用幽默抵御一切无趣这是壹读做好内容的秘诀之一2016年4月10日

为什么是 3 分钟？因为根据壹读过往实践发现，资讯类型的视频题材和电影、电视剧不一样，用户不会投入特别多的时间（比如 5 分钟、10 分钟）来把内容看完，所以 2 分钟、3 分钟是一个比较合适的长度。

这个是壹读，曾经被称为中国纸媒界最具互联网思维的。然而，去年 3 月，壹读创始人、CEO 马昌博宣布壹读全面转型，完全放弃纸质的印发。

不管如何，壹读就只存在于微信号、新浪微博、各个视频平台以及自己的网站上。

从阅读体验来看，壹读的内容会比较轻松，尽管他们常常讨论一些很严肃的话题比如说《成为首都副中心，通州何德何能》、《什么时候才能、查证、开警灯》这两个动画短视频，在 3 分钟里，把事情说得明明白白，深入浅出。

开选题会。“和过去一样，我们的编辑团队会开一个选题会，讨论当下大家可能会最关注的话题，有哪些是我们可以解析的。确定一个好的话题点以外，我们还要确定一个好的切入角度。”搜集资料。“然后我们从各方面去搜集资料，主要来自于论文库、专著、权威的报道。我们很注重信息来源，必须是权威、可靠的。不是随便在网络上搜集到的资料，然后再进行整合。”整理脚本。“资料搜集完成之后，我们会将它们整理成 3000 5000 的初稿，然后在初稿的基础上进行加工。在逻辑可以讲得通的情况下，把资料内辅助性的材料给剔除，留下可以撑起整个视频内容架构的论点、论据。这些留下的精华部分，就是初步的视频脚本。”制作视频。“形成视频脚本后，就交给动画团队。他们会和编辑创意团队一起来讨论，最终视频当中应当用怎样的方式来表达。这时候，大家一起会碰撞出不少视频里的彩蛋，让视频变得更加有趣。”推送视频。“视频制作完成之后，我们会把它推送到包括优酷、微信在内的各个主要视频频道中去。”

要一直壹读的内容定位，把复杂的事情说明白，做到这一点其实特别不容易。而且和仅仅只需要负责搞笑的娱乐节目不一样，在制作让人会心一笑的内容之余，还必须为内容的真实性负责。

以轻松、有趣的方式来解构严肃命题，壹读在“有趣”方面走在许多号的前面。不过，壹读并没有满足当前取得的成绩，在未来他们还会尝试更多内容的形式比如现在，壹读除了自己的主号外，还尝试运营名为“趣你的”号，话题不再局限于严肃类型，还和陕西师范大学出版社合作推出了一本同样有见识、有情趣的《秦朝穿越指南》。

任何内容都符合“轻幽默，有情趣”的定位

刘十九所说，“我们一直在做降低内容门槛的事情。”

刘十九分享了壹读内部的内容团队，“创意编辑部负责输出话题创意和内容，新部门负责新产品运营，视频部门负责把内容为视频并在视频渠道。”

不管怎样，壹读应该会继续用有趣的方式来理解这个世界。

3 分钟视频背后，是 3 千到 5 千字的脚本

极少看见纸质敢于作出这样的决定完全停止刊发纸质，全面转投互联网。

事实才是唯一检验的标准。时隔一年，数字化的壹读发展不错。去掉了成本耗费巨大的发行端，将所有精力投入到内容运营中去通过不同渠道，会发现壹读的短视频、文章依然受到用户的喜爱，特别是短视频，广为。

刘十九说，虽然如今壹读很少提“轻幽默，有情趣”这个内容定位，然而互联网上的壹读，无论是视频、文字还是图片等不同的内容制作，依然紧紧围绕这个定位来产生。

以“亲子鉴定为什么越来越多”这个社会话题为例，如果是传统操作，可能会写成十几页的调查报告因为每个社会现象背后的原因会比较复杂。

在放弃之后，壹读的内容依然层出不穷，而且幽默细胞一点也没有减少。

一句话，壹读喜欢把一件复杂的事情说得特别容易让人明白，而且还有趣。

壹读作出这个决定之后，再次触碰传统的神经：“到底我们是否也跟壹读一样，彻底放弃纸质的印发？”

所以说，这也是门技术活儿。

那么现在的壹读会如何操作呢？刘十九说，“我们也会做了大量数据调查、研究的工作，我们会准备 3000 到 5000 字的脚本，然后我们会从中提炼出最重要的内容，根据它来制作 3 分钟长度的短视频。”

既然壹读的视频那么受欢迎，那么他们的内容制作流程到底如何呢？

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壹读是如何制作视频的？

第 108 期 MindTalk 线场，壹读执行总编辑刘十九分享了这一年来，壹读都是如何运营内容的。