电商资讯 微信近半年推出的三大电商工具

电商资讯 微信近半年推出的三大电商工具本站　　某社交电商负责人认为，视频号具有传播路径简单，可以在微信生态圈完成转发、阅读的优点；而由于微信用户覆盖了一线二线至低线城市的几乎所有用户，因此圈层渗透也具有优势

　　某社交电商负责人认为，视频号具有传播路径简单，可以在微信生态圈完成转发、阅读的优点；而由于微信用户覆盖了一线二线至低线城市的几乎所有用户，因此圈层渗透也具有优势。但该企业对视频号的使用率不高，因为“目前视频号的流量有限，视频功能比较单一”。他指出，视频号的“视频创作工具较少，美化功能不足；内容质感不强，产品体验不足，这是视频号目前存在的缺憾”。

　　微信视频号推出以后，很多错过了抖音、快手红利期的企业对视频号有很大的期待，“他们在学习怎样去运营视频号”。这些企业认为，使用视频号可以多一个公域流量的获取渠道，“视频号传播形式基于社交链，有朋友点赞后，会带来朋友的朋友的关注，这种价值是很大的”。

　　疫情初期，微信推出小程序直播官方插件，支持商家在自有小程序中内嵌直播功能，商家可以直接在小程序后台管理直播间和直播商品库。

　　该直播组件更偏向于“封闭式”的私域流量运营，不支持观众切换直播间，但可以直接在自有小程序内完成交易，支持边逛店铺边看直播。

　　今年上半年，有不少企业通过小程序直播获得亮眼成绩。在小程序直播上线后的第一战“三八节”直播中，有近1000个品牌小程序参与直播。4月开通小程序直播商家数环比提升了90%，商家日均直播时长环比翻两倍，5月1日当日直播时长达近5000小时。

　　店员做小程序直播。由于直播是在疫情期间，小程序直播的销量不是很好：“各种送礼物，也没人关注，投入与产出不成比例，转化率挺低的。”请网红或者明星主播，却出现“粉丝跟着主播买了东西，但可能会出现退货”的情况，因此后来停止了这种方式。

　　也因为内容相对静态，和其他主流直播气氛不同，所以该企业在用其他非带货的模式进行小程序直播，如美食探店、茶课分享等。

　　现阶段仅向企业、个体两种资质的商家开放内测申请，针对开店的商家，平台实行的是“0平台服务费”、“0提现手续费”，仅对每一笔交易扣除订单金额的0.6%作为支付手续费。

　　多个领域商家询问小商店使用情况时，大多的反馈却是“暂未开通”，原因多为“精力不够尚未详细关注”、“还没接到官方邀请”、“已申请但官方未授权开通”，而部分已经熟悉小商店产品的商家则保持观望态度：“感觉小商店不如既有系统完善，或许只适合小商家”，还有商家表示“没有看到官方明确给到的利好，不准备投入”。

　　而一位西式茶商家刚刚开通了微信小商店，并指出目前该产品功能较为基础，目前还没有更多的会员、红包等营销功能，“期待进一步开发”。