美团注册多个商标 加码生鲜借势扩张

2月18日消息，美团近日正在持续加码生鲜领域，或是希望借助疫情这一特殊的时期，加快业务扩张速度，在生鲜电商领域站稳跟脚，以此稳固其作为本地生活服务平台龙头的地位。

近日，美团运营主体北京三快科技有限公司新增多个生鲜商标注册信息，包含“美团外卖买菜也快”、“美团外卖送花也快”、“美团外卖买药也快”、“菜大全”等多个商标。美团对此表示，公司一贯重视知识产权保护，该系列商标申请均为公司正常的商标注册工作。

美团此举或是打算借机加大力度进军生鲜领域，扩大市场份额。毕竟由于疫情影响，人们对于网上买菜的需求突发性增长，互联网生鲜的订单量迅速提高。根据微信发布的《微信战“疫”数据报告》显示，截至2月14日，小程序超市业态访问量同比增长115%，生鲜果蔬业态访问量同比增长168%，社区电商业态同比增长83%。

并且根据各公司的官方数据显示，每日优鲜在除夕至初四期间的实收交易额较去年同期增长321％、叮咚买菜在除夕当天的订单量同比增长超过300%、京东到家除夕至初九的全平台成交金额同比去年增长超374％、美团买菜春节期间在北京的日均订单量是节前的2-3倍。

以上的数据无不证明了用户的需求之大，而且疫情的持续也会让用户长时间地在网上买菜，有助于用户形成消费习惯。这在一定程度上扩大整个生鲜电商行业的市场规模。

实际上，美团此前在生鲜领域早已有所布局。美团于去年1月就在上海推出了一款名为美团买菜的独立APP，随后接连进军武汉、北京等多个城市。到了去年11月，该APP就在深圳正式上线，覆盖龙岗、宝安、南山、龙华、罗湖等多个区域。

而此次加码布局有助于其借助疫情带来的特殊机遇期在生鲜电商行业的众多玩家中崭露头角，稳定市场第一梯队位置。不过看到这一机会不止美团一家，饿了么、京东等多家企业也已经纷纷下手，扩大自己的势力范围。

饿了么在本月初就联合了优鲜菜场、菜文基、菜公社等多家生鲜商户在北京、上海、武汉等38座城市上线近6万家生鲜与商超门店，提供线上买菜、线下配送到家的业务。同时饿了么还针对附近没有线上菜场的用户提供跑腿代购服务，由外卖小哥代买菜，再送菜上门。

京东到家近日也联合永辉、步步高等近40 家连锁商超以及以及钱大妈、生鲜传奇等16 家社区生鲜门店启动“到家新鲜菜场”项目，旨在实现每日7-10点京东到家平台生鲜类商品供应充分、价格稳定、配送及时。

总的来说，此次是生鲜电商发展的绝佳时机，而美团买菜能否借机扩张，稳定第一梯队的地位将考验该公司在供应链、配送等多方面的基本功。