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　　起首，在Logo设想理念上，淘宝直播提炼出一个具有共同代价且辨认度极高的标识物——随便门，并使用在新Logo的团体设想中

　　起首，在Logo设想理念上，淘宝直播提炼出一个具有共同代价且辨认度极高的标识物——随便门，并使用在新Logo的团体设想中。

　　除此以外，现在的电商直播市场正在面对一场集内容创作、用户触达、贸易变现的生态级竞速赛。此中，生态内容一直是吸援用户的圈粉利器，淘宝直播就按照“多元、专业、风趣”这三大枢纽词，在内容打造高低足了工夫。

　　气氛感精英：更契合“80后成熟男性”、“消耗力较高”、“直播间偏好购置家庭用品”这几点形貌；

　　第二是内容层面的晋级。淘宝直播内容晋级上打出了本人的代价主意：专业、多元甚么叫直播电商、风趣。此中“专业”，意味着内容体验化+垂直化；“多元”意味着放大劣势品类营销、搀扶新兴品牌孵化；而“风趣”意味着提拔主播私域运营才能。

　　“视觉晋级”作为品牌晋级中十分主要的一环，是用户感知品牌焕新的第一触点。此次淘宝直播更新的视觉辨认体系，次要是环绕品牌Logo睁开了系列标记优化。

　　在这一理念的加持下，淘宝直播的直播间就像一扇扇随便门，毗连着背后一个个既熟习又生疏的天下，主播就饰演着毗连生疏天下（环球购、产地泉源、vintage等场景）和用户的纽带脚色，用户得以在一个个生疏天下里寻觅本人的幻想糊口。

　　别的，淘宝直播新Logo外框的线条接纳了“正负形分离”的设想伎俩，除给人带来更多的设想空间，还便利参加电视、视野等具有直播和淘宝品牌的元素。

　　在2021淘宝直播盛典上，淘宝直播不只明晰界说了本人在电商直播赛道的发力枢纽点，还经由过程环环相扣的传布打法，既精准又高效地将品牌主意呈如今群众眼前。

　　详细来讲，淘宝直播此次从七大战略人群画像、四大内容打造角度片面分析2021消耗趋向，为品牌在2021年的计谋供给坚固洞察根底。

　　在消耗迭代的场面地步下，品牌除要找到新的安身点、进而完成真实的突围；还要一直把用户需求、用户代价放在首位，考虑他们喜好甚么样的产物、想要甚么样的效劳、有着甚么样的感情诉求直播电商照片，才气让品牌晋级中的每个细节都故意义。

　　环绕专业，淘宝直播找准了四个洞察点，第一是垂直专业化：鼓舞专业常识解说/动员直播气氛/掌控节拍/富有热情/连结语速的内容篇幅直播占比大于一半直播电商照片。第二是主播体验化：鼓舞试穿/试用/试玩/全景展示和细节展示等差别展现方法，分享利用感触感染，凸起解说商品的中心劣势，内容篇幅直播占比一半以上；第三主播人物特性：高颜值和身体修长/大码等差别特性的辨认直播电商照片，更细分拆解用户对主播喜欢的标签维度；第四是内容组成完整：提拔内容封面实在精美度，和商品标识表记标帜的笼盖和精确性。

　　在4月28号的2021淘宝直播盛典上，淘宝直播公布了晋级后的视觉辨认体系，新的品牌Logo也正式启用。意在经由过程视觉标记方面的改革，强化消耗者心智。

　　出格是跟着“无直播不传布”曾经成为品牌建立者和消耗者的共鸣，阿广也有来由信赖：焕新以后的淘宝直播必然会给我们带来更多欣喜，无妨一同等待下。

　　尽人皆知，直播电商行业从2019年进入发作期后，在合作剧烈的格式中也呈现了很多乱象。而淘宝直播作为直播电商行业的缔造者和引领者，在这个时分更需求打造自力辨认的品牌表达标记，与其他品牌构成视觉差别之余，凸显头部品牌的共同代价，终极强化消耗者心智。

　　资深“播”贵妇：遍及具有“高粘性老淘宝人”、“一二线都会”、“成熟女性”、“高消耗力”、“有房有车”这几大特性；

　　第一是营业层面的晋级。淘宝直播将持续聚焦于平台专业才能的提拔，经由过程打造人货场的晋级，给消耗者更好的、实在有保证的体验，也更好地展示淘宝直播的“专业”度。

　　家庭精算师：能够用“人均36岁”、“已有娃”甚么叫直播电商、“3线以下都会”、“朴实低消耗”、“存眷家庭起居”这几大特性归纳综合；

　　先是约请了李佳琦、薇娅、雪梨等主播大咖前来站台，为品牌晋级焕新造势打call，紧接着还在盛典当晚设置了“宠粉之夜，狂送好礼”的环节，指导网友在到场举动的过程当中加强对品牌的认知。

　　环绕“多元”，一是主播身份多元：更多元的特征身份将被发掘和及时辨认。主播经由过程身份认证后，具有特征身份的育婴师、育儿专家、皮肤科大夫、化装师直播电商照片、设想师、烘焙师、品酒师、调酒师、鉴宝师等垂直类专家将被发明；具有影响力的明星、红人、总裁、品牌主办人、潮水合股人等脚色，将更细分用户对主播专业性的需求；二是品类多元：淘宝直播精准定位了本人的两大品类——劣势品类和新兴品类。此中针对女装、美妆、母婴等劣势品类，淘宝直播将连续拓展相干品类的消耗潜力、放大影响力；针对模玩、食物、家居软装、萌宠、鲜花、珠宝饰品、汽车等新兴品类，淘宝直播将停止鼎力搀扶，为其精准婚配流量拉升暴光。

　　最枢纽的是，淘宝直播也在直播盛典的举动中设想了“甄选好物”的商品页面，为用户带来福利优惠的同时，也给平台商家带来了流量暴光，在平台内部完成了流量的正向轮回。

　　框的设想还能够解读为包涵万物的容器，可与各类商品，达人，内容互相构成一个新的形象，照应淘宝直播丰硕多彩的内容。

　　环绕“风趣”甚么叫直播电商，淘宝直播一样从互动化、私域化、传布化三个维度停止发力，互动化上激起主播互动主动性，提拔直播间人均点评赞浸透率；私域化上提高密切度使命、直播预报和宝物定阅提示等私域功用赋能主播更片面和精密化的运营；传布化上借助本性化互动弄法等浸透、提拔站外媒体暴光量。

　　其次，淘宝直播的新Logo挑选以超椭圆作为根底图形，不只区分于正圆或正方形的同种别品牌Logo，圆形的棱角也给人留下愈加年青的品牌印象。

　　欠好看出，在这一次的品牌晋级中，淘宝直播不只基于消耗者的诉求做出了一系列晋级，也经由过程公布会的设想、线上线下的联动，打造了让消耗者自动感知、自动传布的全链路营销。

　　第三是代价层面的晋级。淘宝直播将充实操纵新Logo在延展性上的劣势，分离更多的场景使用，为品牌供给更多的跨界协作能够性，加强品牌代价，沉淀品牌资产。

　　按照2021淘宝直播七大战略人群画像，七大战略人群可分为：资深“播”贵妇、直播间“浪姐”、乐活Z世代、悦己新潮妈、家庭精算师、气氛感精英、90后撕漫男。而比照这七类人群的购置举动发明，各种人群在快消品的消耗上，都有着判然不同的购置风俗。

　　直播间“浪姐”：更切近“30岁+女性”、“淘宝直播主力”、“有娃”、“购置力强”这几大特性；