2017最新中国传媒、广告市场趋势报告
【慧聪广电网】8月30日上午，2017CTR洞察高峰论坛在粤财JW万豪酒店举行。分党组、国家新闻出版、中国商务广告协会会长、省级台长、广告主和各大参加了本次论坛。今年的CTR洞察高峰论坛发布了2017年市场最新和权威数据，准确反映中国传媒行业、广告市场的最新动态，为广告公司、传媒机构提供有效的研究依据。
薛继军指出，从今年起，融合已经进入了提速阶段，广告是国民经济发展的晴雨表，也是发展的生命线，中国整体广告收入同步增长了0.4%，市场进入了新一轮的焦灼状态。今年上半年，中国快消品市场增长2.6%，针对如何对新的为消费者提供更好的产品，薛继军表示，电视大屏自身正在互联网化和制，中国智能电视发展正进入爆发式增长阶段，电视大屏还有无限的想象空间，我们应回归市场研究的本源，真材实料地做数据。
中国传媒领域正发生深刻的变革，市场竞争日趋激烈，快速发展的新兴特别是移动新正在重塑格局和新生态，包括广电在内的传统面临挑战，出现受众流失和广告流失等，如何在这样的建设新型主流，应该怎样获得广告主的青睐，都是需要我们思考的重要问题。
会上，CTR融合研究院的执行副院长们分享了中国消费市场、广告市场和传媒市场的趋势，流网现场为大家摘要如下：
他指出，快速消费品市场上半年销售额增长了2.6%，乳制品出现增长放缓明显，“口红效应”保持温度。电商继续高歌猛进，户外消费增长客观，大型零售业态进入盘整期。小众品类、新品和新中产阶级是市场增长亮点，增长最快的品类是漱口水，达到70%增长率。新零售更多以人为中心，这是恢复增长和实现增长最关键的因素，新零售的核心是运用数据和技术，对于人、货、场的重构。
虞坚认为，方便简单、健康安全和快乐享受是消费者的主要，有小孩的家庭的需求引航消费蓝海，泛中产阶级推动轻奢化的生活方式，专营店、精致包装和细腻口感吸引有购买能力的人群。年轻人为营销的娱乐化和社交化买单，通过走心的文案，白酒也能在年轻人中得到共鸣。要取悦于人，更要有鲜明的品牌主张。
另外，虞坚还称，科技和体验能为产品赋能。近期，日韩产品表现走弱，为中国品牌以及国内的跨国公司创造机会。国际品牌通过技术与体验的，重新发力。以宝洁为例，他们注重与年轻人交流，以黑科技和新奇体验赢得消费市场。中国品牌通过高端化与场景情感营销走出价格战。
他指出，“场景化、智能化与即时化赋予‘场’新的内涵和外延。”场景化的模式让服务体验重回零售核心，截至2017年6月，盒马鲜生已有13店，成为膜拜新零售的圣地，营造消费者愿意主动晒的购买体验。
对于新的零售时代品牌如何新的增长点，虞坚归纳为三个方面。第一，满足新的生活方式和情感才是新零售的核心;第二，无论线上还是线下，抓住新的使用时机才能激活购买;第三，在场景化、智能化和即时化的赋能下，通过营造消费者愿意分享的体验，创造增量和提升品牌。
CTR融合研究院执行副院长赵梅：2017年广告市场的“主流”和“非主流”
经调研发现，中国广告市场在2017年上半年的增幅同比微增0.4%，广告市场规模相对恒定。从格局来看，市场进入新一轮的胶着稳定，广告主的选择偏好依旧，改变幅度较小。从行业格局来看，药品类广告支撑市场增长，传统支柱行业相对保守。从品牌趋势来看，市场领头品牌的影响力在不断扩大。
赵梅指出，广告主预算企业规模越大，营销费用增长就越保守。中国的广告市场以稳定和谨慎为主流趋势。
而在主流趋势中又有哪些非主流的趋势呢?赵梅说：“咪蒙的广告均价约为省级卫视的7倍左右，在这样的状态下，自是否会成为未来的主流将值得我们思考。”
赵梅还认为，家庭消费的格局变了，OTT正在冲击传统互联网和传统电视，内容付费挑战的是流量思维，冲击了广告市场。另外，在广告市场上，品牌、渠道和内容已联合起来了。
她认为，广告正在艺术化，艺术是情感的表达，艺术是多样的，不此即彼的判断，艺术是的，现代人更多在追求层面而不是物质层面。
首先，分享了三大生态圈的发展现状。他指出，三大生态圈包括以央视为代表的传统生态圈、以BAT为代表的互联网生态圈和以分众为代表的新型生态圈。电视仍是受众规模最大的，时移收看为电视带来增量，如《人民的名义》的时移比例占比58%。2017年1-8月，中国电视观众达到12.8亿，人均日收看时长为150分钟，每天收看电视的人群超过五亿。另外，互联网用户规模增长趋缓，大屏、农村未来增长颇具潜力。新兴生态圈到达率高，城镇化的发展将扩大其覆盖规模。
其次，介绍了未来的四大趋势。第一，融合更加深入，进入提速时代。平台化融合发展，传统纷纷发力打造内容、服务平台。通化运营，线上线下打通，资源加速整合。全球化网络，多平台，全方位提升影响力。电视往上下游延伸，行业与产业融合发展大势所趋。TMT密切融合发展是当下国内外融合主流做法;第二，头部、主流平台价值未来将放大凸显。主流在新平台上依旧强势，央视作为国家平台、节目标杆，未来价值将更加凸显。省级卫视两重天，头部卫视资源仍然受到追捧;第三，泛文化内容全面回归，文化自信正当时。2017年，“匠人”文化、传统文化、社群文化和爱国文化等多种文化全方位回归，预示着泛娱乐向文化回归的转变。《朗读者》、《见字如面》等传统和主旋律文化类节目持续受到市场关注和热议，将大有可为;第四，IP变现将迎爆发，运营须有新思维。广告收入增长乏力，主营业务需要寻找新的突破。我国儿童领域的内容IP版权运营正方兴未艾。
最后，总结，未来融合将更加深入，向双“T”延伸将是一个重要趋势。头部、主流平台具有聚合受众注意力资源的优势，其价值将不断放大。文化类内容将成为媒介运营的一个重要领域。打造强IP并围绕IP的产业开发，将是未来运营的重要模式。
会上，智能电视大数据联盟点亮水晶球，揭晓了联盟LOGO，致力推动行业健康有序良性发展。
