浅析网络新闻标题如何设置

浅析网络新闻标题如何设置本站　　标题与新闻是密切相关的，标题不仅为表现主题服务，对新闻主题进行概括，对新闻价值进行了揭示，同时标题又是吸引、引导读者的重要手段

　　标题与新闻是密切相关的，标题不仅为表现主题服务，对新闻主题进行概括，对新闻价值进行了揭示，同时标题又是吸引、引导读者的重要手段。正如人们所说：标题是报纸的眼睛。标题在纸质新闻中早已引起人们高度重视。但笔者认为，在网络业迅猛发展的今天，网络新闻的标题更应引起人们的注意。

　　众所周知，在信息爆炸的今天，网络新闻以其时效性强、容量大、可检索、可保存、交互性、超链接等优势越来越受到大众的青睐，独立的新闻网站迅速发展，这使得网络新闻大战如火似荼。与此同时，网络媒体报道是视、听、读综合的读取方式，有几乎无限的“版面”。这固然是它的优势，但也有它的缺点：因其量多，面对庞杂、密集的信息，结构复杂的多层页面，读者对新闻的分辨、取舍的难度加大，易陷入被动局面而茫然不知所措。因此，我们可以毫不夸张地说：网络新闻的竞争，很大程度上取决于网络新闻标题的竞争。因为，除了人们在实际经验中得出的“题好文一半”的感性认识外，更重要的是，根据人的视觉线位移动规律，标题通常是诉诸读者的第一感觉。美国内华达大学新闻系副教授威廉·梅茨曾说过：“抓住读者或者失去读者，取决于新闻稿的第一段、第一句、甚至第一行。”此一论述对网络新闻来说特别适用。

　　标题是新闻的“眼睛”。对于网络新闻来说，标题直接影响着新闻的被点击阅读率:网络新闻标题的作用一般有以下4个.

　　新闻标题必须用最精练的文字概括出新闻最重要、最有价值、最有吸引力的内容，以让用户迅速判断新闻事实，决定阅读取舍。

　　评价新闻内容是新闻标题的传统作用。或者通过对新闻事实的选择，用适当的措辞含蓄评论事实，或者单刀直人直接评价新闻事实。通过评价，引导用户更准确地把握新闻意义之所在。

　　网络新闻报道的超文本、多媒体特性，致使其表现形态多种多样，文字、图表、音频、视频不一而足。如果新闻中含有图片或非文字文本，标题应予以注明。

　　又称提要，是标题句后的注解部分。一般以一段或一句较具体的话对标题作诊释，或对报道作指引、概括。题解类似于导语而不等同于导语，虽然有时二者是同一内容。例如下面标题后的部分:

　　加拿大南部温尼伯一家地方法院的法官，近日对一起抢劫案作出了荒唐判决，不仅宽怒了抢劫犯，还称遭抢劫的受害者是“笨蛋”。

　　在新闻标题区为重要的新闻配备的照片或其他多媒体样式如漫画、等，以解说、提示新闻标题句及新闻正文。

　　A.随文标记。以冒号提顿、括号或小字的形式标示在标题前或后，用来标明新闻的来源、发布日期、发布时刻。如上述例子中的括号部分。又如:

　　B.主观标记。是编辑在发布新闻时为标题贴的评价或示意符号，如“图文”、“New”、“酷”、“!”、“hot”、“★”等等，如:

　　上述三种附加元素显然也在标题区，但一般不属于标题制作的主要范畴。而且所有这些构成元素是被选择利用的，除标题句必不可少外，其余的倒不一定全部运用在标题中。

　　因为现在网络新闻来源大多是传统新闻媒体，故标题制作多是改造或直接移用传统媒体标题，总体而言有下面几种方式。

　　把报纸新闻的标题甚至引题和副题悉数搬上，只是字体、字号及标题位置的不同表现形式的差别不复存在。

　　这多出现在广播电视新闻背景下。如:“九五”我国将有四个核电站开工建设，并将于“十五”期间投入运营

　　一旦传统媒体新闻标题不适合网络使用，或者表达不好，显示不出网络特色，网络新闻编辑就要动手再制标题。这正逐步成为主流方法。

　　网络新闻因各自的重要程度不同或所处位置不同，其标题可能出现多种存在状态，像单独标题、标题加题解或加摘要，集合专题下的分标题以及新闻文本中的子标题等等。这要求具体问题具体对待。网络新闻编辑应当积极创造，提倡“语不惊人死不休”的精神。总的说来，编辑制作标题有以下几个共同要求和规律。

　　网络新闻标题要务实，不可务虚。要关注新闻五要素中的“何人”、“何事”，并防止遗漏重要的细节和附属事实。多用善于表达状态描摩动态的名词、动词，少用或不用空泛抽象的形容词、副词。单行题为主，不过为揭示更多信息、，二级、页面中可以复杂一些，用两行以上标题。

　　让用户即能看到间接的文字符号，又能看到图片、色彩等直接符号，以加强标题的概述能力和导读能力。随着技术手段的发展成熟，网络新闻的这种超文本、多媒体优势应该得以充分发挥。

　　转化报纸标题时要注意平面语言信息的文字语言表现，把区、位、组合、留白等要素功能尽可能用文字准确表达出来。并且注意分清主题、副题、引题的内涵、作用及虚实，推敲新闻主题，摆正主语位置。压缩了的标题不可简单转换，尤其是对联式标题，因为其追求对仗会造成元素缺失。这些都要多读、多思考，准确辨别，恰当转换，乃至重做标题。

　　虽说计算机数据库提供了选用这些元素的广阔天地，但不可滥用。否则则会导致页面杂乱，不易辨认而影响阅读。一般说来要与新闻的内容和视觉特点相配合，变化越少越好。

　　网络新闻至今发展时间并不长，它由开始时的“粘贴新闻”，到现在已经开始有了原创新闻，其间网络新闻标题必然会有这种那种的不足。但我们相信，网络新闻的标题因其特有的重要性，将会成为一门艺术，受到越来越多的网络新闻记者、编辑的重视。