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　　近年来随着互联网科技的高速发展及全新社交网络交互方式的开启，直播电商行业出现“井喷”的发展趋势

　　近年来随着互联网科技的高速发展及全新社交网络交互方式的开启，直播电商行业出现“井喷”的发展趋势。

　　据2022年9月9日《北京日报》报道称，2022年中国直播电商市场规模超过3.4万亿，年增长率为53%，预计2023年规模将超4.9万亿。

　　广告中对商品的性能电商直播流程方案、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格电商直播流程方案、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。

　　广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量电商直播范文、期限和方式。

　　使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处；引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

　　举例：商品或服务不存在的；商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、用户评价、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；虚构或夸大销售数据、统计数据，使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；组织虚假交易，雇佣水军刷好评，炒作信用，虚构功效或使用效果（例如：坚持投资定有回报、坚持食用燕窝三个月皮肤明显变得紧致白皙）等。

　　举例：2022年9月30日上海市徐汇区市场监督管理局对某企业做出98万元的行政处罚，理由是编造、传播虚假信息或者误导性信息电商平台发展历程，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。具体情况是：某公司在某平台直播间推销“珀莱雅羽感防晒”时宣称：“我用完这个之后再用那个资生堂的琉璃时光防晒…不行…包括我现在用伊菲丹一千多块钱的防晒…用完还是会泛油光，我不行”；在推销“理肤泉眼部卸妆水”中称：“这个就是比那个美宝莲好用那么一点点…好用1%吧，可能，完全一点都不会辣眼睛”等误导性内容，贬低了竞争对手商品，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。另外，其在直播间推销“兰蔻小白管清透水漾防晒乳”时，使用了“兰蔻在欧莱雅下面，欧莱雅做防晒……欧莱雅可以做地表，就是防晒没有人做得可以比它更强”等虚假宣传内容。

　　招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，并不得含有下列内容：对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外；利用学术机构、行业协会电商平台发展历程、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

　　广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定电商平台发展历程，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

　　利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志电商平台发展历程，确保一键关闭。

　　（2）擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）；

　　（2）未经肖像权人同意，肖像作品权利人不得以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用或公开肖像权人的肖像；

　　（5）具有一定社会知名度，被他人使用足以造成公众混淆的笔名、艺名、网名、译名、字号、姓名或名称的简称等，参照适用姓名权和名称权保护的有关规定；

　　（8）自然人的个人信息受法律保护。主要包括自然人的姓名、出生日期、身份证号码、生物识别信息、住址、电话号码、电子邮箱、健康信息电商直播流程方案、行踪信息等。

　　（1）合同纠纷：《民法典》合同通则、买卖合同、赠与合同的规定（举例：拍A发B电商平台发展历程、价格差异、优惠券等）；

　　（2）与主播之间关于佣金、利润分配电商直播范文、直播时间、品牌曝光时间、内容要求、转化率、退货率电商直播范文、产品责任划分、刷单禁止、主播行为限制电商直播范文、侵权责任划分等问题。

　　主播自建店铺直播带货，或销售自有品牌的商品或服务时，主播则同时具备了广告主、广告代言人、广告发布者等多重身份，除了需要遵循《广告法》的相关规定外，还应当符合《电子商务法》关于电子商务经营者的各项规定，例如：市场主体的登记、出具等购货凭证或服务单据、在网店的显著位置持续公开营业执照、前置或后置行政许可信息等，否则存在被责令限期改正、罚款等法律风险。

　　举例：北京互联网法院在“YY直播”案中认为，该行为属于通过网络向不在传播最初发生地的公众传播，其并非传统表演权所规制的现场表演，更非机械表演，不应落入表演权范畴，而应归入旧《著作权法》第十条第（十七）项“其他权利”的控制范围，但新法中应由广播权规制。

　　可能涉嫌侵犯作品的广播权、表演者权、录音录像制作者权，另外还涉及向作品的著作权人电商平台发展历程、表演者以及录音录像制作者支付报酬的问题——参考《互联网直播中使用录音制品付酬标准（草案）》中关于泛娱乐直播（300元/年/直播间，83元/季/直播间，29元/月/直播间）、背景音乐（100元/年/直播间，26元/季/直播间，10元/月/直播间）或电商直播（10000元/年/直播间，2777元/季/直播间，980元/月/直播间）的付酬标准。

　　免费表演已经发表的作品，该表演未向公众收取费用，也未向表演者支付报酬电商直播流程方案，且不以营利为目的，不构成侵权。实践中通常遵循个案分析原则，但由于一般情况下直播间涉及打赏、红包、流量电商直播流程方案、直播卖货等行为，可能很难认定为“不以营利为目的”。

　　仅提供自动接入、自动传输电商直播范文、信息存储空间、搜索、链接、文件分享技术等网络服务，可以参考适用“避风港”免赔。

　　举例：主播冯某在斗鱼直播平台的直播间在线播放了歌曲《恋人心》（以下称“涉案作品”）并将该次直播过程做成视频上传到斗鱼平台供公众观看分享。音著协作为涉案作品的权利人，主张斗鱼公司侵犯了其关于涉案作品的信息网络传播权，斗鱼公司辩称该行为系主播个人行为电商直播流程方案，与斗鱼公司无关，斗鱼公司仅仅是网络技术中介服务提供商。法院认为，根据主播冯某与斗鱼公司签署的《斗鱼直播协议》，主播冯某的行为实质上是为斗鱼公司创作作品，斗鱼公司是被诉侵权视频的知识产权人和所有权人，其与主播之间还会就虚拟礼物、打赏收益等进行分配，根据权利义务相一致原则判断，斗鱼公司不仅是网络服务提供者，还是平台上音视频产品的所有者和提供者，并享有这些成果所带来的收益，斗鱼公司应对直播成果的合法性负有更高的注意义务和审核义务。即便斗鱼公司在获悉侵权内容后及时删除了被诉侵权视频，但不能就此免责，仍应当对被诉视频承担侵权责任。

　　1．牢记法律规定，尤其是禁止性规定，谨防触碰各类“法律红线．带货宣传仅对商品或服务的信息进行客观呈现，不作虚假宣传，不添加任何主观评论，尤其不评论竞品的好坏。