理财在线化持续升温，年轻群体成主力军

随着互联网技术和人工智能等金融科技的应用，人们对“智能理财”、“智能投顾”、“AI理财”的关注度也在逐步增加。

日前，度小满金融(原“百度金融”)联合北大光华-度小满金融科技联合实验室、百度指数，共同发布《2019年国民投资理财情绪指数报告》。

《报告》指出，在资管产品(不含公募基金)情绪指数中，在线选择和购买理财产品已经成为人们的主要投资理财行为习惯，“互联网理财”是关注度贡献占比最高的子类。    

《报告》指出，在年轻人群的高关注下，理财在线化已成大势所趋，尤其是95后人群，对这些新兴理财趋势表现了较高的关注度，他们亦是对互联网理财关注程度最高的一类人群。

从《报告》整体来看，全年最高的两类投资理财品仍是股票和房地产，互联网用户投资理财关注度排名变化不大，而房地产下降趋势明显。保险大类年度关注度排名上升一位，关注度在2019年下半年逐月走高，其他类投资(区块链概念、数字化资产、外汇和商品期货)、黄金、公募基金、资管产品(不含公募基金)分列4-7位。

互联网分支发展速度在大排名下，遥遥领先。在各大理财平台上的银行存款类的产品受到很多人的青睐，“宝宝类”低风险理财产品虽然在2019年收益率持续下降，但仍然吸引了很多人的关注。    

在公募基金、资管产品(不含公募基金)的投资类别中，互联网渠道也已经成为主流。如何通过互联网获得金融产品的信息、进行比价以及如何购买、赎回是人们较为关心的地方。

资管产品(不含公募基金)中关注度最高的子类为互联网理财，它也是其中唯一年度上升的子类情绪指数，度小满金融等互联网财富管理平台及APP是关注度较高的几类信息；在互联网理财情绪指数中，P2P、合规、爆雷等关键词也关注度较高。

上述信息表明，中国互联网财富管理行业正呈现出平台化、集中化的发展态势。度小满金融等持牌合规大平台的头部效应日渐明显；随着互联网金融监管的加强，金融机构也在更加审慎地选择合作伙伴，呈现出一边是头部的互联网财富管理平台快速发展，另一边大量不合规的中小互联网平台在退场的趋势。

相较于10年前，人们不仅将理财行为移到线上，不同年龄段、性别的选择也发生了变化，国民通过银行窗口和黄金柜台进行理财的时代已然过去。

度小满金融相关负责人指出，资管产品随着资管新规的颁布，将会进行全面更迭，也对整个互联网财富管理平台以及其中后台能力提出较高要求；未来行业竞争将变成对用户需求理解力和解决力的竞争，产品价格战以及流量争夺战会逐渐被淘汰，产品重心将从金融产品向用户产品进行转移。