估值50亿美元，“种草”社区头牌，小红书如何走出商业化迷途？

编者按：本文系投稿稿件，作者田艳红，来源：创业最前线，版权归原作者所有。

沉寂一段时间后，小红书终于回来了。

先是平台正式上线交易功能，使广告投放更加规范；随后又有媒体称，小红书正在进行E轮融资，估值50亿美元，小红书官方表示“不予置评”。

创业7年，小红书已经从一个提供购物攻略的海外购物分享社区，成长为“种草”集中营。不过去年的一场下架风波，也让小红书陷入内容生态和商业变现之间的两难处境。

因此，小红书开始加速求变，尤其在商业化方面的探索颇多。

在2019年11月28日的创作者开放日上，小红书宣布开启品牌合作平台、好物推荐平台以及互动直播平台等三项内测工作。其中，通过 “品牌合作平台”，品牌方可在1个小时内完成线上下单、创作者接单以及支付的投放全流程。

在经过一段时间公测后，自今年3月30日起，所有品牌合作需通过“品牌合作平台”进行线上交易，发布合作笔记需通过“品牌合作”功能绑定合作订单进行报备。

“品牌合作平台”上线会带来哪些蝴蝶效应？小红书“求变”的目标能实现吗？

“正规军”上线

据「创业最前线」了解，“品牌合作平台”的推出旨在连接创作者和品牌方，后者可以通过平台查询博主报价，管理合作进度，并进行批量合作投放。按照计划，小红书将向品牌收取交易金额10%的平台服务费用。

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