中国互联网广告行业发展前景如何有哪些趋势

　　相对于传统广告，互联网广告具有更灵活方便，展现形式更多元，针对性更强，费用更低廉等优势。目前，互联网广告可分为横幅广告、文本链接广告、电子邮件广告、插播式广告、RichMedia形式、EDM直投广告等。

　　据《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2011年起，互联网广告市场增速开始超过传统媒体平台，到2015年时，互联网广告规模达到1540亿元，预计到2017年达到2800亿元，维持两位数高速增长。

　　在互联网广告产业链中，网络广告位提供方、广告交易平台、广告投放商和广告是四大主体。其中，广告投放商起着重要作用，其对互联网广告市场的分析和把握，决定了广告投放的效率和效果。

　　值得一提的是，移动互联网的快速普及，令广告主营销费加速向移动端和垂直媒体转移。一些内容营销、创新互联营销正日益受到广告主青睐。

　　展开全部进入2019年，移动互联网广告也迎来第11年头。每一天，数以千计的App在各大应用市场上架，市场参与者对于用户的竞争越来越激烈，也在不断求索，积极寻找将市场与产品结合的突破点、同时支撑起良性的商业循环。预计到2019年，60%的移动应用都将通过应用内广告进行变现。移动广告已经成为了移动互联网行业商业模式中的重要组成部分，也是未来发展的必然趋势。移动应用以及应用内广告的发展进入下一个十年。下面，我们将从多个角度进行观察，与大家分享2019年互联网广告移动化3大趋势。

　　在今天的互联网环境中，“注意力”已经成为了一种必须抢夺的资源，用户对于无意义的信息容忍度越来越低，这一点在移动端的表现尤为明显，玩法简单的轻量级游戏成为近年来的爆款、我们观看的视频也越来越短。

　　面对这种消费者习惯的改变，要想继续在移动广告方面获得成功，卓越的广告创意将成为关键的影响因素，单纯的展示类广告等被动推送广告的吸引力在降低，用户已经很少会在移动端通过静态的横幅广告与广告主发生互动。

　　2018年上半年以来，激励视频广告逐渐成为游戏开发者投放与变现的标配，而试玩广告的关注度也越来越高。其中最亮眼的数据来自于休闲游戏中的试玩广告，通过这种广告展现形式的创新，开发者广告位的CTR平均提升了37%以上。在快速发展的移动世界里，能够吸引消费者的创意广告展现形式迅速成为新的移动营销衡量标准。

　　随着基础应用的普及，娱乐和交易服务类的App将成为未来的市场热门。根据预测，2019年整体移动应用的增速将会是全球经济增速的5倍，而其中手游将会成为最大的增长动力，预计将占据整体移动应用市场60%的份额。与此同时，从2016年到2019年，全球移动用户每天花在观看移动视频上的时间将增长110%(超过75分钟)，娱乐类应用的全球用户支出将增长520%。因此不管是推广还是变现，围绕游戏、内容及电商进行的服务都将成为明年的主题。

　　在推广层面，2018年对于整个互联网行业而言异常艰难，面临越来越高的买量成本，即将到来的2019年也被认为充满了各种挑战，但在这样的形势下，仍有79%的广告主认为明年自己将会提升数字广告的预算，且平均增幅将达到20%。大多数广告主表示，自己将把更多的广告预算放在社交媒体和视频平台上。

　　据预计，2019 年通过App内广告变现的App 数量将增加60%，在价值2,500 亿美元的数字广告市场展开争夺，而这也将加剧广告平台之间的竞争与分化程度。

　　针对于变现业务，开发者最看重的广告平台能力包括：主动分享洞察和报告、广告透明度、参与制定更好的决策等等;而其中最重要的因素在于，开发者需要能够帮助自己提升营收和利润的合作伙伴。不管是推广还是变现，开发者对于流量精细化运营的要求越来越高，移动广告市场已经告别了简单粗暴 “流量为王”的红利时代，只有能满足开发者精细化需求的广告平台才能主导市场。

　　杭州微数网络科技有限公司是中国领先的网络整合营销服务机构-专业的榜单营销,内容营销,问答营销,整合营销,事件营销策划,新闻营销,视频推广,SEO优化,综艺节目宣传，互联网大数据舆情监测服务。“微信零钱”、“支付宝”让人们不带现金或卡即可出门，“共享单车”、“共享椅”，让出行方便发挥到极致……身处互联网时代的我们，互联网时期背景下人们可以尽情发挥想象力让很多不可能变成可能。

　　顺势而变，想要维持竞争力和不断开拓，迎接互联网带来的挑战，传媒行业也及时把握新机遇才可取得新的进展。

　　过去数据无法统计、信息传播慢，传统媒可以限制信息源头，以曝光率获得盈利。如今互联网击溃了信息墙，因此“内容”定位以及营销方式逐渐变动。

　　过去媒体采用的媒介，主要是广告牌、报纸、杂志等，这些媒介主要的特点是客观性。如今数据分析带来了变化，可以通过对用户访问数据的分析，继而了解到需求热点，利用关键词搜索，即可了解到用户需求，通过数据分析工具进行再次传播，因为更好的把握热点和更好的了解用户需求，以达到持续吸引用户的目的，因为精准而降低了用户流失概率。数据分析让传媒迈上了一个新台阶。

　　营销目的是让客户接受产品，在微眇的呈现机会中让产品展示给客户，最终获得客户认可。那么一份好的营销计划需要重视客户价值观与产品之间的吻合度。例如你介绍雪地靴营销计划给一个住南方的客户，结果可想知。原因是：思维有距离。那么，到底该如何策划呢？

　　首先了解对方的阅读习惯、兴趣所在、惯用媒介再选择营销方式。面对一个陌生的客户，需要了解他的需求点，什么媒介能够接触到他，什么样的内容能够打动他，什么方式与他联系最合适，促进转化的要点会是什么，后续又该如何维护等等。

　　从这个思路的角度，显然需要通过一系列的生活习惯更精准的画出这个客户的画像。例如雪地靴这种鞋的客户的年龄段、收入水平、性别比例、职业、喜好风格等等。做好了解，便能为后续的营销计划做出更好的铺垫。

　　为了更精准的画出客户，我们可以通过调查问卷进行市场调研，或者通过线上交流：评论交流、客户访谈；线下主题活动等直接沟通，从而了解客户的爱好以及需求；也可以通过数据分析寻找生意价值。

　　传统方式是根据热点揣摩客户的心理写内容，遵循热点，缺少了一定的个性化。不妨可以考虑创新方式，在细节上提升客户体验，也可从个性化体验、场景化运用，流程化顺延等方式进行推送。