移动互联网思维答案移动互联网下的运动健身市场

乐动力是一款什么样的APP。

2. 传统运动方式无法满足日益增长的个性化运动需求。

3. 跑步不仅是一种体育锻炼，更是一种社交方式

另外，近年来，国内对于体育健身事业的扶持在相当大的程度上促进了体育运动健身行业的发展。甚至将运动数据与企业业绩考核相结合，充分看出为促进体育健身行业发展所下的决心。

而随着移动互联的兴起，对于传统的体育产业是机遇还是挑战？雷军的“风口论”是否适用于这个期待中的朝阳产业？近千亿的全民健身市场能否吹来久违的春风？在移动互联网思维下，答案已经渐渐浮出。

限于场馆的体育运动方式，流程上比较复杂—需要找到附近健身场所、交纳高昂的会员费用、面临逐渐成为销售的“健身教练”的课程推销，而且在教练的选择上缺少话语权和选择权。

所以从用户的角度来讲，传统的局限于运动场馆的健身方式已经无法满足个性化的需求。

近年来风靡跑步活动市场的ColorRun、彩虹跑、僵尸跑等兼具运动性和趣味性的活动深深吸引了所有热爱跑步人群的注意。这些跑步活动已经形成品牌，前阶段的ColorRun线名刚刚，就吸引了近千人线上排队等候。可见，在跑步健身的同时，必须同时满足跑者对于社交的需求。传统的方式显然已经无法满足。

全民健身意识的与人们生活水平的提高有着直接关系，随着国内人均收入的提高，越来越多的人开始投身到体育健身运动中。逐渐兴起的各种跑团，各种创意迸发的线下活动甚至是风靡全球的“广场舞”无一不了全民健身意识正在提升并付诸于行动中。

近年来，随着人们生活水平的日渐提升，健康意识不断深入，国内健身行业发展迅速。相比发达国家，中国的体育运动健身行业起步较晚，尚不及美日韩等国家的平均水平，但这也意味着该领域存在较大的市场空间。前段时间，国内出现了大量的个人健身工作室。据统计，目前全国个人健身工作室在1万-2万家左右，这些健身房主要以为客户提供群体/私人课程，及健身场地为主。但这样形式的缺点就是相对分散，依旧无法达到产业变革。

体育运动类健身行业已经具备互联网化的条件

几年前提到健身，大众的第一反应是：一群身上抹了色拉油的家伙穿着泳装站在台上凹造型；而现在，第一时间出现在大多数人脑海里的，也许是风靡全球的乐动力、Nike+等健身应用。今天笔者借用乐动力这款APP来分析一下移动互联网对运动健康行业的影响。

1. 生活水平提高、健康观念增之扶持

乐动力是一款健走跑步APP，是国内最早跨入运动健康市场的一款应用。乐动力于2013年上线，能够全天候自动记录所到之处和卡里消耗。在2013年底就荣获AppStore年度精选免费优秀App。经过近两年的发展，乐动力已经累计了千万级的用户，并且在运动健康计步类市场应用中有极高的美誉度。那么乐动力究竟是如何借移动互联网建立起自己在运动健康领域的地位的呢？

上述分析我们可以看出，解决健身场地、私教、个性化和社交问题，必然要移动互联网的出手。

运动健康类APP层出不穷，

另外像羽毛球这种非健身场馆就能进行的运动、在户外就能进行的最基础的跑步运动，进入健身场所进行这些运动显然已经不是必要需求了。