展锐CEO楚庆:“低端陷阱”对硬科技企业是致命打击
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9月16日,在展锐举办的“5G UP ·2021线上生态峰会”上,展锐掌舵人——CEO楚庆发表了一系列重磅观点,不少论述直接回应了业界关切:谈展锐变革底层逻辑,他首次公开阐述了“低端陷阱”的内涵;谈业务战略布局,他明确表示展锐不但攻坚5G前沿技术,也在4G领域形成了立体战略架构······
这两年,展锐以行业“黑马”的姿态迅猛发展,备受瞩目。据了解,2021年上半年,展锐收入同比增长 240%,两大主营业务BU——消费电子和工业电子分别同比增长233%和153%。
“低端陷阱”对硬科技企业是致命打击
市场调研机构counterpoint最新数据显示,全球智能机市场,展锐Q2占有率达8.4%。在2018、2019年,展锐在counterpoint 的统计中,被归为“others”,但2020年开始被单独统计,为4%,2021年第二季度增长到8.4%。
市占率大幅上扬,跟展锐挺进多家一线品牌客户紧密相关。2021年,展锐成功进入荣耀、realme的供应链,并推出了多款手机终端。
楚庆表示,战略方向决定事业成败。过去展锐的经营颓势,一大主要因素就是掉进了“低端陷阱”。
据悉,“低端陷阱”是展锐在第一届内部战略与管理峰会上,新管理团队总结出的一个概念。此次展锐生态峰会上,楚庆首次公开阐述了其内涵,“过去展锐坚持低端市场,只做低端产品,而低端产品只适应那些低端客户,所有的客户都会给予两种反馈:一种是现金,另一种是对你的需求。既然是低端产品,得到的现金一定是少的,而需求如果不是面向未来,不是面向蓬勃向上的一种局面,这种需求就只是让你开发越低端的产品,这就会造成一种恶性循环——也就是你既没有足够的资金投入到开发,客户也没有对你提出更高的诉求,最终造成你既不想去创新,也没有能力去创新,就像掉到一个陷阱里一样。”
“方向正确是赢多赢少的事,方向错误是输多输少的事。”这是楚庆在内部反复强调的一个观点。
5G当先,并重塑4G战略架构
在展锐,“5G当先”已成为一种战略选择。楚庆表示,展锐必须扛起两面大旗,一是5G技术,展锐要保证5G技术必须领先,R16就是展现责任心的一次具体行动,支持中国5G生态链领先全球,是展锐必须承担的责任。另一个是半导体技术,展锐必须进入先进技术领域,并扎根其中。
与此同时,展锐在4G智能机领域也进行了深入布局。楚庆介绍称,目前展锐在4G领域,既有顶线的T610/618,也有面向中间层和主打性价比的多元全线产品,“4G业务布局形成一个立体战略架构”。
2021年,展锐进入荣耀、realme等一线品牌客户,使用的正是4G芯片——T610/618。
成立解决方案管理部,提升服务客户能力
面对越来越多的产业合作伙伴加入展锐的生态,楚庆表示,展锐除了要争取让生态伙伴体验到最新的5G技术之外,还要努力提升为客户服务的能力。
“整个产业是一盘大棋,展锐要为这盘大棋做好服务。现在我们是中国大陆公开市场5G芯片的唯一‘独苗’,但我们并不以这个身份而自豪,我们也希望有更多的伙伴加入到这个团队里来。”楚庆称,“我们还要从智能机领域延伸出去,加速5G从智能机向其他领域——尤其是社会和工业智能化领域转身的过程。”
在为客户提供服务方面,楚庆表示,展锐要坚决向领先的友商学习。“为客户提供更好的服务,这恰恰是我们可以产生优势的地方,因为全球的手机供应链大部分都在中国、在东亚。”
为实现这一目标,展锐也采取了对应的举措——对组织进行了重大调整,成立了一个新的部门——解决方案管理部。
楚庆介绍称,“我们把几乎相当于原来研发力量的30%的人力都投了进去,就是为了给生态伙伴提供更好的支持、更好的服务,不光是要变得更高效,而且还要更精准,这是我们的决心”。
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- 编辑:唐志钢
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