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　　比年来，直播带货在乡村地域快速开展的同时，也伴跟着一系列不标准成绩，部门店肆运营存在货不合错误版、以次充好、言行失范、悲情营销、偷税漏税等举动，给行业安康开展带来宏大应战

　　比年来，直播带货在乡村地域快速开展的同时，也伴跟着一系列不标准成绩，部门店肆运营存在货不合错误版、以次充好、言行失范、悲情营销、偷税漏税等举动，给行业安康开展带来宏大应战。2021 年以来，国度接踵出台《关于增强收集直播标准办理事情的指点定见》《收集买卖监视办理法子》《收集直播营销办理法子 (试行) 》《直播电子商务平台办理与效劳标准》 (收罗定见稿) 等一系列政策法例，对主播带货提出严厉请求和标准，并对主播偷逃税成绩停止冲击，增进直播行业走向标准化开展电商数据阐发网站。

　　商务大数据监测显现，2021 年天下乡村收集批发额 2.05万亿元，占天下收集批发额的 15.66%，同比增加 11.3%。2022年上半年，天下乡村收集批发额9759.3 亿元，同比增加2.5%。此中，乡村什物商品收集批发额8904.4 亿元，同比增加3.6%。

　　分省分看，浙江、江苏、福建、河北和山东乡村收集批发额排名前五，合计占天下乡村收集批发额比重为 74.0%，批发额前十位省分合计占比为 89.8%。从增速来看，海南、宁夏、江西、新疆和广东同比增速位列前五，增速在20%以上。

　　分地域看，东部、 中部、西部和东北地域乡村收集批发额别离占天下乡村收集批发额的 78.7%、13.0%、6.5%和 1.8%，同比增速别离为 10.8%、15.1%、9.4%和 12.5%。

　　乡村物流收集日趋完美，邮政停业网点完成了州里全笼盖，建制村局部通邮。“快递进村”比例超越 80%，交快、邮快、快快等协作进一步深化，配合配送、客货邮交融等新形式不竭出现。据国度邮政局数据显现，2021 年乡村地域收投快递包裹总量 370 亿件，动员农产物出村进城和产业品下乡进村超 1.85 万亿元。2021 年，我国乡村电商物流指数连结安稳增加态势，整年均高于电商物流指数。

　　在当局和市场的配合勤奋下，天下冷链物流根底设备连续完美。停止 2021年末，天下超越70%的农产物批发市场建有冷链设备。为鞭策冷链畅通企业的安康快速开展，商务部会同国度尺度委启动了农产物冷链畅通尺度化试点树模事情，重点环绕肉类、水产、果蔬等生鲜农产物，肯定了农产物冷链畅通尺度化试点企业和试点都会电商数据阐发网站。电商企业主动到场下沉市场数字化根底设备建立，优化传统的农产物供给链形式，助力农产物向外埠贩卖。

　　直播带货带给消耗者愈加直观、更具互动的消耗体验，对农人而言简朴易学，再叠加新冠肺炎疫情的催化感化电商数据阐发网站，在乡村地域快速提高。手机成为新耕具、直播成为新农活、农人成为新网红。愈来愈多的农户、商家经由过程短视频、直播来宣扬和推介优良农产物，多位县长、明星走进直播间为农产物代言带货，协助大山深处的优良农产物快速走向天下消耗者的餐桌，直播电商逐渐成为农产物贩卖的新渠道和农人增收的“新门路” 电商直播的意义。很多乡村经由过程“短视频+直播”形式，展现宣扬斑斓村落，在线整合当地特征农货、文明旅游、餐饮留宿等资本，打造处所特征村落文旅超等IP，主动开展村落旅游，让绿水青山酿成金山银山。

　　电商复兴，枢纽在人。今朝我国乡村电商专业人材还普 遍欠缺，短少既懂电商又懂农业乡村的复合性人材。因为乡村地域团体电商开展生态和消费糊口情况与都会差异较大，乡村电贩子才难找、难留和本钱太高等困难仍然存在，成为限制我国乡村电商开展的主要身分之一。

　　陈述以为，当前，直播带货等新业态标准开展颇具潜力，乡村电商B2B将成为乡村电商转型晋级的主要标的目的，产地仓等根底设备建立将迎来新开展。与此同时，新开展格式下的村落复兴将为乡村电商供给更大的开展空间。

　　乡村电商根底设备短板次要表如今，物流设备网点不敷，快递“最初一千米”成绩仍然存在，快递进村比例待提拔，资本整合不敷，快递用度较高档。乡村地域冷链物流开展较为滞后，农产物特别是生鲜农产物上行遭到原产地预冷储藏、分拣加工设备不敷等限制。

　　比年来，跟着电子商务进乡村、电商扶贫等事情的促进， 我国乡村电商 B2C 开展速率较快，在脱贫攻坚中起到了宏大感化。当前，我国已步入稳固脱贫攻坚功效与村落复兴协同开展的新阶段。村落复兴的中心在于财产复兴。我国乡村电商 B2C 基数小， 占农产物贩卖额的比重不高，对财产复兴增进感化有限。乡村电商 B2B 是农业财产数字化的中心环节，将成为乡村电商转型晋级的主要标的目的。我国乡村电商 B2B 平台数目少、体量小，面临传统商贸企业线B 开展进入了一个新的开展阶段。乡村供给链系统的数字化将鞭策乡村电商 B2B 快速开展。

　　分地域看，东部、 中部、西部和东北地域农产物收集批发额别离 占天下农产物批发额的 64.7% 、 15.4% 、14.4%和5.5%， 同比增速别离为 5.7%、-5.5%、1%和-0.7%。

　　社区团购加快进入下沉市场。阿里巴巴、腾讯、美团、拼多多、滴滴等互联网巨子展开社区团购营业，社区团购合作加重。基于社区团购的低价和低本钱特征，为了增长用户范围和黏性电商直播的意义，浩瀚社区团购平台放慢鄙人沉市场的规划和投入。美团2021年上半年财报显现， 已将数十万村民开展为团长。社区团购平台经由过程预售形式、微信私域获客、乡村小店数字化革新等手腕，让乡村地域具有了品类 日趋丰硕的“云货架”，扩展了农人采购商品的范畴和品种，协助村民们享用到了更多的实惠好货和便当效劳，进一步减少了城乡差异，提拔了农人的幸运感。

　　党中心、国务院高度正视乡村电商开展。2021年中心一号文件提出，放慢完美县村落三级乡村物流系统，革新提拔乡村寄递物流根底设备，深化促进电子商务进乡村和农产物出村进城。2022年中心一号文件提出，施行“数商兴农”工程，促进电子商务进乡村；增进农副产物直播带货标准安康开展。在顶层设想方面，《电子商务“十四五”开展计划》明白要将电子商务与一二三财产加快交融，片面增进财产链供给链数字化革新，成为助力传统财产转型晋级和村落复兴的主要力气。商务部主动鞭策电子商务进乡村综合树模项目建立，2021 年新增撑持206个县 (包罗26个脱贫县) 。累计建立县级电子商务大众效劳中间和物流配送中间2400个，村级电商效劳站点14.8万个，动员618万贫穷农人增收。商务部施行“数商兴农”动作方案，聚焦“三农” ，开展农 村电商新基建，打造农产物收集品牌，培养直播新农夫。农业乡村部出台《关于放慢农业全财产链培养开展的指点定见》，提出“增强乡村电商主体培训培养”“施行‘互联网+’农产物出村进城工程”“开展直播带货、直供直销等新业态”等。

　　商务大数据监测显现，2021 年天下农产物收集批发额4221亿元， 同比增加 2.8%。2021 年农产物收集批发额增速减缓有两个方面的缘故原由：一是新冠疫情时期线上消耗暴增后有所回调。二是部门新平台、新形式未归入现有统计范围。分品类看，批发额前三名的品类别离是休闲食物、粮油和茶叶，别离占农产物收集批发额的 20.0%、15.4%和 11.5%。增速前三位的品类别离是奶类、茶叶和调味品，同比增速别离为 29.9%、11.8%和 11.5%。

　　当前，我国正在有序促进海内同一大市场、海内国际双轮回新开展格式的建立，将进一步为乡村电商高质量开展供给动力。商务部等部分出台《关于增强县域贸易系统建立 增进乡村消耗的定见》，撑持各地放慢补齐乡村贸易设备短板， 扩展乡村电子商务笼盖面电商直播的意义。2022上半年，商务部鞭策建立革新县级物流配送中间69个、村级便民市肆6.5万个。将来，我国将以县域为单位兼顾乡村贸易开展，乡村电商将在县域贸易系统中阐扬主要感化，助力村落复兴和财产数字化。电子商务企业将持续下沉乡村，拓展消耗新业态新场景，进步糊口效劳业的便利性和效劳质量，环绕乡村产物上行，建立分拣、预冷、初加工、配送等商品化处置设备。小法式电商、 社区团购兴旺开展，将与县域超市、便当店、伉俪店、连锁店等线下实体贸易普遍交融，撬动县域餐饮、外卖、旅游、文娱等多个农人糊口效劳场景，鞭策县域贸易数字化转型提速，增进乡村消耗提质扩容。跟着爱好电商、信赖电商、交际电商等内容电商的鼓起，以乡村直播电商、村落短视频、村落网红达人分享等电商使用为先导，还将大大鞭策村落旅游的开展，加快村落一二三财产交融的历程。

　　我国乡村地域固然具有优良的农特产物，可是农产物尺度化水平较低，农产物网货化难度较大。跟着农产物上行范围扩展，对电商供给链提出了更高的请求。现在朝海内供给链程度比力落伍，农产物分级不严，品控才能弱，包装、冷链、物流、仓储今朝还跟不上，招致农产物供货不不变，农产物格量和效劳难以保证，极大地影响着消耗者体验。别的， 我国农业团体立异研发程度偏弱，农产物同质化严峻，附加值不高，乡村电商品牌化程度另有待进步。

　　放慢建立乡村电商根底设备是鞭策乡村电商高质量开展的一定请求。2021 年，商务部提出展开“数商兴农”动作，夸大指导电商企业增强物流配送、农产物分拣加工等乡村电商根底设备建立。产地仓是主要的乡村电商根底设备。经由过程建立产地仓，企业能够同一备货、集合发货，能大幅低落物流本钱，进步物流服从。除分拣包装、查验检疫、仓储物流等根本功用，部门产地仓还供给电商培训孵化、品格溯源、 仓内直播、一件代发等增值效劳。产地仓预冷设备能极大地低落农产物的消耗，完成企业效益，数字化分选线能疾速地让农产物酿成农商品，助力品牌打造。产地仓建立将为处所财产转型晋级奠基根底。

　　预制菜成为餐饮企业应对新冠疫情的主要手腕。伴跟着“懒人经济”“宅经济”的鼓起愈生机爆，包罗半废品菜电商直播的意义、速食菜、摒挡包在内的预制菜等新业态新形式成为餐饮业开展的亮点。机构数据阐发显现，2021年中国预制菜市场范围已达3000亿元，将来3至5年无望到达万亿元范围。跟着预制菜财产的火爆，预制菜电商尺度也连续出台。2022年4月，盒马与湖北的洪湖、潜江等地的多家工场协作，订定了一套盒马预制虾尺度，该尺度对预制小龙虾的15个环节停止了划定，触及34项参数。2022年6月电商直播的意义，京东超市、 中国预制菜财产同盟结合公布并施行《佛跳墙预制菜产物尺度标准》，成立了预制菜佛跳墙品类的全方位的标准细则。

　　我国的乡村电商效劳业开展较为滞后，效劳商数目和程度不克不及满意行业开展需求。在乡村地域，软件开辟、营销运营、拍照美工、仓储物流、追溯防伪、人材培训、金融撑持等财产链环节缺少优良的效劳主体，影响了乡村电商的长效开展。

　　分省分看，广东、浙江、上海、北京和山东农产物收集批发额排名前五，合计占天下收集批发额比重为 48.9%，批发额前十位省分合计占天下农产物收集批发额比重为74.0%，从增速看，甘肃、天津、西藏、新疆和云南同比增速位列前五，增速在 10%以上。

　　日前，中国国际电子商务中间在第六届中国（丽水）乡村电子商务大会上公布《中国乡村电子商务开展陈述（2021-2022）》，从中心数据、开展情况、开展特性、成绩应战和开展趋向等五个方面临乡村电商停止了体系性论述。

　　乡村电商的兴旺开展为乡村地域带来更多的开展机缘，吸收一批大门生、企业家、退役甲士等加快返乡失业创业。返乡入乡创业项目中，55%使用信息手艺，创办网店、直播直销、无打仗配送等，打造 “网红产物” 。天下乡村网商、 网店到 2021 年年末有 1632.5 万家。2021年，天下淘宝村、淘宝镇电商从业职员达360万人，买卖额打破1.3万亿元，人均年贩卖支出超越36万元， 电商创业失业的动员效益加强。拼多多公布的《2021 新新农夫生长陈述》 显现电商数据阐发网站，停止2021年10月，平台“新新农夫”（95 后涉农商家）数目已超越 12.6万人，在涉农商家中的占比超越13%，其数目在两年内增加了近10万人，显现发作式增加态势，每位“新新农夫”均匀动员 5-10位 95 后到场到电商创业中，并均匀动员本地失业岗亭超越50个，95后逐步生长为乡村电商创业带头人中的主要力气。

　　陈述显现，乡村电商市场进入安稳增加期，2021年天下乡村收集批发额2.05万亿元，占天下收集批发额的15.66%，同比增加11.3%。直播电商在乡村加快提高使用，新业态新形式助力农产物进城电商数据阐发网站，乡村糊口效劳电商快速开展，“新农夫”电商创业失业连续升温，乡村电商助力村落复兴的感化更加微弱。

　　电商直采数字农业基地快速开展。盒马、京东、拼多多等部门电商企业在多地建立农业直采基地，经由过程数字化助力农产物种类研发、消费历程优化和农产物尺度订定，拉动和指导农业财产链资本设置优化，完成财产协同立异。跟着乡村电商深化开展，依托电商所积聚的数字化产销渠道、数据资本要素和数字手艺使用处景等资本，正在成为增进数字农业开展的主要基石。

　　进入新开展阶段，我国“三农”事情的重心转向片面促进村落复兴。电商与农业的交融，从早期的贩卖端收集化，逐步向畅通端、消费真个数字化、智能化促进。各大电商平台纷繁发力农产物供给链，放慢了农业供应侧构造性变革的历程和精准性，完成了产销严密跟尾。同时，以乡村电商的活泼使用为先导，片面动员数字村落开展，鞭策了村落三产交融，也缔造出大批新的村落创业失业时机，鞭策村落人材复兴和构造复兴。

　　分品类看，批发额前三位的品类别离为打扮鞋帽针纺织品、日用品和家具，别离占乡村什物商品 收集批发额的29.41%、18.55%和 7.77%。增速前三位的品类别离是电子出书物及音像成品、中西药品、书报杂志， 同比增速别离为90.3%、62.6%和 42.7%。

　　乡村糊口和贸易效劳正在片面走向数字化、在线化和智能化。新冠疫情以来，我国乡村糊口效劳在线化加快提高，在线教诲、在线问诊、餐饮外卖电商数据阐发网站、在线旅游、在线休闲文娱等开展疾速。大型电商平台不竭下沉，为县域糊口效劳业商户供给线上化运营渠道，鞭策乡村传统商超、小卖店加快数字化革新。许多处所经由过程电商平台、交际收集、在线旅游和外卖平台等渠道，将当地的特征商品、 天然风景、文明旅游资本实时公布进来，动员村落旅游、餐饮及民宿等财产开展， 数字手艺和电子商务正在深入改动着农业消费和农人糊口的方法。

　　2022年6月，我国现有行政村已片面完成“县县通5G、村村通宽带” 。行政村通光纤比例从不到70%提拔至100%，均匀下载速度超越100Mb/s，根本完成与都会同网同速。乡村地域互联网提高率进一步提拔。据第50次《中国互联收集开展情况统计陈述》显现，2022年6月我国乡村网民范围2.93 亿。乡村地域互联网提高率为58.8%。