远光 | 份额从3%恢复至9.5%！没有华为“打伞”的荣耀，能否冲出小米OV重围？

远光 | 份额从3%恢复至9.5%！没有华为“打伞”的荣耀，能否冲出小米OV重围？高低压,美人蹄,岳西天气, 出品｜ 作者｜张雅婷 编辑 | 杨锦 “旌旗收九州，荣耀50大卖大卖大卖”“浙里最荣耀，浙江客户祝荣耀新品上市大卖”“50出世，傲视群雄，四川荣耀，登顶巅峰”...... 荣耀50发布会开始前，一些荣耀

出品｜

作者｜张雅婷

编辑 | 杨锦

“旌旗收九州，荣耀50大卖大卖大卖”“浙里最荣耀，浙江客户祝荣耀新品上市大卖”“50出世，傲视群雄，四川荣耀，登顶巅峰”......

荣耀50发布会开始前，一些荣耀的员工、经销商们身着带有honor标志的蓝色T恤，在东方体育中心外发出激情澎湃的口号，合影纪念。

与1月荣耀品牌独立后线上举行的首场V40发布会相比，线下举行的荣耀50发布会明显更“热闹”。一位来自河北的荣耀经销商告诉，“这次全国各省的经销商代表基本都来了。”

对于赵明来说，这次发布会的举办也意义非凡。他在发布会开场时略显感性地提到：“心中百感交集，感谢朋友们的支持，荣耀又站在了东方体育中心。”在荣耀独立前，东方体育中心见证了荣耀8、荣耀9、荣耀10、荣耀20和荣耀30的发布。

“再也没有人给我们打伞了”

“在过去的211天里，荣耀从曾经的中国前二品牌，市场份额16.7%的巅峰，一路下滑到3%。”在芯片制裁的大背景下，脱离华为光环后，荣耀曾经历过一段至暗时期。

这样的灰暗并不仅仅体现在市场份额上，还体现在颇为琐碎的细节上。赵明在接受包括在内的媒体群访时坦言，“我们以前从来没有过过这样的日子，再也没有人给我们打伞了。”

以前荣耀是在一个大体系当中运作的，而脱离华为后荣耀不能靠着大树乘凉了。赵明举例称，荣耀一度运营现金流都要去找银行贷款，每一台货都要精打细算，办公室装修时桌椅板凳都要自己去买。“深圳刚装修的时候经常出现状况，我坐在32楼的办公室，卫生间堵了，需要楼上楼下找卫生间。”

与此同时，赵明表示，这些困难和问题恰恰让荣耀回过头来重新认知自己，“我们是一个独立的创业公司，我们要完成自我的救赎和整个体系的转变。”

国内份额由3%反弹至9.5%

目前，荣耀公开宣布，在过去的5月份其市场份额已经回到了9.5%。一位行业人士告诉，发布会结束第二天，也就是6月17日，荣耀也在上海面向零售商召开了中国区KA峰会，公开了国内TOP6品牌销量份额周度走势，荣耀销量一度超过华为，成为国内第五。

荣耀对杀回主流市场是无比渴望的。尽管晚于行业45天拿到荣耀50所搭载的芯片资料，却早于其他厂商至少1个月发布新品。赵明表示，“我有十年甚至十五年以上没看到我们研发团队这么拼过，这就是置之死地而后生。”

在渠道方面，荣耀称在过去的几个月的困难时刻，增加了2500多家体验店和专区。30余家荣耀代理商、经销商联合收购荣耀的优势此刻也展示出来了。

对于重组后的荣耀来说，拿下国内市场是走下去的第一步，而海外市场的复苏显然面临着更大的考验。

某国产手机品牌东欧市场的一位员工告诉“目前荣耀在海外处于苟延残喘的状态，我所在地区荣耀市场份额从26％的高点掉落至3％。而谷歌GMS授权荣耀也是间接拿到的，谷歌把授权给了龙旗，由龙旗代为生产。“

谷歌GMS授权对于国内手机厂商开拓海外市场是不可或缺的。所以，荣耀对鸿蒙的态度也比较暧昧。赵明表示，会关注鸿蒙的发展，未来会根据全球消费者的偏好来选择操作系统。

“荣耀"还能继续荣耀吗？

9.5％的市场份额看起来进步明显，但上述行业人士告诉“还有差距，15%是分水岭，一旦达到15%品牌就基本打牢基础了 。”

荣耀50系列的发布是荣耀向“分水岭”冲击的重要“杀器”，对于这款新机，赵明显得非常自信。“今年荣耀50系列毫无疑问会是爆品当中的爆品，我们在市场的旺季推出了这款产品。”

“V40是过渡机型，50才是大招。”一位荣耀零售终端人员向直言：“说实话，最近忙得连吃饭都没时间，碰到新品上市，我们手头的活是数倍剧增，但是人手并没增加。“

第一手机界研究院院长孙燕飚评价称，荣耀50系列是走量的机型。“荣耀50系列覆盖2399元至3999元，这是最受消费者欢迎的价格段，主打视频拍摄的定位也非常精准。”

孙燕飚认为，目前其他国内手机厂商受缺芯等原因影响，无法如期获得华为丢下的份额。而荣耀无论是从品牌层面，还是渠道层面，都拥有在国内承接华为市场的潜力。

中国信通院最新报告指出，4、5月份手机出货量同比分别下降34％、32%，主要受三方面因素影响：一是一季度国内市场手机出货量同比增长超过100%，需求提前释放；二是产业链上游手机芯片供应偏紧；三是华为出货量大幅下降，其他厂商未能完全弥补华为空缺。

一位发布会当晚下单荣耀50 Pro的消费者告诉购买原因，“我用习惯华为手机系统了，但是华为P和Mate系列又买不到，荣耀手机系统和华为的比较像，而且价格也挺便宜的。”

无论是近期赵明亮相高通骁龙之夜，还是荣耀50面向全球发布，都可以看出荣耀正不断传出积极的回归信号。然而，在这片厮杀激烈的手机市场中，面对小米OV这些强力对手，荣耀想回到舞台中央、延续华为的荣光，还需要一定时间的成长期。

孙燕飚透露称，目前市场有消息是荣耀将全年的目标从5000万砍单砍到3000万，为了实现这个目标，荣耀50系列首批备货应该在150万台左右。

接下来，荣耀还将于三季度发布定位高端、搭载骁龙888处理器的Magic系列新机。赵明自信地说道，荣耀未来在中国市场最核心的竞争对手就是苹果。

magic swf2gif http://www.xinzhiliao.com/zx/jianshen/2601.html