直播培训课程ppt学直播电商有前途吗

　　【摘要】随着“互联网+”的影响和农村信息工程的推进，我国农村电子商务发展迅猛

　　【摘要】随着“互联网+”的影响和农村信息工程的推进，我国农村电子商务发展迅猛。“直播+电商”在帮助农民增收脱贫，推动农村经济发展等方面发挥了重要作用，是助力乡村振兴的新引擎。为此，可进一步打造地方特色农产品品牌，吸引更多优秀农民工返乡就业创业，积极探索新技术和农村经济社会各领域的融合学直播电商有前途吗，加快乡村振兴步伐。

　　【摘要】随着“互联网+”的影响和农村信息工程的推进，我国农村电子商务发展迅猛。“直播+电商”在帮助农民增收脱贫，推动农村经济发展等方面发挥了重要作用，是助力乡村振兴的新引擎。为此，可进一步打造地方特色农产品品牌，吸引更多优秀农民工返乡就业创业，积极探索新技术和农村经济社会各领域的融合，加快乡村振兴步伐。

　　2016年以来，直播平台从网红聚集向电商、3G、快消等产品的创新营销平台转型，越来越多人通过“直播+电商”的形式来挑选自己心仪的商品。尤其是随着“互联网+”的影响和农村信息工程的推进，“直播+电商”在全国各地的农村地区涌现出来，“农民直播”“农产品直播”等模式拓宽了农民致富路，不仅促进了农业经济增长，还优化了农业产业结构。

　　当前，随着科技的不断发展和社会的不断进步，许多农产品种植户“放下锄头、拿起鼠标”，开始利用自媒体、电商等平台进行网络直播销售，整合农业资源，并形成产、工、销紧密衔接的产业链，“直播+电商”已成为助力乡村振兴，促进农民致富的新引擎。

　　一方面，“直播+电商”是乡村振兴、农民致富的新选择，直接打通、激活了现有农村电子商务系统。2019年《中央、国务院关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》指出，“继续开展电子商务进农村综合示范，实施互联网+农产品出村进城工程”。“直播+电商”让农民在粮食生产上获得了更多效益，在一定程度上解决了消费者对货源不信任的问题，通过“农民网红”不仅使种植的农产品不再滞销，还改变了人们普遍将农村与贫困、落后等词划等号的观念，宣传了家乡特产、地质风貌。在粮田、林场、牧场、集市等场所只需一部手机，农民就可以进行直播，不需要任何投入，方便又省力，等同于在线上开了一个实体店，推进了农村旅游事业的发展，增加了农民的收益。

　　另一方面，“直播+电商”破解了乡村振兴的“人才短板”。目前，我国农村知识体系相对封闭、老龄化问题日益突出，为了实现乡村振兴战略，要把人力资本开发放在首位，强化乡村振兴人才支撑，将更多村民、农场主等打造成为电商“网红”，形成比较完整的农村电商产业链条，充分发挥电商对农业农村发展的推动作用。而且“直播+电商”新业态也有效吸引了年轻人回流农村、反哺家乡，给年轻人提供了就业创业的平台与机会。比如，河南镇平县的基层干部看到了电商在助推县域经济发展中的巨大能量和作用，不但促使地区特色产业驶上了高质量发展的快车道，还引导广大群众增强了互联网意识，搭上了电商的顺风车，负责该县金融、电子商务工作的副县长王洪涛“直播带货”，成为了“网红干部”。

　　“直播+电商”在推动乡村振兴，加强农村精神文明建设方面发挥着积极作用。然而，目前处于起步阶段的“直播+电商”模式还需要进一步完善。

　　第一，进一步培育地方特色农产品品牌，讲好农业品牌故事。目前，“直播+电商”已成为农产品品牌营销的新路径直播培训课程ppt，让更多用户了解农产品品牌及企业背后的故事，更加精准地服务消费者，拓展了农产品销售渠道。通过主播在线展示、体验式讲解农产品种植、采摘、品尝等，极大地增强了人们对农产品质量安全的信任直播培训课程ppt。通过答疑解惑、在线下单，拉近与消费者之间的距离，促进农产品销售。然而，网络直播还需要专业的策划，进一步培育地方特色农产品品牌。为此学直播电商有前途吗，一方面可将“农产品+直播”进一步提升为“品牌+直播”，在增强农产品自身“底子好”的基础上，不断巩固买卖双方的信任，强化品牌传播，让消费者从认同某样农产品转变为认同某个品牌；另一方面要不断创新直播形式和内容，将产品的文化元素、经济价值体现出来，充分挖掘农产品的文化内涵。除此之外，还要建立合理明确的产品展示标准，按照农副产品的品质、产地、特性、价格等因素，优化产品的直播规则，消除现有电商平台直播产品规则中的竞价排名因素，让平台经营主体的工作重心放在提升农副产品质量上，降低销量对展示顺序的影响；要对主播进行规范管理，杜绝虚假宣传。

　　第二，动员社会各方面力量，吸引更多优秀的农民工返乡就业创业。近年来，我国“直播+电商”营销模式迅速发展，一些新媒体平台开始通过网络直播售卖乡村特产或介绍旅游景点，纷纷开创了“直播+电商”的营销模式。为此，一方面可借助网络直播平台造势、连接资源，动员直播平台和电商平台等社会力量，引导更多农民模仿学习。例如，阿里巴巴乡村战略在各县、乡（镇）、村建立了“阿里村淘”等服务点，并吸引其他电商平台纷纷投入到基层。随着精准扶贫工作的不断深入开展，在农产品溯源、生产、销售等方面，各地政府与电商平台形成了一整套合作体系，通过明星直播，很快形成了网罗当地农产品、放射性覆盖的“五位一体孵化基地”。数据显示，2018年，淘宝直播举行了超过15万场农产品直播，超过4亿人次在线收看，多场直播实现销售超千万元。另一方面，可借助明星效应，奠定品牌基础，聚焦“粉丝”，快速扩大农产品知名度。除此之外，基层干部也可直接参与到直播主持行列中，积极扶持直播平台搭建和农产品资源对接，形成“主播+县长+明星”的特色直播模式，既加深了人们对当地农业生态的了解，又改变了人们对基层干部的刻板印象。

　　第三，积极探索新技术和农村经济社会各领域的融合，加快乡村振兴步伐。一方面要扩大农业服务平台的宣传力度，可建立一批“省级+市级”融合平台，加强农村地区网络基础设施建设，创新农民技术培训方式，增加直播平台和电商平台的推广覆盖面。同时，还可组织直播人员观摩学习，做好选题策划，结合现场观摩、专家讲课、农业会展等活动，运用微视频、VR等新兴传播手段，利用省市农委微信公众号及APP等平台，丰富直播内容。在取景拍摄、语言表达、营销推广等方面，还可增强直播的专业性、准确性，加大对直播团队的培育力度，丰富节目题材，做好内容策划及热点营造，不断提升服务质量。另一方面要创新推广形式，完善后续服务，推动新技术与农业农村发展深度融合。例如，通过组织开展线上、线下活动，增强用户黏性，提升直播和电商平台的知名度；联合通讯运营商，宣传引导应用网络直播，真正让农民用得起、学得会、得实惠。除此之外，还要突破传统思维，通过微视频、直播、VR技术等方式，建立品种、技术、模式、装备展示厅，不断加快技术创新。例如，通过“直播+VR”模式，在美丽乡村、休闲观光农庄，向用户展示乡村与农庄风采；将互联网、物联网、监控、溯源等手段有机结合，在“三园两区一体”建设过程中，不断增强消费者对农产品质量安全的信心，实现7×24小时直播生产；通过“初级农产品+直播+稻虾、稻鱼等+农业众筹”等模式，实现农产品增值，加快乡村振兴步伐。

　　【注：本文系2018年湖南省教育厅科学研究重点项目“互联网+农村电子商务精准扶贫模式与路径研究”(项目编号：18A408）和湖南省高等学校“双一流”学科建设项目“应用经济学特色学科”（项目编号：湘教通[2018]469号）的成果】

　　②于凤静、王文权：《直播：非遗网络价值呈现的创新策略研究以西南少数民族地区为例》，《当代传播》，2019年第4期。