飞燕小程序为传统行业赋能 撬动移动互联网市场

　　小程序从今年1月上线，一跃成为各个行业所探讨的大热点。截至今天，热度仍未见消减，很多关于的探讨与争论甚嚣尘上。面对这些争论，微信小程序技术和服务提供商天马飞燕发起并主办的“聚势共赢•行动落地——2017第一届小程序生态研讨峰会”，于2017年8月12日在完美落幕。

　　大会现场，飞燕小程序创始人兼CEO张翔先生发表以《小程序：微信生态创业的大机遇》为主题的，阐述了小程序目前的状态以及未来发展的趋势。同时，他还联合亿欧、TalkingData和 WeMedia共同发起成立了“小程序产业服务联盟”，出品《2017年小程序发展状况报告》。这也是小程序上线半年后，国内首个针对小程序进行分析调研的行业报告。

　　除此之外，本次大会的圆桌论坛环节中，易赞创始人契约、春雨医生联合创始人曾柏毅、光猪圈健身创始合伙人王烁、e家洁创始人云涛和泓石通达（物美集团）投资总监熊武就“传统转型：目标线下，小程序带来的新连接与新零售”的话题展开讨论，圆桌论坛由亿欧公司联合创始人王彬主持。

　　小程序的出现在某种程度上进一步推动了移动互联网的便捷性，王彬认为它拥有着轻属性，重功能的特性。针对线景，小程序能够做到覆盖附近5公里所有微信用户、24小时营业、快速地口碑以及自动服务，这将是未来店铺所发展的趋势。遇此良机，在各大商家面前的是，将如何抓住这一机遇？

　　契约认为小程序跟号不同，没有粉丝，对于这种“用完即走”的东西，大多数场景应该都是“线下为线上引流”。因此，要评估小程序的价值，不能只看小程序本身，而是说这个小程序在整个给用户提供的服务里到底有没有提升效率，有没有改善以前的不好的体验，这才是最重要的。

　　曾柏毅则通过春雨医生APP进行了说明。他介绍称，小程序其实有两种，其以将核心的功能给复制到小程序里，其二是在一个合适的场景里构想一个新的应用，符合微信社交或者线景的。目前，春雨医生只做了第一种。线下则是也在跟一些药店谈小程序合作，因为药店至少有几个小程序的新入口是可以用的，如附近的小程序、支付后的小程序。

　　作正下门店的光猪圈健身，其创始合伙人王烁表示目前没有使用小程序，所有的用户都会在自己的APP上，引流实际率能达到50%到80%，传统的方式目前来看效果很好。面对小程序的大热，她表示未来也许会尝试小程序。与光猪圈不同，e家洁与物美集团则都是走线下引流模式。他们表示，虽然小程序的用户还没有形成用户习惯，但是与新零售连接起来是可以产生可持续流量的。

　　因此，从场景的角度看，无论从春雨医生曾总和药店的尝试，还是e家洁云总在便利店的推广，小程序目前确实是将很多线下的消费场景激活了。但是，小程序还没有形成规模化和完成样板化，导致很多资源非常不错的企业并没有开始尝试，所以天马飞燕这样的机构，提供可以直接使用的“小程序模板”，并且配以落地的支撑服务，这样才能将现有的小程序入口一一激活，线下的消费场景更好玩更方便，性地提升连接效率和消费体验，给新零售带来巨大的商业价值。

　　在此背景下，飞燕推出三大应用场景解决方案，包括垂直行业解决方案、电商、号营销工具。其中，垂直行业解决方案能够帮助传统行业实现线上线下的结合，覆盖面广，模板多样，并且能够实现手机PC双端管理。目前所涵盖的领域包括酒店、餐厅、医美、汽车、旅游、教育、房产、婚庆八大主流行业，未来还会根据市场需求覆盖更多的传统行业。

　　除此之外，飞燕的核心是为企业用户提供小程序定制化服务，进行全方位移动营销服务，全面满足企业在小程序技术层面的需求。传统行业在移动互联网的背景下在不断进化，它不再单纯的传统形象示人，而是通过连接与创新，将线上与线下进行无缝。那么，在未来这种无缝连接将会渗透到各种领域，飞燕也将不断推出新的场景功能。

　　*除《中国经营报》署名文章外，其他文章为作者观点，不代表中国经营网立场。

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