全国电视网的互联互通 ——中国电视网络有限公司技术发展线探讨网络技术开发公司

【慧聪广电网】中国电视网络有限公司（以下简称国网公司）在2014年5月成立伊始，即明确定位为全国电视网络互联互通、优化资源配置的操作平台、全国电视网络参与三网融合的市场主体。在互联网以及移动互联网技术蓬勃发展的大背景下，面对人们信息与服务获取方式的日趋互联网化和移动化，国网公司肩负着整合全国电视网络资源，运用前沿的信息技术并依托创新的业务模式重构产业生态的历史重任。当前我们正在经历着人类历史上规模空前的信息，这场正在深刻的改变着人们的生活方式和各个行业的格局。互联网所包含的海量信息，互联网信息交流的便捷性、性、实时性和交互性，互联网去中心化的管理架构以及低廉的使用成本，这些都决定了未来通讯网络的技术。高速互联网接入已经成为包括移动通讯网络、电视网络在内的所有商用通讯网络所应具备的基本能力。通过对美国电视网络运营商的运营数据[1]分析可以发现：自2013年以来，美国主要运营商均出现了在宽带用户数量快速增长的同时付费电视用户数量减少的情况。2014年，美国电视网络运营商宽带用户数量首次超过了付费电视用户数量，详见表1-表2。传统的付费电视服务市场正在被互联网视频服务快速蚕食，能否提供高速互联网接入服务以及基于互联网的视频娱乐服务已成为电视网络能否盈利的决定性因素。而反观国内，目前我国电视网络各省自成一体的现状造成了难以形成网络规模效应的困局，对于信息通讯网络来讲，无规模即无价值。网络规模的局限造成引进优质内容及服务的市场门槛高，同时极度缺乏针对互联网接入业务与电信运营商的议价能力，在传统电视付费市场举步维艰的同时互联网业务开发乏力，全国电视网络的互联互通、全国一网势在必行，直接关乎行业，其紧迫性应已成为行业共识无须赘述。全国广电网络的互联互通是国网公司的崇高所在、安身立命之本，但对于这个具有文化企业属性的国家级网络公司来说，完成各省级广电网络在物理层面的连通、获得统一互联网国际出口、实现全国广电业务一张网并不是互联互通的全部要义，而仅仅是千里之行所必须迈出的第一步。在信息技术飞速发展的大背景下清楚的把握信息通讯网络发展，有预见性的在物理网络、多内容、运营支撑、创新业务、用户终端等多个维度规划并实施基于前沿信息技术的全国电视网络“度互联互通”，才是国网公司的目标所在。通过度互联互通建设，国网公司不满足于也不应满足于构建一个中国版的康卡斯特（Comcast），而是要充分挖掘、利用国网公司作为国家级广电网络公司所独有的行政资源、牌照资质资源、无线卫星网络资源、内容资源、传媒渠道资源等多种资源，把国网公司打造成为能够对标海外行业领军公司康卡斯特（Comcast）+葫芦网（Hulu）+奈飞（Netflix）+亚马逊（Amazon）复合型平台模型的面向未来且专注于多信息娱乐服务的“互联网+”企业，以互联网（Internet）为重心通过度互联互通构建电视屏幕的国家级互联网门户，为用户提供随时随地的适配多种类互联网终端的全方位视频娱乐服务，进而形成国网公司独有的“CHINA”模型（即“Comcast”、“Hulu”、“Internet”、“Netflix”、“Amazon”五个英文单词的首字母组合）。国网公司“CHINA模型”不是简单的舶来试验，而是通过对有代表性的国际先进企业核心技术与业务模式的研究吸收，构建契合国网公司自身特点和定位的先进发展模式，指导“度互联互通”进而引领行业全面实现面向互联网的转型升级。1面向互联网的全国电视网络重构是广电行业摆脱困局、转型升级的必经之1.互联网、移动互联网视频服务蓬勃发展、未来可期根据中国互联网络信息中心《第37次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年12月，中国互联网用户规模已达到6.88亿，增长率为6.1%（2014年为5%），互联网普及率达到50.3%。我国手机互联网用户规模达6.20亿，增长率为11.3%（2014年为11.3%），手机上网在互联网用户中的普及率为90.1%。我国互联网视频用户规模达到了5.04亿，增长率为16.4%（2014年为1.1%），互联网视频使用率达到73.2%（2014年为66.7%）。手机视频用户达到4.05亿，增长率为29.5%（2014年为26.8%），手机视频使用率为65.4%（2014年为56.2%）。根据MaryMeeker发布的2015年互联网趋势报告[2]，在移动以及视频应用的推动下，全球互联网数据量2014年增长21%（2013年24%，2012年31%），互联网视频流量2014年增长64%（2013年62%，2012年57%）；移动数据流量2014年增长69%（2013年增长81%，2012年70%），移动视频流量2014年增长55%（2013年增长52%，2012年增长50%）。另根据思科全球可视化网络指数数据（CiscoVisualNetworkingIndex）[3]，2014年互联网视频流量占据了全球互联网总流量的64%，该比例在2019年将达到80%。2014年用户通过电视观看互联网视频的流量占互联网视频总流量的16%，较上年增长了一倍，该流量在2019年将增长四倍。通过以上统计数据可以清晰的看到，在互联网以及移动互联网快速发展的推动下，视频服务正在以迅猛的发展速度成为互联网最主要应用服务并已拥有巨大的受众市场，用户的视频服务使用习惯正在从电视直播模式下的“被动式接受”向互联网视频模式下的“主动式选择和参与”快速转变，互联网视频服务的未来发展前景可期。2.智能终端发展快速推动视频播放终端的变革，决定未来视频服务的发展以运算性能高阶化、连接无线化、形态便携化为特征的用户终端市场的繁荣发展决定了未来人们获取信息和娱乐服务的方式转变，进而决定了信息通讯网络的演进方向。随着半导体产业严格遵循“摩尔定律”持续高速发展，纳米级加工工艺下催生的SoC芯片产品（以高通Snapdragon系列芯片为代表）实现了低功耗、小尺寸移动处理器极高的运算、通讯及多能力，结合以谷歌、苹果iOS、微软Windows10为代表的移动智能操作系统，为智能设备及相关应用的开发提供了的硬件及软件基础。智能设备市场的大发展促进了视频播放终端由传统电视、电脑向智能电视、智能机顶盒、智能手机、智能投影仪、平板电脑、可穿戴设备等智能设备的演进。2014年全球互联网流播放器（OTT机顶盒）销量较上年翻番达到3100万台；2015年全球液晶电视销量将达到2.31亿台，其中智能电视占比将达到53.7%，并在未来两年分别达到63.2%和72.9%[4]；在新产品方面，谷歌公司于2013年推出的Chromecast电视棒以体积小、价格低（35美元）、互联网内容丰富、多屏互动等特点，在发布后迅速占领市场，截止2015年5月其总销量已达1700万台；微软公司在2015年7月发布了兼容PC、智能手机、可穿戴设备等多硬件平台的Windows10操作系统，并计划于2016年推出搭载该系统的可穿戴设备Hololens，通过全息技术可实现更为丰富的移动视频及信息服务体验。2016年CES展会上Facebook旗下的虚拟现实终端厂商Oculus发布了全新的虚拟现实终端OculusRift，以其完全浸入式的视频体验受到市场热捧。据分析机构预测[5]，虚拟现实终端的全球销量在2018年将达到2400万台（2015年为250万台），VR技术全新升级的视频体验势必在未来引领视频服务领域的阶跃式发展，也必将带动信息通讯网络特别是无线网络的又一次升级。同时，主流智能终端运行的谷歌、苹果iOS、微软Windows10等智能操作系统均对视频多应用有完善的支持：（1）支持高效视频编码技术如H.265；（2）支持网络自适应流传输协议如HLS、DASH；（3）支持多屏互动及屏幕投射技术如Airplay、DLNA、GoogleCast、Miracast等技术；（4）支持高级多搜索功能，如智能模糊搜索、语音搜索、个性化推荐等功能。多种形态的与互联网流紧密结合的智能设备，正在以接入海量互联网视频内容为基础特性，通过高速运算及网络通讯能力实现高清晰度、高移动性、高交互性的视频服务体验，为视频服务突破传统的电视屏幕向互联网化、泛在化、多样化发展提供了强大的终端平台基础。3.传统电视服务的互联网流化及再创新趋势随着宽带网络的快速普及，高效视频编码技术、流技术、CDN技术等关键视频传输技术的发展成熟，互联网直播电视服务已经具备了完善的技术基础，传统电视服务互联网流化趋势，具体体现在以下三个领域：（1）新兴互联网OTT直播电视服务互联网电视直播服务SlingTV于2015年2月正式推出，提供包括ESPN、CNN在内的近80个频道的直播服务。支持的终端包括运行及iOS系统的机顶盒、智能电视、智能手机等智能设备、运行Windows及OSX系统的PC等。由于其用户界面功能丰富、服务定价低于传统电视运营商、同时支持多种智能设备、可随时随地观看、服务开通及退订完全基于互联网简单便捷，SlingTV一经推出即在半年内获得超过25万的付费用户。2015年初Sony公司也推出了基于其PlayStation游戏机的VUE互联网电视直播服务，在美国主要城市提供近90个电视频道的互联网直播服务，并提供针对各直播频道栏目的互联网点播回看服务。目前支持的终端已经从PlayStation游戏机延伸到苹果iPhone、iPad以及Chromecast、亚马逊FireTV电视棒等。（2）传统电视网络运营商面对新型互联网流电视直播服务的挑战，传统电视运营商已经开始了互联网化的技术革新。美国前两大电视运营商康卡斯特和时代华纳均对其电视用户发布了面向智能终端的APP应用服务（康卡斯特的XfinityTVGoAPP和时代华纳的TWCTVAPP），两种APP应用均支持在多种智能设备上通过互联网观看电视直播，并遥控或远程控制机顶盒。所兼容的终端包括运行、iOS系统的智能设备，以及亚马逊FireTV设备、Roku智能电视设备、Xbox游戏机等。通过此类APP应用，电视用户可突破电视机以及家庭固定网络的随时随地观看电视节目。2015年7月，康卡斯特宣布推出全新的互联网流电视服务Stream，与上述面向电视付费用户的APP不同，Stream服务面向的是康卡斯特互联网宽带用户，只需每月15美元用户即可在智能手机、平板电脑、PC等终端观看直播电视及点播视频内容。此服务的推出体现了康卡斯特长期发展战略向互联网服务的倾斜,同时也反映了在互联网蓬勃发展的大趋势下电视运营商业务及技术定位正在由传统电视服务转向由互联网流服务。（3）面对宽带网络的普及和用户视频观看习惯的改变，传统也已开始了视频服务传输渠道互联网化的进程。美国著名付费电视频道HBO早在2010年就推出了基于互联网的HBOGo服务，该服务面向HBO现有的电视收费用户，实现节目的多种终端流点播功能，意在通过多屏应用提高现有用户的粘性。2015年4月，HBO推出全新的OTT应用HBONow，有别于HBOGo只面向电视付费用户，HBONow是完全的互联网视频服务，提供在线流点播，支持多种、iOS智能设备。截止2015年7月，该服务用户数已经快速达到100万。HBO以外，美国三大电视网之一的CBS也于2014年10月推出了直接面向互联网用户的CBSAllAccess服务，用户通过该服务可在多种智能终端上利用专属APP观看CBS直播以及点播节目。同时，CBS旗下著名的影视频道Showtime也于2015年7月开始提供互联网流直播及点播服务，可以通过苹果iOS系统和Roku智能电视系统的专属APP观看，同时也可以在SonyVUE互联网直播服务以及Hulu视频服务添加Showtime频道观看。（4）互联网公司主导的新型直播服务异军突起在线游戏直播服务正在成为迅速崛起的新型视频直播服务。以亚马逊公司在2014年以9.7亿美元收购的互联网游戏直播平台Twitch为例，其视频直播流量占据美国同行业市场首位达到43.6%，所产生的互联网流量峰值在美国位居第四[6]，仅排在Netflix、苹果、谷歌之后，实现的同时在线直播观众峰值达到100万，截至2016年2月Twitch用户数已超过1亿。同时，Twitch利用其遍布全球的视频传输网络进行演唱会及游戏主题电影的直播。据统计，Twitch58%的用户每周在平台上观看超过20个小时的视频直播。Twitch通过嵌入后台服务的形式支持PC、PlayStation4以及XBOX等游戏终端，用户可随时将游戏进行互联网在线直播，同时通过兼容和iOS平台的APP以及传统互联网页面，让用户能够在电视、PC、智能移动终端等多种设备上观看视频直播。2015年初，基于智能移动终端、面向个人用户提供实时互联网直播的服务开始进入市场并引起关注。以Periscope和Meerkat为代表，用户可以通过支持以及iOS智能移动终端的APP，利用机身摄像头进行互联网视频直播。同时，用户可使用APP观看全球范围内的实时视频直播，实现从传统一对多、到个人的模式向多对多、个人到个人的模式的技术创新。2015年3月，美国社交网络Twitter公司以1亿美元收购了Periscope。2015年8月，全球最大社交网络公司Facebook宣布支持视频直播服务，经过认证的明星、记者等人物可通过FacebookApp在其Facebook主页中进行视频直播，标志着与社交网络紧密结合的个人视频直播服务进入快速发展期。同时，2016年2月Youtube宣布将提供360度模式下的VR直播服务，此前Youtube及Facebook在2015年发布的360度全景视频点播已经大获成功，用户通过拖动鼠标或点击屏幕即可观看全角度的特定片源，获得身临其境的虚拟现实感受。通过以上分析，能够较清晰的梳理出未来视频娱乐服务的发展脉络，即在互联网、移动互联网技术及智能终端飞速发展的推动下，视频服务将呈现出以下特点：承载媒介全面融合互联网、传输全程IP化并与智能终端全面适配、视频获取便捷智能和随时随地、内容与呈现形式以及增值服务丰富多样、视频质量及观感大幅提升。在这种趋势下，传统电视服务势必衰落，正如电报、固定电话服务在移动通讯时代被边缘化一样，脱离互联网的传统电视服务随着技术发展以及主要受众群体的更迭，将不可避免的失去市场吸引力而无法成为电视网络运营商的主要营收来源。基于互联网的传统服务演进和新型服务创新将是未来电视网络发展的原动力和核心竞争力。这也是国网公司在谋划全国电视网络互联互通过程中所遵循的最根本认识和最重要决策依据。责任编辑：洁