2015年移动互联网趋势、移动应用及其细分行业应用分析—移动互联网行业趋势

360手机助手依然居渠道覆盖率首位，应用宝覆盖率居第二，百度手机助手居第三；小米、华为、OPPO等硬件品牌自有应用商店的地位提升,也跻身榜单前十。

除去以上较为突出的特点，这份报告还涵盖了移动互联网在过去一年中发生的各种变化及趋势

生活服务类App诞生了2015年互联网领域的最多新贵，手机成为用户获取线下便利生活的绝对纽带。2015年，用户对生活服务领域应用的依赖度在显著增加，健康医疗、教育阅读、金融理财成为过去一年用户使用增幅最明显的应用。

整体应用方面，梳理下来，BAT的霸主地位显露无疑，在用户覆盖率TOP20的应用榜单中，BAT应用占16款。

用户活跃率TOP20应用榜单中，BAT应用也占据多数。其中，腾讯系应用达7款，微信和QQ依旧遥遥领先；小米与360应用也各占2个席位。

近日，TalkingData移动数据研究中心发布2015年移动互联网行业发展报告，对全年移动互联网趋势，移动应用整体以及各细分行业应用进行了梳理盘点。

滴滴＋快滴，美团＋大众，去哪儿＋携程新兴领域的佼佼者们在2015年先后完成“联姻”，通过并购的方式坐稳行业领先的，趋向寡头垄断。

通过以上对用户人口属性、移动应用使用行为、线活轨迹与消费偏好等度数据分析，综合刻画用户特征，目标受众的筛选将更精准，媒介与营销时间的选择将更科学，移动广告效果将显著提升。

应用发展：平台化与寡头并行，生活服务App崛起

2015年，用户对生活服务领域应用的依赖度在显著增加。除游戏类应用外，用户对各类应用的使用时长都在增加，其中健康医疗、教育阅读、金融理财等新兴领域的人均使用时长增长尤其明显。

在移动营销时代，对目标人群的洞察更加纵深与：

移动营销：精准营销时代来临

2015年，移动互联网迈入全民时代，截止2015年年底,设备规模已达12.8亿台。活跃移动终端的增长速度在逐渐降低,2015年的季度增速为3.2%，预计2016年将低于3%，从用户规模来说，已基本趋于饱和，人口红利时代迈向终结。

其中，腾讯系应用依然占据最多席位，共7款进入前20，微信和QQ凭借庞大用户群分别占比77.4%、72.6%，拥有绝对优势；阿里、百度应用分别为6款与3款；360凭借手机助手和手机卫士两款应用占据2个席位。

比如高端金融人群，他们对办公、新闻、商旅出行、地图类App的偏好指数明显高于其他，每个工作日早晨是他们的活跃时间；而活跃的游戏人群则更偏好游戏、教育阅读类的App，活跃时间则呈现早晚两个峰值。

细分行业的数字则仅在1-3款之间。通讯社交、金融理财、游戏、网络购物、视频等满足用户基础刚需的应用，平均安装与打开款数能维持在2-3款,，而餐饮、旅游、出行、医疗等非刚需行业应用安装与打开款数仅在1款左右，细分行业领先地位的重要性凸显。

这意味着，在激烈的“一屏之争”下,新应用的进入门槛越来越高了。

较去年同期，我国移动智能终端用户中，80后与60后用户略有降幅，25岁以下及35岁以上的用户占比均在增加。年轻人依旧是移动互联网的主体，80后、90后与00后用户合计占比超过七成，其中90后、00后的崛起速度迅猛，已占据整体份额的三分之一，且比例持续上升。如何抓住年轻人的心，是2015年以及之后时间应用开发者需要考虑的核心问题。

不过移动端用户人均安装与打开的应用款数正趋于稳定，用户应用使用习惯趋向“少而精”,不再追求数量而趋向使用精品，每台设备每天打开应用款数稳定在25款左右。

2015年高成长应用TOP30中,生活服务相关应用占一半,Uber、滴滴出行、美团外卖等服务于日常生活场景的典型应用快速兴起，用户逐渐习惯于通过手机获取线下的便利服务。

移动端实现了线上与线下复合数据的采集与聚合,丰富的数据维度助力移动营销产生更多、更灵活的解决方案，而提供数据服务的DMP平台在移动广告产业链中的重要性日益凸显。

整体应用盘点：BAT的绝对王朝

移动应用在2015年迎来转变，经历了从工具、娱乐、消费到服务时代的发展历程,像微信、QQ、支付宝等坐拥大量用户的成熟应用，在2015年加速了线上线下资源及跨界功能的整合，关联了更多生活场景应用，逐步向平台化迈进。

2015年，移动广告行业发展迅速，大数据在移动端精准营销中将发挥更大作用。移动端广告的点击量与激活量呈显著增长，更多广告主投入移动营销领域，暑假、国庆、双十一、圣诞等节庆前后形成移动端广告投放的高峰。

生活服务App快速崛起是2015年应用市场最为显著的特征，移动应用突破固有工具、娱乐、消费等功能性阶段触发使用，已进入生活场景化全时服务使用阶段。

整体应用领域，BAT的霸主地位显露无疑，三家巨头也在2015年加速了各领域的布局。而应用发展的趋势是，成熟应用向平台化方向迈进，随着资本收紧，新兴领域的佼佼者们通过并购的方式坐稳行业领头羊的。

大数据应用愈发广泛，各类应用的普及让收集用户人口属性、移动应用使用行为、线活轨迹与消费偏好等度数据成为可能，从而催生出一个精准营销的新时代。

健康医疗类App的使用时长增幅达到174.6%，教育及金融类App的使用时长增幅分别为101.4%及67.0%，与生活息息相关的各类应用正在被用户更为频繁地使用。

用户特征：规模趋于饱和、年轻人为绝对主体