网络深度报道的特点、优势与整合方式

网络深度报道的特点、优势与整合方式本站　　在当前的新闻报道中，网络媒体扮演着越来越重要的角色，网络媒体走向深入发展，尚需进一步提高新闻传播的质量，改变当前热衷于追求技术优势而忽视内容的深度开发的状态，重视受众对新闻信息的深层次需求

　　在当前的新闻报道中，网络媒体扮演着越来越重要的角色，网络媒体走向深入发展，尚需进一步提高新闻传播的质量，改变当前热衷于追求技术优势而忽视内容的深度开发的状态，重视受众对新闻信息的深层次需求。深度报道已成为新闻媒体增强竞争力、提升传媒品牌、扩大社会影响、吸引受众注意力的有力手段。在下一轮的发展中，网络深度报道作为网络新闻内容的深度加工方式，必将成为网络媒体取胜的关键砝码。

　　与传统媒体的深度报道一样，网络深度报道也是“以深刻和全面为传播旨趣的新闻报道”，强调全面把握和解释新闻事件的过程和联系，深刻揭示新闻事件的意义，以提高受众对新闻事实的认知程度。虽然报道取向相同，网络深度报道的方式却发生了深刻变化。

　　传统媒体深度报道主要诉诸于一种媒体表现形式，网络将这些表现形式综合起来，实现了多媒体传播。网络深度报道可以综合使用文字、声音、图像来展示新闻事件，兼具报纸、广播、电视各自的优长。在遵循合理性原则的前提下，制作图、文、声、像俱全的多媒体报道可以突破传统媒体仅凭文字、声音或电视图像来组织深度报道的单一手法。多媒体传播手段使网络深度报道不同于传统媒体深度报道的单一、平面化的文本，具有综合性的特征。

　　新闻事件、分析评述和背景资料是深度报道的主要内容，传统媒体在组织这些内容时，或以一篇长文呈现，或以不同文体相组合，或以时序展开，本质上都是一维线性结构，要求受众一次性收阅。网络深度报道采用超文本方式组织信息内容，新闻报道中所出现的关键词语一般都实行超文本链接，指向任意的阐释、评论和说明。超文本结构方式不仅给予用户随心所欲的选择自由，而且突破了传统文本的线性组织方式，变成一种立体化的网状结构。由超文本带来的立体化报道样态是一种新的作品存在方式与消费方式，从根本上有别于传统媒体深度报道的线性表现模式。

　　传统媒体的深度报道一般为一次制作成形并推出的静态报道，在同一阅读单元无法进行内容更新，对新闻事件的最新进展和即时获得的最新材料只能在下一个作品中进行增添和使用。网络新闻的更新快捷简便，可以做到随时上传和发布新闻。网络深度报道因而能够保持对新闻事件的不断跟踪，受众不仅可以看到一个事件的连续过程，同时还可以通过最新的背景资料对这一事件寻取最全面的了解。

　　与传统媒体深度报道不同，网络深度报道是一个开放系统。在网络深度报道中，受众变被动为主动，不仅可以自由地选择自己所需要的信息内容，还具有广泛的参与性，可以就报道主题参与网上讨论。受众的参与内容成为深度报道的一个部分，是对报道主题的另一种解读。在此情况下，信息的接受者可以及时与信息传播者对话，共同完成传播活动，从而拓展了报道面，增加了报道的影响力。

　　可见，网络深度报道是依托网络传播平台，综合、立体、动态、开放地展示新闻事件并揭示其内涵的一种深度报道样式，是深度报道的一种高级形式。在目前的网络新闻实践中，网络深度报道主要表现为一些新闻专题。

　　深度报道讲求描述新闻事件的全面性，主要诉诸于一种媒体形式的传统媒体深度报道，对新闻事件的表现必然是单一、平面的。网络深度报道的多媒体综合性弥补了传统媒体深度报道在表现力上的缺陷。网络深度报道可以综合使用不同的媒体形式来展现同一新闻事件的多样景观，从而获得全面、平衡的效果，可以更好地表达对新闻事件的理解。多媒体表现手段还可以最大程度地实现对新闻事件的原貌的还原，实现麦克卢汉所描绘的“使过去由媒介带来的人的感官失衡的状态得到改变，使人恢复到自然的感官平衡”。网络深度报道的这种对新闻原事的较高还原程度，更易于受众的接受和领会，因为一个人在接受外来信息时，身体的感官更多地参与，能够使得他更加深刻的记忆信息，“网络传播的多媒体与沉浸式体验，正是可以使人更多地进入全新的现实体验”。

　　深度报道关注新闻事件的前因后果、来龙去脉，要求对新闻事件进行全方位、多层面的立体透视，传统媒体囿于版面或时段的限制，只能于有限空间来诠释新闻主题，因此只能是“有限深度”。网络深度报道的立体结构，带来了无限的建构空间。超文本链接解决了在线新闻的庞大的背景及其相关新闻的收阅问题，网络深度报道可以从容地对一个主题内容进行多侧面的、多层次的展示和诠释，可以运用各种体裁对新闻事件进行多样化呈现和解读，消息、特写、通讯、分析、评论等可以用集纳的形式组织。网络深度报道中的背景资料的组织显得得心应手，超链接手段可以将无限丰富的背景资料汇入报道的庞大叙事之中，任何有价值的材料都不会因为容量的限制而被舍弃。网络深度报道的这种庞大叙事不仅是量的扩张，更有意义的是，可以增加对新闻主题解读的深度，通过合理集纳和分层，可以从不同角度和多种层次对新闻主题进行更加深入、立体的解读。网络深度报道是一个整合各种报道素材的巨系统，形成一个宏观的认知结构。

　　网络深度报道的开放性使受众可以参与到报道之中，受众的参与具有积极的意义。首先，受众在论坛等交互区域中发言，是以主体身份加入到传播过程之中，在此情况下，受众是主动去理解报道内容的，较之被动接受传播效果显然不同。其次，受众在交互区域中也有一些信息发布行为，经常会提供一些其他来源的新闻报道或相关资料，受众的多点发布，进一步补充和丰富了报道的内容，延伸了报道的广度。更为重要的是，受众的发言是对报道的自我解读，深度报道关注对新闻内涵的挖掘，实际就是一种解读，受众的解读提供了更加多样化的视角，并可以成为其他受众理解报道的参照，由此对报道主旨的探寻始终处于一种智慧的激荡过程之中，其间不仅有报道的传播者，更有积极的受众，报道的深度在受众的参与过程中得以进一步延伸。网络深度报道的另一种延伸力来自传播者自身。由于网络深度报道是一种动态结构，网络深度报道通过动态延展，可以随时组织最新鲜最详尽的信息内容，最有效最充分地表达新闻主题。

　　着眼于提高网络媒体的影响力，做好网络深度报道是网络新闻传播下一轮发展的关键。就目前网络媒体深度报道的现状来看，对网络深度报道的优势的认识还不够深入，应用方面也存在问题。一是内容的加工还不够精细，存在简单拼凑粘贴现象，同质化比较严重。二是表现形式还较为单一，基本上以文字和图片为主，图表、动画、音频、视频等使用得不够。三是深度报道中对网络传播优势的发挥还不够充分，如对时效性的利用中，后续的报道及相应的分析评述较弱，在交互性的利用中，受众资源的开发未引起充分重视。以上这些因素导致具有网络特色和具有鲜明个性和创造性的网络深度报道尚不多见。网络深度报道作为一种庞大的新闻叙事方式，实际上是一个整合的平台，可以实现报道内容的整合、表现形式的整合和传播方式的整合。通过整合，网络深度报道才能取得最佳的传播效果。

　　内容的整合是网络深度报道的基础。原创内容是新闻媒体的最高追求，在复制加粘贴风行的网络空间，原创尤显其价值和魅力。网络深度报道首先追求的是原创，作为一种集合报道方式，网络深度报道实际上是超大容量的稿件群集，所以单篇稿件独家采写的可能性是存在的，但所有的稿件均来自一家媒体却为网站能力之不及，尤其是背景资料，往往是大家共享的，网络传播即时快捷、流通自由，打破了大众传播的控制式结构，资源共享成为深入人心的理念。因此，网络深度报道的原创更多地表现为原创性整合，有人称网络是“讲故事的新环境”，网络时代是“讲述的时代”，其中的道理即在于此。网络深度报道正是以整合见长，如何进行创造性整合，做出有别于其他网站的具有个性特色的报道是需要特别探寻的。首先是选题独特，在新闻资源相同的情况下，可以用精心谋划的原创选题制胜。选题如同一根丝线，可以串起处于离散状态的各种稿件，使之最终形成一件艺术品。这就要求报道者独具慧眼，善于发现稿件之间潜在的联系。央视国际、、人民网等网站经常推出一些别有新意的特别策划报道和专题报道（目前网络深度报道的主要形式），令人耳目一新，其报道素材却非独家。其次是角度独特，在报道题材相同的情况下，有创意地选择对新闻事件的关注点，可以形成自己的报道个性和特色。有创意的报道角度，实际上是对报道主题的创新性解读，需要报道者精心研究报道素材和受众的需求，挖掘报道题材中蕴涵的深意。另外，内容的丰度也是网络深度报道赢得注意力的一个因素。同样的选题，若能汇聚更加详尽和充分的报道内容，特别是背景资料，其效果也是显著的，受众往往愿意光顾内容丰富、资料翔实的报道。

　　如何建立合理的结构体系由此成为网络深度报道的一个重要方面。首先是内容的布局问题。布局是网络深度报道内容组成元素之间的组合关系，着重考虑主次和轻重。网络深度报道可以包括本体报道、分析评述、背景资料、相关报道、交互服务等主要内容，本体报道揭示主要事实，分析评述和背景资料是对新闻主题的解读，揭示新闻事件的内在联系和意义，交互服务和相关报道用以补充和延伸报道。根据揭示新闻事件的联系和新闻主题的意义的要求，网络深度报道需要合理安排本体报道、分析评述、背景资料和相关拓展性内容的配比，配比体现了报道的主旨和报道内容的逻辑关系，需要报道组织者的思维深度和创造性。另外是内容的层级关系问题。网络深度报道并不要求在一个平面一次性收阅，而是通过超链接组织处于不同层级的阅读单元。在第一层级为新闻标题和一些导读性内容，详细内容放置于下一级甚至几级页面。第一层级应该体现报道的清晰架构，并有选择地通过内容提要、小标题和关键词等方式明确一些阅读重点。不同层级之间应该保持合理的逻辑关联，要舍弃一些效用不高，即与主题相关度不高的层级。层级之间还应保持阅读线路清晰，应该遵守尽量简化阅读路径的原则，以提高阅读效率。

　　虽然网络深度报道强调内容取胜，但是创新形式，发挥网络深度报道的表现力优势也是至关重要的。网络深度报道可以整合多样的表现形式，形成图文并茂、声像俱全的富态文本。目前网上的多媒体报道还非常少见，其发展空间十分广阔。网络深度报道若能将动画制作技术、影视制作技术等引入，势必能为内容添色，甚至能“以貌取人 ”。当然，多媒体不是花哨的装饰，必须以内容为本、合理择用，以发挥文字、图片、动画、影像各自的特质。其次还有一个合理组接的问题，各种表现形式相互映衬、配合，才能形成整体的完美效果。

　　网络深度报道可以综合、立体、动态、开放地展示新闻事件并揭示其内涵，整合这些传播方式，才能充分体现网络的特色和发挥网络的优势。不仅要在内容构建和形式构建中注重发挥立体性和综合性的优势，诸如动态性、开放性等也应得到重视。网络深度报道是一种动态报道，随时可以将新闻事件的最新进展通过更新方式纳入报道体系之中，具有在时间上的可拓展性，报道者应打破静态观念，不断关注最新事态，不断完善报道体系，形成动态运作观念。网络深度报道还是一种开放报道，受众可以参与到报道之中，受众资源的开发能够形成网络深度报道的特色。开设论坛、设置调查等手段可以让受众以主动姿态加入报道。受众参与本身就是报道体系的一部分，他们的见解延伸和深化了报道。报道者应当重视受众参与，真正将其看做报道体系的重要部分，不仅仅是提供一个通道。