网易有道在美上市 互联网巨头教育行业开始新一轮较量

　　信息时报讯(记者徐珊珊)北京时间10月25日晚，网易有道在美股上市。近年来，互联网巨头在互联网教育领域几进几出，尝试了各种方式切入。今年百度裁撤教育事业部，toCtoB业务被拆分至不同部门；腾讯成立腾讯教育；阿里发力钉钉未来校园；今日头条K12网校“大力课堂”悄然上线年在线教育正迎来前所未有的“巨”变。业内人士指出，不管市场如何变化，教育行业发展的本质永远不变，内容和服务是核心竞争力。

　　今年10月1日，网易有道递交招股书拟赴美上市。2017年度、2018年度、截至6月30日的2019年上半年，网易有道净收入分别为4.56亿元、7.32亿元、5.49亿元，净亏损分别为1.64亿元、2.09亿元、1.68亿元。

　　IPO前的招股书显示，网易为网易有道的最大股东，持有网易有道66.2%的股权，而网易创始人丁磊通过网易进而持有网易有道30.1%的股权。

　　在上市前的全员信中，网易有道CEO周枫就曾提到，上市不过是比较成熟的融资渠道之一，“我们也不会因为资本市场的短期波动而做决定，有道的决策仍然会着眼于长期，通过践行有道使命，为用户提供有价值的产品和服务。”

　　网易有道成立于2006年，最初为搜索业务成立，随后开始在教育领域拓展，产品包括有道词典、有道云笔记、有道精品课等。2019年上半年，网易有道旗下所有产品的平均月活跃用户数(MAU)为超过1亿。据招股书披露，网易有道的核心产品主要有四个板块，分别为在线学习工具、智能硬件、在线课程以及交互式学习应用。

　　早在网易2018Q4财报电话会议上，丁磊就曾表达了对在线教育业务的重视。在网易内部，教育逐渐获得重视，在2019年被提升到网易的2019年四大战略之一。3月，网易将集团内部的“网易教育事业部”安排给网易有道合并，结构调整后的网易有道，开始承载网易全部的教育目标。集中资源后，网易有道开始从在线培训，转向自营的中小学生K12在线财报电话会议中，丁磊再次重提网易会加大对在线教育的投资。

　　除了网易，其他互联网巨头也早已布局在线年起腾讯首次切入在线教育市场，主打职业教育的腾讯精品课成立，次年在线教育平台腾讯课堂正式成立，腾讯教育的初期以流量平台模式为主要打法，上线不久就通过QQ流量导入到录播课程平台。

　　随着腾讯以“内容”与“连接”为核心开放战略的推出，腾讯在教育领域迅速进行了以“连接”为主题的投资布局，从2014年起，腾讯就开始在教育领域进行投资，至今已有20多起，几乎覆盖了从天使轮到以后各个阶段的项目，其中包括新东方在线、百词斩、VIPKID、猿辅导、VIP陪练等。今年5月，腾讯在梳理了全线的教育产品后，正式发布了统一的“腾讯教育”品牌。

　　阿里旗下的淘宝教育和淘宝大学等自推出就带有明显的电商烙印。在投资领域，阿里在早期投资了TutorABC、超级课程表等几个项目，后期投资了VIPKID、作业盒子、校宝在线等企业。直到阿里找到了“钉钉”这个切入工具，今年以来逐渐把焦点放在toB的校园端，3月份阿里钉钉发布了“未来校园”计划，为学校提供一套教育的数字化运营管理平台。

　　百度2014年先后推出“作业帮”和视频直播平台“度学堂”布局K12在线年，百度拆分作业帮，作为独立企业开启融资之路。同年，百度成立教育事业部，开启智慧教育业务。经过几年发展，百度虽然在教育自建品牌上动作频频，但收效甚微。2018年，百度逐渐关停百度传课，随后砍掉直播服务，直至2019年5月，传出百度教育事业部被正式撤销，其旗下主要业务百度智慧课堂业务已被划分至百度智能云事业群。在百度自建教育项目走下坡路的这段时间，百度加快在教育领域投资步伐，自2013年至今，共投资十几家教育企业，涉及K12培训、语音培训、职业教育、素质教育等多个细分赛道，虽步伐加快，但依然相对谨慎。

　　此外，以今日头条为代表的流量互联网新贵，近年来也对K12教育领域展开了大动作，陆续推出了少儿在线英语品牌gogokid、K12网校“大力课堂”。

　　为何如此多的巨头抢食在线教育行业？有业内人士指出，当前，在政策的扶持下，在线教育行业迎来巨大的发展机遇。

　　今年9月，教育部等十一部门联合印发《关于促进在线教育健康发展的指导意见》，把在线教育定位为“教育服务的重要组成部分”，并强调要构建扶持在线教育发展的政策体系，推动线上线下教育融通，培育优质在线教育资源，加强在线教育人才培养等。

　　电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾表示，近年来“互联网+教育”相关政策及指导意见纷纷出台，据不完全统计，2014年至今共发布过10份在线教育相关政策文件，尤其近几年发布更为密集。政府在鼓励在线教育发展的同时也在不断规范着在线教育行业的发展秩序，这对于在线教育行业是一大利好，促进了我国在线教育行业的健康发展。

　　除了巨大的市场潜在空间，更让巨头们动心的恐怕是教育行业具备很强的抗周期性，毕竟再“穷”不能穷教育。尤其在流量红利逐渐消失、用户增长见顶以及最新巨头财报呈现出随之而来的广告业务下滑，在这一大背景下，互联网巨头纷纷将目光聚焦在在线教育。

　　不过，随着线上流量和人口红利的逐渐消失，越来越多的企业开始“更换引擎”，通过数字化转型和智能化变革来开发新的动能。在这种背景下，产业互联网将成为一下个浪潮。

　　根据互联网教育研究院数据显示，自2016年开始，在线教育行业已经呈分化状态，在许多to C模式的在线教育在流量推广中退场。营销费用高、转化率低、续费率低，在在线教育市场，C端的拓展已出现盈利瓶颈。已经在在线教育鏖战多年的互联网巨头们齐刷刷的将目光聚焦到学校、在线/线下教育机构、教育有关单位等B端领域。

　　在B端，互联网企业希望通过技术、信息服务、数字化等解决教育资源的重新配置和整合。今年5月，腾讯在2019腾讯全球数字生态大会上正式成立智能教育联合实验室；此前，2018年3月的云栖大会上，阿里巴巴邀请基层学校负责人阐述了AliOS智慧教育体系带来的革新；去年11月，百度教育盛典上正式发布了“百度教育大脑3.0”，宣布将教育AI的能力向行业全面开放；网易教育围绕“有道”展开的B端业务，包括“有道智云”“有道易投”和“有道智选”。

　　业内人士指出，国家对C端培训的整顿越来越严，做To B服务的公司数量越来越多，新老巨头们新一轮的较量，ToB已经成为主战场。不管市场如何变化，教育行业发展的本质永远不变，内容和服务是核心竞争力。