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　　跟着 Web3 范畴的日趋成熟，品牌 IP 曾经成为环球化命题之一，无数公司、构造、小我私家都成为环球化品...　　沉醉山川间，仰韶仙门山

　　跟着 Web3 范畴的日趋成熟，品牌 IP 曾经成为环球化命题之一，无数公司、构造、小我私家都成为环球化品...

　　沉醉山川间，仰韶仙门山。4月20日上午10：00，仰韶酒庄仙门山开园盛典暨国度AAAA级旅游景区揭牌典礼在...

　　不管是百年迪士尼，仍是旗下具有浩瀚吸金 IP 的任天国，和天下出名文学收集手艺教程电子版、影戏、动漫、游戏等各品种型的 IP，都得益于彼时宽松的文明情况与 IP 背后公司构造的强力运营和大批资本投入，借助内容片面地向文明消耗者供给假造产物。这一 IP 打造方法相对本钱更高、周期更长、运营压力更大，并且包含必然命运身分（究竟结果，和这些大 IP 统一期间发生的品牌，如今还活泼的不计其数）。究其底子，是由于仍是单向的“文明填鸭”在消耗挑选较少的时分，消耗者没有其他挑选，只能被动承受。

　　在 Web3 方面的积聚，小鬼魂也不遑多让除与BAYC、CryptoPunks、Azuki、Pudgy Penguin、Doodles、Moonbirds等蓝筹 NFT 项目标友爱干系和持久交换之外，小鬼魂客岁均匀每个月协作 Web3 项目多达50+收集手艺教程电子版，而且与诸多外洋 Web3 项目曾经或正在停止社区性子的贸易协作。不只云云，小鬼魂更是发力作为环球潮水主阵地的北美地域，与那边最 IN、最潮电信收集手艺工程师、最酷的多个范畴的艺术家们、潮水玩家们一同，勾兑资本，停止线下艺术沙龙、文明交换、纹身设想等多种举动，据我们获得的最新动静，NFT 范畴的天下级举动 NFT NYC 将会是小鬼魂大放异彩的一次线下宣发战争。

　　Weirdo Ghost Gang 中文名直译为奇异鬼魂帮派，但因为该NFT系列是由 5555 个形象各别的“小鬼魂”构成，以是各人普通以小鬼魂作为中文代称。该项目开创人 Sleepy 于2020年投身 Web3 行业，以一位NFT 行业研讨员、数字艺术家活泼于加密范畴，并且已经是一名 Rapper，在小红书、Twitter等交际媒体具有必然粉丝根底与影响力，而这个项目本来就肇端于 Sleepy 的一张顺手涂鸦，如今看来，或多或少有些传奇颜色。

　　就在2023年2月（小鬼魂项目出售一周年期间），小鬼魂背后母公司 ManesLAB 正式公布通告，颁布发表完成 180 万美圆种子轮融资，投资机构为 YZB Investment, 并正式发表第二阶段的开展道路图，在这个名为 “ Ghost Map 2.0 ”的开展方案中，小鬼魂打造环球化品牌 IP 的决计可见一斑。

　　小鬼魂项目最开端即是从社区的有机增加开端收集手艺教程电子版，一步步走到明天的，包罗向第一批参加社区的500人赐与白名单（相似于预命名额）嘉奖、借助“机密动作弄法”加强互动兴趣电信收集手艺工程师、开辟多种交换情势的社区协作，愈加正视那些真正酷爱这个项目、喜好 NFT 设想和乐于在社区自动发光发烧的成员，因而从出售之前到出售傍边和间隔出售曾经一年不足的如今，社区成员仍旧是小鬼魂的忠厚拥趸，以身处小鬼魂社区为荣，这一点不足为奇。

　　在“Community First”理念的影响下，共鸣为王曾经获得愈来愈多人的承认和撑持，并且，得益于手艺的开展完美，全新的环球化品牌 IP 可以借助 Web3 的各种东西与区块链收集停止 IP 打造的新途径探究。

　　而恰是这些勤奋和支出，才让小鬼魂 NFT 不再是相似其他生硬呆板的设想形象，而是暖和新鲜的文明标记。不只云云，小鬼魂不断在主动到场天下各地的多样举动，包罗但不限于 NFT NYC 等 Web3 行业性子举动，北京、香港、东京（日本东京 NEORT 艺术展览）、马来西亚（马来西亚线下 NFT 大型展览） 等天下各地的艺术展览列席。环球化泥土，才气更好滋养环球化品牌 IP 的开展.

　　在这方面，外洋已有的成熟案例为估值高达40亿美圆的出名厂牌 Yuga Labs 旗下的 Bored Ape Yacht Club（无聊猿游艇俱乐部），很多海内品牌也纷繁以购入一枚无聊猿作为本人“元宇宙营销”的出发点（如李宁、绿地、倍轻松等公司）；而在海内，较为胜利的案例则是一个名为 Weirdo Ghost Gang （普通简称为“小鬼魂”）的 NFT 项目，以其独有的社区收集手艺教程电子版、文明、举动和愿景，吸收了浩瀚差别身份、差别地域、差别肤色的潮水文明玩家的参加。

　　正如 Web2 传统互联网公司耳熟能详的“私域流量”弄法一样， Web3 也有对应产品，即差别的社区。但区分于 Web2 传统互联网消耗者社区、社群电信收集手艺工程师，Web3 社区更减轻视共鸣的成立、开展与完美，和社区成员的共建、共创、共治、同享，在这里，社区成员不再是经由过程货泉交流效劳或商品的“单向消耗者”，而是见证和到场一个社区从无到有、从零到一以至到一百的自动到场者。因而，和 Web2 简朴粗鲁的“拉群”纷歧样， Web3 的社区更加重视成员的素养和设法和共鸣，越是天然有机的增加，一个社区越是安康，社区气氛和社区凝集力也会更强。

　　总的来讲，区块链科技赋能用户与品牌 IP 可以以更快的速率停止信息交换、更快的速率停止买卖购置、更高的服从停止共建共创。终极，品牌 IP 与消耗者将成为一个长处配合体，单方不只可以结合打造愈加完美的文明产物与更具影响力的品牌形象，并且可以同享对应的利润收集手艺教程电子版、交际代价和更多维度的代价变现。

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　　现阶段来看，新一代环球性品牌 IP 将要成立的绝对不是巨子公司抵消耗者的单向输生产品系统，而是需求更多地追求双向互惠干系收集的成立。关于包罗小鬼魂在内的 Web3 原生品牌 IP 而言，用户既是文明产物的消耗者，同时也是品牌 IP 项目标“天使投资人”、“产物体验官”、“活动自来水”以至“形象代言人”。

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　　而这类随机性所发生的影响，仿佛为我们翻开了一扇品牌 IP 开展的新窗户阐扬 NFT 项目标共同劣势来助力品牌 IP 的开展，特别是借助具有环球化属性的 Web3 行业根底，NFT x IP = Global Brands的“新公式”无疑是客观建立的。详细到小鬼魂这个项目，细节则体如今以下方面：

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　　而在区块链科技和 NFT 载体的加持下，某种水平上，如今的环球性品牌 IP 可以穿透更多文明圈层、天文地区、目的人群，环球及时的进度更新与核心存眷，也将靠拢更加坚决、忠实的消耗者与到场者，他们不单单是为了消耗而来，更是为了与品牌 IP 一同见证、一齐生长，到场到品牌 IP 的建立、生长和开展的历程当中，将会为他们带来更加满意的肉体体验与物资报答。经由过程 NFT 这一新兴载体，环球化品牌 IP 的“共建、共创、共治、同享”成了能够，由此构成“科技增进文明交换开展，文明鞭策科技立异缔造”的“双向飞轮”，小鬼魂这一飞轮的争先理论者。

　　以至，作为文明产物的消耗者，许多时分的定见和反应都没法获得尊敬和谛听，2022年暴雪关于《魔兽天下》中国地域代办署理权限和玩家游戏内资产数据等方面的处置，表露了这类“文明单行线”下的 IP 的诸多短处和成绩，作为破费大批款项的消耗者和投入大批工夫的游戏玩家，以至没有权益请求本人关于账号处理的合理数据权益，真可谓是滑全国之大稽。

　　跟着 Web3 范畴的日趋成熟，品牌 IP 曾经成为环球化命题之一，无数公司、构造、小我私家都成为环球化品牌 IP 中的一部门，期望在这一新兴范畴占有有益地位，追求更好的生态开展。而 NFT （NonFungible Token, 即非同质化通证，海内普通称为数字藏品）作为一种兼具手艺变化与文明影响的载体，逐步演化成了打造环球化品牌 IP 的一条绝佳途径。

　　作为华语地域最强共鸣的 Web3 代表性原生品牌 IP ，小鬼魂深受年青人的喜好，不只社区次要为 18-32 岁的年青人群体，并且在 3 月份正式进驻小红书 APP 以后遭到了平台上许多用户粉丝的喜好，许多人纷繁将本人的头像换成各式百般的小鬼魂，以此彰显本人潮水、前锋的立场和对这一环球性品牌 IP 后续开展建立的看好。不只云云，小鬼魂还将联动背后母公司 ManesLAB 旗下潮水事情室 CutUp配合打造具有实践代价和多种使用处景支持的实体权益系统。

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　　和以往大大都“圈地自萌”的 IP 差别，借助 NFT 这一手艺载体逐渐开展起来的小鬼魂不只在 Web3 生态中瓮中之鳖，并且还将更加久远的眼光放到了相对传统的 Web2 范畴，力图经由过程多元力气的支持协作，为本身的环球化品牌 IP 增长更多助力。

　　据理解，小鬼魂及 ManesLAB 团队分歧以为，“到场式吃苦消耗”将会是 Web3 以致21世纪这一个十年和下一个十年的支流趋向之一，愈来愈多的消耗者，特别是年青人将会以自动到场者的身份和姿势，进入 Web3 这一鼓舞立异、体验、缔造、分享的数字空间，和更多构造、项目、品牌、 IP ，配合打造属于本人的肉体标签和文明标记，找寻个别印记与个人影象的文明条约，阐扬文明消耗产物关于数字经济系统的宏大鞭策感化。

　　在进入到 Web3 和 AI 接踵发作式开展的时期以后，环球化品牌 IP 建立也随之进入了一个新的阶段和地步。以往依托于大型专业公司与大批专业建造职员的品牌 IP 打造范式到了亟需变化的时分，假如还像以往那样仅仅专心于内容的创作、创意的专业化产出和工夫本钱的大批投入，环球化品牌开展的瓶颈将会日趋凸显。

　　以往文明消耗产物常常受限于天文差别、地缘差别、文明差别、审美差别等身分的影响，只能在相对范围的小范畴畅通，并且显现波次性消耗趋向，也就是从兴旺地域到欠兴旺地域、从非支流人群到支流人群、从特定圈层到普罗群众圈层，像是一波又一波的文明海潮，逐步成为社会文明傍边的一部门。

　　科技赋能则次要在于区块链手艺为品牌 IP 建立供给的各种新型东西，除通例的流量增加东西如 Quest3、Alphabot 等使命型抽奖使用之外，据牢靠动静证明，小鬼魂团队还在零丁开辟一款努力于 Web3 大范围接纳的立异性区块链身份资产办理体系，用于拓展小鬼魂 NFT 在内的浩瀚 NFT 项目在 Web3 生态建立中的使用处景，无望因循 ENS 的使用标的目的，率领更多人进入 Web3 天下。手艺开展催生的新产物，值得等待。

　　而在不久的未来，小鬼魂也将根据今朝所宣布的开展计划道路”和 MID 全链身份体系等新型区块链使用 ，环绕线上线下生态、品牌 IP 打造、产物使用孵化、交际收集链领受集手艺教程电子版、创意内容产出等多个方面，建立小鬼魂品牌 IP 生态系统，终极成为 Web3 原生 IP 赛道的标杆性品牌。

　　在已往的一年多的工夫，小鬼魂不只前后与海内出名男士理容潮牌敬爱男朋友、打扮品牌 delicates 、出名苏打酒品牌空卡和日本北海道网红蛋糕品牌 KUMO KUMO 等告竣了包罗线上宣发、线下实体和联名周边等丰硕多样的各种协作，并且与海内出名告白创意代办署理赞意、海内最大的互联网糊口方法平台小红书APP 也告竣了诸多深度协作，配合探究 Web2 & Web3 品牌与生态的更好的分离方法，以此鞭策本身品牌 IP 的生长性的提拔。

　　而2022年9月尾，小鬼魂背后母公司 ManesLab 收买潮水衣饰事情室 CutUP 的这一举措，更是为小鬼魂拓展更加多元的商务协作、品牌联名、产物开辟、市场营销等方面打下了坚固根底。后续，CutUp 可以卖力 ManesLAB 生态中 Web3 IP 的实体建立，协助小鬼魂停止“审美文明”的形塑和缔造。

　　无数经由过程公布笔墨、音频、视频内容为出名 IP 的传布和分散做出宏大奉献的人们，只可以片面地“为爱发电”，没有合理路子和公道办法得到对应的报答，这无疑是有悖于所谓的“品牌共生开展理念”和“ IP 共创同享准绳”的。

　　最根底的双向干系体如今信息交流。和以往短少相同渠道、缺少有用交换的品牌 IP 比拟，小鬼魂作为 Web3 原生 IP 在与社区成员、产物用户、实践消耗者的干系构建中，饰演着一个极其自动且坦诚的脚色，以至将本身放到一个“报告请示者”的地位，每个月公布“鬼魂月报”，向社区内部成员和外界公家通报关于品牌 IP 开展的详细动作和当下节拍，实在、客观且有用，并且团队成员也极其开放，对许多无益定见和概念都不竭连结着吸取进修的立场，也有后续的完美计划。

　　打造环球化品牌 IP ，天然离不开一支具有环球化基因的团队和来自天下各地的社区成员们。据理解，小鬼魂 NFT 项目和社区会聚了来自天下各地的文明因子，配合孕育了小鬼魂开放、包涵、对等、自在、潮水、酷且挺拔独行的文明基因。来自德国、荷兰、加拿大、美国、马来西亚、中国等天下各地的团队成员与来自北美、欧洲、亚洲、澳洲等多个地域的社区成员所破费的工夫、精神、创意和才干，在这个来自亚洲却属于全天下的 NFT 项目中被阐扬的极尽描摹。

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　　长处配合体的结成则得益于本钱支出与收益报答，这一点则体如今 NFT 的出售和项目标开展和后续赋能方面。作为活着界范畴内具有必然辨识度和影响力的 Web3 原生品牌 IP ，小鬼魂不只为持有者供给了倾向 Web3 方面的各种白名单、NFT Pass 方面赋能权益、周边什物空投产物，更是测验考试开辟更加普遍、多元化的“非投资性收益报答”，以至向“美国运通百夫长黑卡”标的目的勤奋，付与持有者更多线上线下的权益。以近期小鬼魂品牌联名为例，在与海内互联网酱料品牌二和嫁嫁的初次协作中，小鬼魂便向持有人及社区成员供给了二和嫁嫁酱料的专属购物代金券电信收集手艺工程师，而跟着后续品牌协作的自动促进，信赖会有愈来愈多的品牌成为小鬼魂联名同伴，进而为单方带来更好的品牌增值效应。