疫情压城，马化腾担心的事还是发生了！

这个春节，有的行业举步维艰，有的行业逆势爆发。君不见连续几日大涨的网红经济、在线教育、远程办公、云游戏就是很好的佐证。

在这场游戏狂欢的盛宴中，有一家互联网公司在游戏领域频频发力，在这个风口可能会被吹上天，未来或许成为腾讯的劲敌。

张一鸣进击

这家公司就是字节跳动，其创始人张一鸣就是“龙岩三杰”之一。

当年在饭否网和王兴“分道扬镳”后，他以独特的算法创立了今日头条，成为流量分发领域的明星企业。

王兴的“无界”理论使美团成为了中国第三大互联网公司，而张一鸣也始终信奉“不设边界，始终创业”的信条。

在此信条下，他敢于与巨头抗衡，在资讯、视频、社交和游戏等领域不断拓展，让字节跳动成为一家估值600亿美元的科技公司。

2012年，张一鸣从新闻聚合应用今日头条起家，凭借千人千面的信息分发优势，积累了巨大的客户群体，成为名副其实的流量王。

其后在“不舍边界”的影响下，他推出了抖音，借助自身的流量优势，抖音很快成为快手的劲敌。

随着抖音用户的活跃度不断增加，张一鸣看到了新的商机，那就是进军游戏行业。他将充分利用抖音的数亿日活用户进行转化。

张一鸣知道，进军游戏有助于字节跳动收入的多元化，可以给字节跳动一个强有力的起点。为此，他进行了战略布局。

试水小游戏

在抖音取得巨大成功后，张一鸣看到了在头条和直播之外的游戏发行红利，他迅速将业务拓展到小游戏和游戏发行。

2018年6月，他通过今日头条上线了“今日游戏”模块，；8月，抖音游戏官方账号开通，10月，抖音和头条先后上线小程序，正是开启了今日头条的小游戏功能。

为了让今日头条的小游戏得到更多关注，张一鸣不断在头条号分享小游戏。

他在休闲游戏领域不断打造爆款，效果奇佳，字节跳动的小游戏不断为用户接受，影响力不断扩大。他是如何做到这一点的呢？

首先，小游戏的成功依赖于其流量矩阵，特别是今日头条和抖音，为游戏带来的用户是爆发式增长。每发行一款小游戏，字节跳动就在矩阵投放大量广告，以抖音话题为切入点。

其次，张一鸣知道，无论是今日头条还是字节跳动，其用户属性就是休闲娱乐。这类用户来这里就是打发时间、消费内容，顺便获取快乐，其场景与潜在游戏用户完美契合。

此外，小游戏的周期一般只有6个月，字节跳动一年发行几十个游戏产品。以自身的优势洞悉用户的需求，再配以游戏的快速迭代，张一鸣在小游戏领域想不成功都难。

收购大牌游戏公司

张一鸣说过，“我创建今日头条不是为了成为腾讯员工。”时值今日，看来要成为对手了。

张一鸣跟王兴一样有着“无界”的野心，很多行业都想试一试。在其成功布局了小游戏、休闲游戏外，重度游戏便是其下一步棋。

在这一步棋里面，他双管齐下，不仅在字节跳动内部成了独立的游戏研发部门，而且还收购了几家成熟游戏团队，以此快速扩张游戏队伍。

在自建队伍中，其游戏创意团队高管王奎武曾是完美世界高级总监；收购的几家游戏研发公司（上禾游戏和墨