SEM工具

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　　SEM工具，又称搜索引擎营销工具，是针对搜索引擎营销推出的管理软件。旨在帮助企业提高账户管理效率，获得更高的搜索引擎广告投资回报率。

　　搜索营销即搜索引擎营销，英文名Search Engine Marketing。企业利用网民使用搜索引擎获取信息的习惯，在搜索引擎平台通过设置产品的相关关键字作为因为指定广告的索引，当用户输入与关键字相关的搜索时，企业的广告会出现在用户面前。搜索引擎营销正是基于此发展而来。搜索引擎广告受众精准，可控性强，门槛低，从而发展迅速，广告数量的增多和规模的扩大，管理难度的增加和广告竞争的加剧，如何用更少的钱赚取更大的广告收益，SEM工具抓住广告主这一心理，顺势而生。

　　工具针对竞价账户的涵盖内容：关键字、广告组。分别推出了相应的管理功能，旨在提高账户的管理效率和精准性。比如关键字管理功能的就有批量管理、分组管理、自动策略、智能拓词等。从字面意思可知，上述功能可快速提高关键字的管理效率，深入管理的同时智能化管理，即根据预期的广告收益目标，自动完成关键字的更新换代和质量度得提升。提升业务实际转化率，实现高效管理

　　SEM工具推出排名锁定功能和广告监测功能解决。SEM工具作用的基础。通过全面的广告监测，广告主可清晰的知道高转化的关键字/广告，挖掘广告潜在提升点。通过广告监测，广告主可清晰知道竞争对手的广告投放情况，合理设置广告/关键字的出价情况和投放情况，避免盲目出价。

　　搜索引擎推出引导客户实际操作的帮助性工具，如百度的凤巢系统谷歌的GA等，这些工具有很大的优点就是免费，但是伴随免费而来的便是产品功能的普通，没有针对性，其功能也还有很大可挖掘空间。

　　因此，Topsem,开眼数据直销中心（tiao-ci）,品众精准大师，kkeye功能更加完善的SEM工具逐渐脱颖而出.相比搜索引擎自己推出的竞价软件，这类SEM工具更具实用性，随时监测广告投放情况，跟踪广告投放效果，随时改善；针对性更强，对具体不同客户、不同行业推出不同解决方案，轻松管理且效果明显。

　　随着搜索引擎算法和服务方式（专业图片、视频搜索引擎出现），搜索引擎搜索的内容不断增加，拿 Google来说，有图片，视频，博客，资讯等等，所以针对搜索引擎所做的营销活动，也应该相应增加内容。过去讲到搜索引擎营销，指得就是竞价排名和SEO。

　　1. SEO服务，即搜索引擎优化，SEO服务主要是网页SEO。帮助做到网页搜索时排名靠前，获取自然排名和流量。以后，同样要把图片SEO、视频SEO也纳入到SEO服务的范畴中。不过视频营销应该涉及更多新的内容。搜索引擎提供的地图和导航访问，也可以考虑如何进行搜索引擎优化。

　　2. 竞价排名广告管理：关键词筛选；广告组分配；广告词创意；竞价过程优化（rule-based, not rule-based）；广告效果分析优化（keywords, campaign，creative每个环节都可以做调整，比如campaign分组可以按照产品分组，按长期/短期广告分组）。当然竞价排名的跟踪，欺诈点击的检测等都设计更多的方面。

　　3.视频营销，专业的视频搜索引擎出现了，国内有比如,国外有blinkx，而且Google，baidu等也开始作专门的视频搜索，而且早就推出了视频Adwords广告，百度TV联盟等，所以怎么把视频做好，怎么把视频做到搜索结果排名靠前，这是比较新的领域，当然还涉及视频文件的处理，播放等等。

　　4. 社区营销。社区随着facebook, myspace的崛起和招风，成为了2007年的年底话题，相应的社区的营销也应该开始了，而专业的企业社区，比如linkedIN, 人际关系社区Ning等提供了更有效的舞台。在搜索结果页面开始出现社区内容时，我们就应该开始社区营销了。当然，搜索引擎也开始做自己的社区，比如百度知道，Google天涯；做社区的广告，比如Google之于Myspace，微软之于facebook。

　　5.新闻营销。百度有新闻搜索，Google也有了资讯，那么我们是不是应该让自己的企业也和大家经常在新闻搜索结果中见面呢？我想也是应该的。这就涉及更多线下的事件营销和网上新闻的结合。

　　SEM整合营销是整合网络资源，综合网站推广。互联网每天都有无数网站崛起，无数网站倒闭，侯庆龙认为，网络整合营销对其方法起到很大的作用。

　　搜索引擎营销是指搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、搜索引擎定位广告搜索引擎在网络营销中的地位尤其重要，每天各行各业的人使用搜索引擎搜索信息。通过搜索引擎营销能直接带来流量与终端客户。

　　以电子邮件为产品资料、刊物、介绍等方向发送到电子邮件广告等。 基于用户许可的电子邮件营销的推广方式可以增加用户对产品的了解。

　　网站交换链接、交换广告、内容合作、信息推广、信息合作、用户资源合作等方式，正所谓“人人为我，我为人人”，合作共赢，利益共享，共同发展。

　　网络广告是常用的网络营销方式之一，直接通过网站的广告位置进行投放推广，可以直接借用其他网络媒体推广，网站广告的优势在于:范围广、形式多样、适用性强、投放及时等优点，适合于网站初期营销推广。

　　把网站的信息发布相关行业网站中，利用用户在访问这些网站同时，了解你网站信息，达到凿壁借光，可以把信息推广发布到黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等，这也是免费网站推广的常用方法之一。

　　通过把一些网站信息提交到相关网址导航中，来获取巨大流量，有些网络用户常进入一些网址导航中来查询相关网站信息，而且此种推广，对网站的作用也显而易见。

　　我们的专家将从评估客户网站的当前质量着手，罗列最为合适的关键字及相关内容供客户参考。一般企业关键词的选择通常可分为核心关键词和衍生关键词。核心关键词是指对主要产品的定位，而衍生关键词是对核心关键词的补充。

　　在搜索引擎上，有些关键词的竞争异常激烈，因此我们的专家会按以下内容对客户的竞争对手网站进行全面分析，包括：竞争对手的网站设计、页面被搜索引擎收录情况、拥有的域名和网站等等。通过这些分析，可以清楚地了解客户竞争对手采用的网络营销策略，从而制订有针对性的网络推广计划。

　　我们的专家将为客户制定一个完备的关键字密度和营销方案，并且在网站上线前与客户保持密切沟通，以确保获得最佳效果。

　　我们的专家将对客户网站进行整合，使之包含恰当的关键字以符合搜索引擎的工作原理。同时，包括页面设计、meta标签、alt标签、图片说明、内部链接结构和子页面在内的多项内容，都将被优化，使之更能吸引搜索引擎爬虫，更符合搜索引擎的算法。

　　在网站自身优化工作完成后，我们的专家将会把客户网站提交到各大搜索引擎上，如Google、Baidu、Yahoo、AOL、MSN等，以及一些知名收费目录，如Yahoo目录、微软目录等。

　　在网站优化完成后，我们的专家将给出一份详尽的报告，包括站点搜索流量统计、客户转化率统计等，这些都可以让客户充分看到优化效果。并在接下来的30天内，每天向客户通报相关数据，以便更好地评估整个项目。