18~39岁的用户占比87%，次要寓居于一线都会(北京、上海、广州、深圳)(占比47%)，每个月可安排支出为5001~10000元的占多数，更高支出人群比例高于其他范例用户，受太高等教诲的用户比例超越43%

　　该类用户中男女性别比例较平衡(男性占53%，女性占47%)，已婚人士比例为64%，年齿在18~39岁的用户占比87%，次要寓居于一线都会(北京、上海、广州、深圳)(占比47%)，每个月可安排支出为5001~10000元的占多数，更高支出人群比例高于其他范例用户，受太高等教诲的用户比例超越43%。

　　比力风趣的是收集批评用户主要存眷消息，用户打仗收集批评是以消息为存眷点，环绕消息阅读相干批评，而且用户以为收集批评值得看的水平同等于消息以至比消息更主要。查询拜访成果显现，71%的用户上彀时主要存眷消息，88%的用户以为收集批评与消息一样值得看，以至更值得看。

　　同时，资本整合也势必完成功用的整合。本研讨对收集批评传布渠道停止了范例学的分别，分为单向传布型、交际收集型、内容消费型、功用完成型等，可是将来的收集批评传布渠道肯定会将上述具有差别功用的渠道停止整合，从而完成用户收集批评需求的“一网通”。比方，已有许多收集批评传布渠道在批评区植入自营的网店告白，以至在产物中增加商城功用，并在运营举动中停止宣扬推行，这即是将传统的传布渠道与功用完成型传布渠道相整合的规范。经由过程整合功用，收集批评传布渠道也能够扩展用户范围、加强用户黏性，并拓展本身传布渠道的深度，从而在市场中进一步做大做强。

　　《收集批评蓝皮书：中国收集批评开展陈述（2019）》指出——支流媒体主动入驻贸易平台展开深度协作

　　关于收集批评打仗体验的合意度，53.2%的用户对2018年的收集批评利用体验“十分合意”，而且有58.1%的用户以为2018年的利用体验比之前有较着改进。

　　该种别中男性比例略高于女性(男性占58%，女性占42%),已婚比例为60%，18~29岁年齿段占该种别总人数的46%，寓居在一线都会和省会都会的比例别离为40%和37%，支出散布较平衡，最高教诲水平在中等和高档的比例别离为35%和63%。从职业来看，除占比最高的用户为办理职员/常人员类(36%)外，专业职员的比例排第二，为15%。

　　（拜见《收集批评蓝皮书：中国收集批评开展陈述（2019）》p23~24，社会科学文献出书社2019年12月）

　　同时，支流媒体主动入驻第三方贸易平台，阐扬贸易平台的劣势。停止2018年末，除播送频次在微博、聚合消息客户真个入驻率较低外，报纸、播送、电视的网站、自建客户端等自有平台的笼盖率，和在微博、微信、聚合消息客户端、聚合音频客户端、聚合视频客户端品级三方平台的入驻率都超越90%。按照群众网公布的《2018天下党报交融传布指数陈述》，在考查的377家党报中，中心级报纸12家，省级党报33家，地市级党报332家。数据显现，局部党报的网站开通率最高，为92.8%；其次为微信公家号，开通率为76.4%；74%的党报建立了自有客户端(App)；72.7%的党报入驻了聚合消息客户端；68.7%的党报开通了官方微博账号。2018年12月28日，由中心网信办收集批评事情局指点，中国互联网开展基金会主理，光亮网等承办的庆贺变革开放40周年短视频征集展现举动功效交换会既约请了光亮网、央广网等支流媒体，也包括了腾讯等贸易平台和建造机构卖力人，配合讨论短视频在正能量传布中的感化，总交友流短视频创作经历，增进支流媒体和贸易平台在短视频范畴的交融开展。

　　蓝皮书指出，互联网用户下沉为收集批评传布渠道带来了新的开展机缘。一方面，互联网用户下沉促使新兴收集批评传布渠道的兴起。大大都下沉地域收集用户本来的信息渠道较为闭塞，他们关于交际和资讯的需求相较于红海市场(指现有的合作较为剧烈的市场)用户来讲较为激烈。在这类趋向的指导下，以拼多多、快手、趣头条、WiFi全能钥匙等App为龙头的新兴收集平台疾速捉住了用户的需求特性，霸占了蓝海市场(指合作者相对较少的新兴市场)。这一征象不只拓展了原有收集批评情势的开展空间，也开辟了新的批评渠道和批评情势，鞭策了短视频批评、收集直播批评的纵深开展，丰硕了收集批评的情势和内容。另外一方面，互联网用户下沉使得大批新用户涌入收集批评的传布流程，开启了新一轮的用户盈余。小都会、州里和乡村数目宏大的用户收集大v 明叔杂谈，具有更多的闲暇工夫停止肉体糊口消耗，在批评的传布路子中不单能够成为言论放大的节点，以至能够间接构成宏大的言论大水，而下沉用户的批评气势派头、举动形式、消耗需求都与一线都会用户有着明显不同，构成了新的收集批评文明“圈层”形状。

　　蓝皮书指出， 2019年1月25日，习近平总书记在掌管中共中心政治局第十二次个人进修时，夸大“要探究将野生智能使用在消息收罗、消费、分发、领受、反应中，片面进步言论指导才能”。新华社和阿里巴巴配合投资建立的海内最大的媒体机械人消费商和效劳商新华智云于2019年8月26日公布了25款媒体机械人。野生智能手艺将使收集批评构成新的社会合作，其创作、运营、风控、聚合、推送等均与传统流程构成较大差别。

　　（拜见《收集批评蓝皮书：中国收集批评开展陈述（2019）》p176~177，社会科学文献出书社2019年12月）

　　资本整合势必触及平台的整合。正如收集直播类批评渠道所展示出的趋向普通，收集批评传布渠道在剧烈的市场所作之下收集大v 明叔杂谈，一定会完成优越劣汰，从而发生从多元主体到寡头合作的大趋向。在这类状况下，收集批评传布渠道之间要末停止兼并，经由过程本钱重组、用户整合收集大v 明叔杂谈、渠道重合等方法，将传布渠道和传布资本集合于一身，从而加强传布体量与传布劣势；要末停止协作，经由过程展开话题互动、栏目联动、用户互动，让差别平台的劣势互补，从而团体性地获得传布劣势。

　　蓝皮书指出，持久以来，支流媒体与贸易平台的开展形式和逻辑悬殊，传布内容、议程设置、话语系统也存在较大的差别，以至在必然水平上处于相互断绝的形态。跟着收集空间综合管理的促进，贸易平台主动融入主旋律，支流媒体主动入驻贸易平台展开深度协作，各种媒体平台逐步进入协同开展的形态。

　　爱好沉醉型用户次要举动特性是：连结短时而高频次的打仗，次要对体育文娱类范畴最感爱好，以爱好为导向阅读本人存眷的大V所公布的内容，或随便阅读，消磨工夫。

　　该类用户中男性比例为55%,与样本团体男性比例相称,已婚比例为63%,18~29岁与30~39岁年齿段用户占比别离为41%与40%，持久寓居地次要在省会都会(占比37%)，而支出则次要为5001~10000元(占比34%)，相对寓居地来讲支出程度较高，有超越41%的用户承受太高等教诲，办理/常人员的比例到达45%。

　　《中国收集批评开展陈述(2019)》由中心网信办收集批评事情局倡议，南京大学紫金传媒研讨院(北京)赵曙光传授掌管，约请群众日报社研讨部、北京大学新媒体研讨院、清华大学社会科学学院、中国群众大学消息学院、中国传媒大学消息传布学部、复旦大学消息学院、上海交通大学媒体与设想学院、浙江大学传媒与国际文明学院、武汉大学消息与传布学院、华中科技大学消息与信息传布学院、中山大学传布与设想学院、上海社会科学院消息研讨所等机构的专家学者到场指点，总结上一年度中国收集批评开展陈述的经历收集批评的格局，片面、体系地阐发收集批评传布纪律，深化解读收集批评的研讨前沿、传布途径、传布议题、传布渠道、传布结果等，综合使用常识图谱、交际收集大数据阐发、问卷查询拜访等办法展开研讨，平面显现2018～2019年收集批评的开展示状和趋向。

　　《收集批评蓝皮书：中国收集批评开展陈述（2019）》指出——野生智能在为收集批评带来服从倍增和消费反动的同时，也面对宏大的伦理应战

　　综合来看，该类用户画像特性为：男性，26岁阁下，已婚，寓居在次一线都会，支出处于寓居地区的中等程度，承受太高等教诲，具有的电子装备范例比力丰硕，特别是穿着式装备，因此他们打仗收集批评较少受场所的限定，比拟自动性的打仗，他们较少承受算法保举(包罗推送、类似保举)。他们除经由过程消息、交际、视频等使用打仗收集批评外，也在收集社区、直播、音频播送等平台表示活泼。他们以为收集批评的情况相对安然平静，并没有严峻的概念极化和进犯征象，碰到不认同的概念时，他们回应的志愿比力高。

　　（拜见《收集批评蓝皮书：中国收集批评开展陈述（2019）》p14~16，社会科学文献出书社2019年12月）

　　（拜见《收集批评蓝皮书：中国收集批评开展陈述（2019）》p196~204，社会科学文献出书社2019年12月）

　　在收集批评情况中碰到认知抵触的时分，用户对定见抵触的包涵性较强，偏向于用躲避和包涵的战略，而较少利用屏障和对峙机制。查询拜访成果显现，收集批评用户在打仗与本人定见相左的收集批评时，更偏向于疏忽或包涵对峙概念，而较少采纳自动表达或屏障的方法来表达本人的阻挡与介怀。

　　野生智能在为收集批评带来服从倍增和消费反动的同时，也面对宏大的伦理应战，出格是怎样用支流代价观操作把持野生智能手艺，制止野生智能脱缰开展收集批评的格局。“当我们在交际媒体停止辩说时，怎样晓得是人仍是机械人在与我们辩说”“我们怎样可以从讲话服从与速率上赛过机械人”“掌控了野生智能手艺的机构能否就把握了收集言论”相似的成绩凸显了成立野生智能伦理标准的主要性。美国警方发明，不管是Black Lives Matter仍是“枪枝管束”，机械人均到场了交际媒体的会商。2018年，美国加利福尼亚州参议员罗伯特·赫兹伯格倡议了SB1001的法案，提出为影响政治投票或获得资金而创立和运营交际媒体“机械人”长短法的，除非明白暗示它是机械人。智能媒体的开展不单单需求智能手艺的立异，更需求伦理的软束缚和法例的硬束缚，以使智能媒体开展契合代价导向。

　　碎片化低卷入型用户次要举动特性是：高打仗频次，单次打仗时长低，关于三类内容范畴的存眷水平均较低，次要打仗收集批评的念头为消磨工夫。

　　（拜见《收集批评蓝皮书：中国收集批评开展陈述（2019）》p21，社会科学文献出书社2019年12月）

　　蓝皮书指出，2018年，国度网信办等部分主动将收集批评的用户范围大、黏度高档劣势转化为效劳国度计谋的主要支点。2018年5月，产业和信息化部印发了《关于促进收集扶贫的施行计划(2018~2020年)》(以下简称《计划》)，以促进收集根底设备建立为打破口，以放慢收集扶贫使用为标的目的，为打好精准脱贫攻坚战供给坚固的收集支持。《计划》提出要让更多建档立卡贫穷生齿都有时机经由过程乡村电商、长途教诲、长途医疗等享用优良大众效劳、完成家庭脱贫，高速宽带收集助力脱贫攻坚的才能明显加强，构造开辟合适贫穷地域出格是少数民族遥远地域特性和需求的挪动App，涵盖交际、电商、农技、医疗、教诲等行业使用，鼓舞根底电信企业在贫穷地域展开视频效劳，经由过程交互式收集电视(IPTV)等方法，满意贫穷群浩瀚样化、多条理文明信息需求，增进文明信息消耗，供给各种扶贫资讯及使用。

　　糊口资讯依靠型用户次要举动特性是：关于收集批评依靠度高，比起消息更爱看收集批评，而且次要存眷糊口资讯范畴内的信息，打仗收集批评次要是寻觅感爱好的内容和调理表情。

　　蓝皮书课题组按照常识图谱、问卷查询拜访等办法研讨得出，用户打仗收集批评场景趋于碎片化，用户自我效能感较强。

　　整体来讲，该类用户画像特性为：男性，已婚，29岁阁下，寓居在省会都会，支出在寓居地处于中上等程度，企业办理职员，承受太高等教诲。他们在事情间隙大概空余工夫，经由过程在手机上搜刮和阅读热门变乱的方法打仗收集批评，以图获得最新的热门消息及话题，他们更偏好过利用消息类或流派类网站来打仗收集批评，而对视频、音频类富媒体打仗较少，偶然会转发到本人的交际圈。这类用户打仗收集批评目标明白，比拟于其他信源，他们更信赖支流媒体和专家收集批评的格局，固然他们以为收集批评很主要，但对收集批评的依靠性较低，且自我表达志愿不强。

　　《收集批评蓝皮书：中国收集批评开展陈述（2019）》指出——互联网用户下沉为收集批评传布渠道带来了新的开展机缘

　　查询拜访成果显现，42%的用户将阅读收集批评视为上彀举动中最主要的部门，50%的用户以为阅读收集批评是上彀举动中的主要部门，但另有其他比它更主要的，只要8%的用户以为阅读收集批评在上彀举动中其实不主要。

　　（拜见《收集批评蓝皮书：中国收集批评开展陈述（2019）》p9~10，社会科学文献出书社2019年12月）

　　整体来讲，该类用户的典范画像特性为男性，22岁阁下，未婚，寓居一线或省会都会，每个月可安排支出在5000元群众币阁下，职业是工人、效劳职员或企业人员，高中及以下教诲程度，平常事情比力繁忙。多在文娱休闲工夫，在手机上经由过程交际和视频网站使用来打仗收集批评，阅读的挑选与推送和类似保举相干。该类用户关于收集批评的依靠性和信赖度较低，以为即便没有收集批评，对本人的糊口也没甚么影响。他们整体对收集批评到场度较低，其实不自动揭晓批评，即便遭受相反定见，也不太做出回应。

　　消息导向型活泼用户次要举动特性是：比拟批评，他们更重视消息，因此对收集批评的打仗频次其实不算高，次要是以消息为存眷中间阅读收集批评。

　　《收集批评蓝皮书：中国收集批评开展陈述（2019）》指出——收集批评传布渠道将显现从零星到集合、从单一到复合、从小众到群众的一定趋向

　　2018年的“两会”传布，腾讯与群众日报客户端、新华社等30多家支流媒体展开协作，为支流媒体的内容产物供给手艺战争台撑持。“两会”时期结合的视频直播总时长创下中国收集平台视频消息直播新的记载。百度结合群众日报、央视、经济日报等支流媒体收集大v 明叔杂谈，搭建“两会”消息专题信息流页面，设立了“两会知几”“两会前瞻”“提案发起”等多个内容板块。

　　蓝皮书指出，2019年是收集批评传布渠道的资本整合之年。跟着市场的成熟战争台的生长，收集批评传布渠道将显现从零星到集合、从单一到复合、从小众到群众的一定趋向。

　　2019年12月30日，南京大学紫金传媒研讨院(北京)与社会科学文献出书社结合公布了《收集批评蓝皮书：中国收集批评开展陈述(2019)》。

　　跟着收集直播、短视频网站等视频使用的鼓起，收集批评的开展逐步从图文形状过渡到视频形状，成为“行走的种草机”。而视频使用不单单为用户供给了文娱平台，更加到场脱贫攻坚等国度计谋供给了主要的进口，将一些深度贫穷地域打造为“网红打卡地”。据2018年11月公布的《抖音县域景点数据陈述》，抖音最热点的100个县域景点中，约三成位于贫穷县；最热点的10个县中，有4个是贫穷县；十强县域景点中，有5个景点位于贫穷县。2018年9月，快手颁布发表启动“5亿流量”动作，颁布发表将来三年投入代价5亿元流量资本撑持，在平台内主要地位持久展现和推行500多个国度贫穷县特产。以口碑评价、短视频分享、收集直播等为代表的收集批评形状在村落复兴、精准扶贫、长效扶贫等范畴饰演了主要的进口脚色，探究了“收集批评+”的扶贫新路子。

　　综合来看，该类用户画像特性为：32岁阁下，已婚，寓居在一线都会，支出处于寓居地区的中等程度，承受太高等教诲，他们打仗信息的渠道多种多样，除手机外也用其他挪动或非挪动装备来打仗收集消息，关于静态媒体与富媒体使费用都较高。他们关于收集批评显现出较强的依靠度和信赖度，而且自我表达的愿望比力激烈，常常分享收集批评和表达本人的概念收集大v 明叔杂谈，而同时他们也感遭到了较严峻的信息过载。

　　整体来看，该类用户画像特性为：女性，28岁阁下，已婚，寓居在省会都会或非省会都会，教诲水平在中等教诲水平或大专，每个月可安排支出在4500元阁下。她们是公司常人员，事情压力较小。该类用户次要用手机打仗收集批评，偏都雅图片和短视频，而对笔墨、长视频较少存眷。她们对热点和头条比力感爱好，也会经由过程互相分享来打仗收集批评。该类用户自我表达的愿望较低，次要是悲观地阅读收集批评，对定见抵触会采纳躲避战略而非对峙战略。

　　社会情况洞察型深潜用户次要举动特性是：低打仗频次，单次打仗时长较长。他们既存眷消息收集大v 明叔杂谈，也存眷批评，偏重存眷时势经济范畴和糊口资讯范畴，并抵消息热门变乱和新的资讯连结亲密存眷。

　　《收集批评蓝皮书：中国收集批评开展陈述（2019）》指出——“收集批评+”阐扬进口劣势，助力打赢精准脱贫攻坚战

　　《收集批评蓝皮书：中国收集批评开展陈述（2019）》指出——收集批评打仗场景碎片化，用户自我效能感较强

　　查询拜访成果显现，从内容形状来看，用户在打仗收集批评的体验中，常常打仗短笔墨、图片、短视频，而较少挑选文章、长视频和音频。

　　该种别中女性比例(62%)远高于男性(38%)，已婚比例为61%，18~29岁用户占比44%，次要寓居在省会都会(40%)和非省会都会(26%)，28%的用户支出为3001~5000元，大学本科教诲水平以下的比例高于其他用户。

　　从收集批评的利用处合来看，收集批评用户更常常地在没有连续性举动的空余工夫(如闲暇工夫、系统等候工夫和事情或进修间隙)打仗收集批评，而较少在有连续性举动(如文娱、通勤、活动)等场所中打仗收集批评。

　　（拜见《收集批评蓝皮书：中国收集批评开展陈述（2019）》p21~23，社会科学文献出书社2019年12月）

　　该类用户中男性比例为64%,未婚比例为52%,18~29岁年齿段占比51%,比拟其他范例用户丰年轻化的征象。此类持久寓居地以一线都会和省会都会占多数(共占比71%)，而支出则相对寓居地糊口本钱来讲较低，65%的用户每个月可安排支出在5000元以下，而且高中及以下教诲程度的用户比重较大，占总用户数的49%，工人/效劳职员与常人员占比43.6%，门生占比18%。

　　查询拜访成果显现，用户打仗收集批评最次要的念头是感情性念头，其复兴趣念头收集批评的格局、文娱念头和交际念头为最多见的三种念头；而信息性需求，如消息、资讯、购物决议计划类则居于主要职位。

　　蓝皮书课题组拔取了普通举动特性、举动念头和内容偏好三类用户差别较较着的举动特性作为用户画像的根据。按照用户特性散布和聚类阐发，收集批评的典范用户能够分为五类：种别1，碎片化低卷入型用户；种别2，社会情况洞察型深潜用户；种别3，消息导向型活泼用户；种别4，爱好沉醉型用户；种别5，糊口资讯依靠型用户(见图16、见图17)。

　　用户以为收集批评的情况喜忧各半。一方面，用户偏向于以为收集批评的情况是开放的；另外一方面，用户对概念极化与进犯性的征象暗示担心。查询拜访成果显现，对收集批评情况的开放性持主动立场的用户比例高于持悲观立场的用户比例；但是，用户对收集批评情况中概念极化与进犯性征象的存在持认同立场的比例也高于持不认同立场的比例。