电商粉丝经济报告：有50.1%的用户关闭微博后随即打开淘宝

12月17日消息，日前，QuestMobile发布了《2019电商粉丝经济洞察报告》（以下：简称报告）。报告称，移动购物行业竞争日益激烈，用户购物时情感因素影响增大，发展粉丝经济是必然选择。

据《电商报》了解，粉丝经济指通过粉丝进行群体变现的商业形式，最早出现于娱乐行业，电商为粉丝经济提供了更多变现模式。

报告显示，年轻用户，特别是90后、00后购物越来越看重商品以外的附加价值：商品背后的人格属性，购物过程中的娱乐性、互动性，在购物中通过明星/KOL引导，能够很好地满足这些需求。

而网红/明星的粉丝与品牌主目标消费者在用户画像上高度契合，比如李佳琪的粉丝：女性占81%、19-24岁占33%、25-30岁占30.2%、线上消费能力在千元以上区域远高于整体网民；带货层面，美妆类最多，其次是内衣、鞋靴。因此，电商可以通过粉丝经济提升订单转化效率、创造了更多情感消费和冲动消费

此外，电商借助社交媒体的放大力量，制造营销事件，带货转化效果更高。报告指出，微博与手机淘宝用户画像接近，并且聚集了大量明星，受到大品牌主的喜欢，一方面通过明星塑造其品牌形象和价值，一方面同时推出多款明星专属套装，吸引粉丝直接下单购买，普遍取得较好业绩。数据显示，2019年10月，关闭微博随即打开移动电商次数中，淘宝占了50.1%。

而拼多多和快手合作，聚集了大量下沉用户，快手为拼多多带来内容和社交流量，而拼多多也为快手主播带来新的变现渠道。数据显示，2019年10月，关闭快手随即打开移动电商次数中，拼多多占50.3%。