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　　关于挪动运营商来说，开展多媒体营业是昔时挪动运营持续连结快速增加的中心枢纽

　　关于挪动运营商来说，开展多媒体营业是昔时挪动运营持续连结快速增加的中心枢纽。在挪动多媒体的营业中，多媒体短信首当其冲的成为昔时正在睁开的GPRS平台上的一项主要营业。同时，它也能够成为将来3G平台上的次要营业之一。在大趋向的影响下，2001年11月第一条挪动多媒体信息在福建泉州挪动公司发送胜利，我国首个挪动多媒体信息效劳实验网也在泉州正式开通艺术形象分为四类。

　　2002年，中国挪动期近将推出多媒体营业的时分，深深牵动了广阔手机用户的心弦。多媒体短信MMS起首成了手机用户糊口中新的欣喜。

　　挪动梦网的贸易形式，曾经成为中国数据营业市场的一个榜样，激发了浩瀚的模拟。停止2002年的12月，挪动梦网曾经走过了两年的风雨过程，两年的开展使挪动梦网成为中国IT财产中最刺眼的胜利。在其时，全部业界所最存眷的不只是挪动梦网为中国挪动通讯团体公司大概SP详细带来了多大的经济效益，而是挪动梦网在其创建、起步、开展的过程当中所表现出的能够鉴戒的思绪和经历艺术形象分为四类。

　　三大品牌的推出，意味着挪动梦网开展进入了按照市场细分，施行品牌延长和对丰硕的梦网营业的整合阶段艺术形象分为四类。对三个子品牌的明晰规齐整方面将有益于切近差别用户群体的需求重点，刺激用户消耗，提拔品牌忠实度；另外一方面也有益于指导SP按照差别的目的市场的异质化需求停止产物开辟。三个子品牌的推出能够说是挪动梦网步入成熟的出发点标记。

　　MMS是3GPP和WAP论坛界说的环球尺度，其通报以WAP和谈为根底，它不依靠于收集手艺和载体，这意味着这类信息能够从GSM／GPRS收集传送到其他收集，如CDMA收集。关于天下上大大都的GSM收集运营商来讲，操纵现有GPRS收集或当前的3G收集供给的高速数据传输功用，可觉得多媒体信息效劳及其他挪动数据使用供给一个幻想的效劳平台。

　　在企业飞速的开展中，挪动梦网也开端了新的测验考试，把客户细分为潮水一族、商务人士、团体客户三个目的市场，别离按照其需求特性，推出响应的产物和效劳的组合，以“M－ZONE”、“M－OFFICE”、“M-GROUP”三个品牌停止推行，三驾马车齐头并进，以差别的品牌目的定位，为各个年齿条理的挪动用户，打造出一片属于本人的天空爬虫是甚么手艺。

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　　2000年末开端囊括全部IT和通讯业界的“暖流”逐步涉及到了从1996年以来不断兴旺增加的手机市场。按照美国出名征询查询拜访公司Gartner宣布的查询拜访成果，2001年环球的手机销量仅为3．996亿部，比上年削减了3．2％，而且是环球手机市场自1996年以来呈现的初次负增加爬虫是甚么手艺。而在此从前，环球手机市场曾经持续5年以年均高达60％的速率连续增加。

　　文本短信这一挪动数据营业惊人的胜利，使得中国挪动关于行将推出MMS效劳抱有极大热忱，举目环球真是烽烟四起，军号齐鸣，列国电信运营商向MMS的进军热火朝天。从2001年3月,爱立信公司操纵本人研制的第一台撑持MMS功用的手机T68，发送了天下上第一条多媒体信息，到2002年6月，中国挪动团体公司副总司理鲁向东明白提出，中国挪动的MMS使用要在今年度10月1日前商用，都非常较着的显露出了MMS对商家的超凡引力。

　　挪动梦网的推出给终端行业带来了新机缘，传统话音手机的合作愈来愈剧烈，利润也愈来愈薄，挪动梦网不竭地推出新营业，手终端厂商就可以够在手机功用上大做文章，不竭地推出新产物，稳固本人的市场份额，反过来手机厂商手艺上的打破，也会鞭策挪动梦网新营业的开辟，这类互动的干系，对单方都是一种很好的增进。而这一开展的终极受益者仍是广阔的挪动通讯誉户。

　　在其时，除爱立信即刻颁布发表撑持MMS尺度的厂商以外，诺基亚、摩托罗拉等顶尖手机巨子随后也开端确认了多媒体手机将来的道路。

　　颠末两年的工夫，2002年挪动梦网的营业从最开端单一的点对点短动静开展到如今丰硕多彩的铃声、图片、气候预告、挪动谈天、小我私家相册等等，挪动梦网为广阔挪动终端用户架设了与互联网之间的桥梁，完成了手机到互联网、互联网得手机的双向相同功用。实时、丰硕、多元和本性化的信息效劳使手机从一部简朴的通讯东西酿成一个功用壮大、综合性的信息终端。

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　　跟着中国挪动在多媒体营业上的逐渐抢先，国际通讯厂商分歧以为：“环球市场看亚洲，亚洲市场看中国”。作为昔时市场上独一可以撑持MMS效劳的手机终端，索尼爱立信2001年10月推出的T68i彩屏手机遭到了出人预料的追捧，以至使客岁手机销量降落了35％之多的爱立信另起炉灶，本年第一季度在贩卖量有限的状况下提早完成了出入均衡，并没有望在本年完成红利。

　　与此同时，挪动梦网的推出不只为广阔的客户供给了多样化的信息效劳，对海内互联网业的苏醒也起到了相当主要的感化，挪动梦网开创之初，也恰是．com的泡沫幻灭之时，大巨细小的网站开端苦苦追求获利之道，挪动梦网明白的运营形式使其成为网站获利最好挑选。中国挪动通讯作为运营商，有着相对具有消耗才能的客户群———手机用户群、成熟的计费平台、免费手腕和免费渠道。挪动梦网从一开端就根据市场经济的准绳运作，经由过程各人的协作，美满处理“免费无门”和“信息有偿利用”的成绩。2002年海内三大流派网站的第三季度财报都雅了很多，短信支出起到了不成低估的感化，网站的红利时期在短信的鞭策下曾经根本到来了。

　　因为手机市场在2000年从前不断十分火爆，可是进入2001年后却相持不下，一会儿跌入谷底。因而在昔时业内助士遍及以为，2002年环球手机贩卖会有一个反弹。可是这个反弹也必须要有新营业的刺激，而不再能够纯真靠开展新用户。究竟上，许多挪动运营商曾经把营业重点从开辟更多的新用户转移到怎样留住现有效户，而且进步他们的ARPU值（每一个用户的月均匀消耗额）方面。而新营业的推出不只能够协助运营商做到这点，敌手机贩卖也会是一剂良方。

　　就在环球挪动通讯市场呈现滑坡的时分，中国挪动用户的数目却照旧连结着微弱的上升趋向，中国挪动市场之以是挣脱了手机缓冲期的影响完整要归功于中国挪动的多媒体计谋的实时上马。中国挪动昔时接踵推出的多媒体营业，连续的鞭策了全部财产的快速开展。

　　为此，昔时有人对挪动梦网的英文称号做出了一个很故意思的注释。挪动梦网英文称号是Monternet，本意是Mobile＋Internet，即挪动互联网，有人把它注释成Money＋Internet。这一征象从侧面反响了挪动梦网给互联网带来了宏大的经济长处。

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　　为了充实阐扬手机多媒体营业的劣势，中国挪动通讯无线多家SP的协力打造下，挪动梦网成为昔时中国挪动通讯市场上一块金字招牌，获得了宏大的经济效益。运营商与SP双赢的运营形式，为经济学家所津津有味。特别是短信营业的宏大胜利，更可誉为营销学中的典范案例爬虫是甚么手艺。

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　　2000年，中国互联网财产正在渡过有史以来最冰冷的冬季。阅历了长久的灿烂后，互联网泡沫疾速幻灭。虽然仍然能够吸收无数“眼球”，但却迟迟没法完成红利的目的，免费怪圈紧紧地套住了壮志凌云的CEO们。与此同时，挪动通讯的热浪正在囊括全部中国，挪动通讯财产险些是在以数倍于我国GDP增加的速率开展，与互联网财产比拟，构成了宏大的反差。

　　在现在，中国挪动的多媒体营业曾经进入到各个行业，遍及苍生的糊口范畴，丰硕的营业内容成为环球挪动通讯厂商存眷的核心。（任定保）

　　因为多媒体信息效劳自己具有的特性，使其使用范畴十分普遍，这也为内容使用效劳供给商翻开了一扇新的市场大门，让他们充实阐扬设想力，为手机用户供给林林总总更具创意的效劳。