全景网络力推图片社交：中国互联网新入口？

　　之后，Facebook在2012年以10亿美金收购Instagram，不少人对这家估值飞涨的图片分享社交软件惊诧不已。之后4年的发展证明Instagram的加入对Facebook市值的提升功不可没，超过300亿的估值，让Instagram完全对得起当初的价格。

　　在A股，也有一家依靠视觉影像素材和相关服务为主业的公司视觉中国市值也超过百亿。

　　这两家公司的一个共同点是都与图片有关，但Instagram和视觉中国的生意却又不完全一样：一个是社交，一个是买卖。那么这两件事情是不是有可能合二为一？这家公司正是全景网络。

　　新三板上市公司全景网络（834877）最近披露的2016年半年报中，其营业收入达到7965万元，同比增长超过五倍，实现净利润1122万元。这个增长中的千万级营收，支撑了目前全景网络15亿的市值。

　　全景网络营收剧增及扭亏为盈，依赖的是互联网化图片交易，将图片上传、审核、存储、订单、交易等全部在互联网实现。全景聚合了全球超过500家图片资源供应商，同时全球签约摄影师超过10万名。

　　互联网化的图片电商使得大数据成为现实，不同类型的客户对图片的偏好，指导摄影师进行相应的创作与创意。图片业务让全景获得了资本市场的认可。今年上半年全景向中泰证券、国泰君安等7家做市商共募集了5700万元，转让方式由协议变更为做市转让。

　　只是做“图片的搬运工”显然不够具有想象力。全景网络董事长吕辰称，整合图片素材资源并形成标准化线B业务之外，更多的可能性在B2C的方向上。

　　图片的B2C业务最显而易见的就是基于图片分享的社交软件，如同Instagram，中国始终没有一款图片社交软件能再造这一热度。对于图片的B2C生意，在中国有百度可以搜索、淘宝可以购物，在社交领域，尽管有微信、微博这样坐拥巨大数量社交用户的软件，也有如in、nice等抱着商业化目的出生的社交平台，但如同Instagram这类强图片分享社交属性的应用巨头还没有形成，可想而知，想做成这门生意并不简单。

　　中国图片市场是一个三足鼎立的局面，视觉中国、全景视觉、新华图片社，三家公司合计占有国内图片交易市场85%以上的市场份额。

　　传统图片公司gettyimages和corbis的没落，主要是满足传统广告公司和大企业对图片的需求。随着移动互联网兴起，传统方式彻底被，新和所有企业对图片的大量需求，给互联网在线交易的商业模式提供了巨大机遇，gettyimages和corbis的衰落，shuterstock在美国的上市，软件巨头adobe进入图片行业正是全球图片行业的发展趋势。

　　近几年，美国图片市场大规模兴起在线微利图片市场，去年shutterstock在线亿美元，软件巨头Adobe8亿美元收购欧洲最大在线图片公司fotolia，而传统图片公司gettyimages营业额大规模减少，比尔盖茨十亿美元投资的corbis被低价出售。

　　这些，可以看作全景网络战略调整的背景。全景网络在财报中称，将分拆全景的原有业务，建立B2B和B2C事业部，推出“互联网图片+”，拓展图片搜索、社交、购物等功能，重新塑造以图片为依托的全新互联网生态圈。

　　全景网络的计划中的B2C未来将集中聚焦在图片社交软件领域，目前正在内测过程中大量用户来源于B2B的专业圈子，现有图片素材在线交易平台中有许多专业摄影师参与其中。“未来将通过UGC和PGC，大规模整合图片内容，在移动端全面个人用户，为用户提供精准精美的搜索体验。”

　　全景网络的规划描述很简单，但仅仅依靠精美的图片很难实现高强度的用户粘性，如何精准的推荐用户感兴趣的内容以及实现用户长时间逗留和高频次使用，如何沉淀图片数据，为商业模式的各个维度延伸拓宽空间……这才是全景网络要做成中国的Insta-gram必须要解决的问题。

　　踩上风口并不难，以品牌导购网站“误打误撞”布局而来的IN为例，因为踩上了移动端图片社交风口，用户在首月就突破百万，半年突破千万。夸张的用户增长速度和后期持续吸引的融资，证明图片社交的价值依然巨大。

　　但如同全景网络在风险提示中说的“由于公司相关业务尚处于前期开拓阶段，相关服务的资金管理、市场营销等方面仍有待进一步强化，新业务的拓展存在不确定性。”

　　图片社交是一个巨大的风口，由此而来可以对接各个维度的商业空间，这些商业空间里的巨大需求也足以成就一家传奇公司。