联合泰国政府做直播，Mistine升级带货新模式

联合泰国政府做直播，Mistine升级带货新模式刚刚地震 5月20日—5月31日，泰国国民美妆品牌Mistine蜜丝婷牵头，在抖音平台上发起了“太泰了” 首届抖音泰国文化购物节直播活动，掀起了一股泰式风潮。 本次活动，分为“泰”好嗑、“泰”好买、“

刚刚地震

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5月20日—5月31日，泰国国民美妆品牌Mistine蜜丝婷牵头，在抖音平台上发起了“太泰了” 首届抖音泰国文化购物节直播活动，掀起了一股泰式风潮。

本次活动，分为“泰”好嗑、“泰”好买、“泰”好玩、泰国好物推荐四大板块。根据官方数据显示，活动期间累计开播12场。抖音话题量突破1亿，全网累计曝光2.4亿，引导成交金额665W+，累计直播观看量300W+。

作为首届抖音泰国文化购物节的直播活动，Mistine蜜丝婷联合泰国政府机构、泰国当红明星、抖音头部红人、泰国优质品牌，从旅游、美食、文化、产品、影视等多维度打通直播营销全链路，获得了泰国政府领导的高度认可。从组织规模、活动覆盖范围上来说，这是行业的一次全新探索。因此，这场直播也成为新年开局以来，最受业内关注的直播之一。

联合泰国政府，助力共宣泰国文化

疫情下，泰国的旅游行业受到了一定程度的冲击。但今年3月，有机构对1000位消费者进行调研。结果显示：特殊时期结束后，美妆护肤类需求大幅反弹，美妆行业正迎来小阳春。

今年是中泰建交45周年，在泰国文化部、泰国国家旅游局、泰王国驻华大使馆及中国泰国商会的支持下，Mistine 蜜丝婷携手泰国 7大品牌一起打造首届抖音泰国文化购物节的直播活动。

据悉，这次活动是7家泰国企业的首次尝试。泰国国民美妆 Mistine 蜜丝婷通过抖音直播开展了工厂朔源；

泰国知名酒店集团都喜酒店集团首次通过抖音直播带观众云观看了泰国度假胜地华欣的日落；此外，东南亚厨房料理水妈妈食品、引领泰式食品新食尚的俏果品牌和米泰乐香米也纷纷入驻抖音，获得了流量红利。

中国泰国商会主任郑芳子表示，此次太泰了抖音泰国节直播活动，是泰国首次尝试通过抖音直播，让更多中国朋友了解泰国文化，旅游及产品。通过互联网平台，云赏泰国文化表演、云旅游、云购物等创新模式，使中泰经贸交流有了新的玩法。观众既可以从各个方面了解泰国，还可以不受疫情影响，购买到泰国的正品好物。

深度挖掘粉丝经济

作为首届抖音泰国文化购物节直播活动中重要的一环，Mistine蜜丝婷联合天府泰剧字幕组、泰国文化部等，邀请了泰国头部明星入驻抖音，为活动打造声势、吸引人气。

5月23号 ，泰国文化部携手泰国影视文化巨头 Kantana 集团打造原滋原味泰国文化表演。演出人员实力强大，不论是泰国天才枪手女主角茱蒂蒙·琼查容苏因及男主角查侬·散顶腾古，泰国女星艾丝特·苏普莉拉等齐聚为中国观众讲述泰国各地区文化节庆，学做泰国传统美食。除次之外，泰国知名设计师及明星指定造型师 Kai Bancha Chuduang携 The Face Thailand 第二季冠军 Kanticha Chumma，现场教授大家怎么用泰丝打造 T 台级的造型。《世界青年说》泰国人气选手韩冰担任主持，一起为大家传递泰国文化的多彩与快乐。

这两年，泰剧在国内发展得如火如荼。很多泰国明星成了国内95后、00后热捧的偶像。

随着移动互联网的发展，吃瓜群众对明星的好奇心早已不仅仅停留在娱乐八卦，聚光灯下明星的一举一动都有追随者紧随其后，这种追随成就了规模巨大的“粉丝经济”。每天有数以百万计的网友在淘宝、抖音等平台上搜索“明星同款”，明星们的“带货”指数正在发展成重要的商业指标。

值得一提的是，本次参加直播连麦的黄明明、赵天天、周杰明、李海海、Aokbab茱蒂蒙、nonkul、福多多Fluke、王辰熠Ohm等泰国明星，都是首次入驻抖音。

泰国的小鲜肉福多多Fluke和王辰熠Ohm是泰国爆红剧《待到重逢时》的男主角。据悉，两人都是首次入驻中国抖音平台。

《待到重逢时》的热播，让两人在国拥有一群数量庞大的粉丝。她们以90-95后的女性为主，是Mistine非常精准的消费者。此次活动，从预热期的抖音#太泰了视频投稿到爆发期明星直播连麦，粉丝们都参与其中。由于，这两位明星粉丝的高粘性和高活跃度，让Mistine的抖音官方账号在这次活动中涨粉2233%。

“头部网红+硬核产品”=火爆出圈

本次直播活动，Mistine蜜丝婷联合抖音推出了最强的“头部网红”主播阵容：包括千万粉丝达人“只穿高跟鞋的汪奶奶”、百万粉丝达人“董代表”以及瑜大公子，设立三场泰国的专场电商直播。

随着视频社交时代的到来，当抖音网红遇上社交电商，利用优质的创作内容和产品，便可以吸引众多精准的目标客户。在达人们一波波的“安利”下，粉丝们频频被种草。

5月26日晚上7点，瑜大公子在线直播销售Mistine蜜丝婷的彩妆产品。小黄帽的防晒霜在强效防晒的同时，还含有多重植物养肤成分，以达到护养合一的功效。瞬间，让粉丝们刷了屏。

抖音达人董代表以轻松、搞笑甚至反串的形式，吸引了600多万粉丝。这次直播活动中，董代表的直播间，请来了在B站超级火的泰剧《待到重逢时》的主角福多多fluke、拇哥Ohm，以及网络红人buaban。

据悉，福多多fluke和拇哥Ohm是Mistine的品牌代言人。在泰国，只有顶级流量明星才能代言Mistine。在节目中，两位泰国明星向粉丝们推荐了Mistine的拳头产品。

泰国当地日照很强。明星们有很多户外拍摄的工作，国民品牌 Mistine的粉底液成了明星日常拍戏的必备，用了它可以一整天都不补妆，而且不担心长时间带妆肌肤会敏感，也不会长痘痘闭口。

自从塞班视频在网络火了以后，全民开启了找塞班模式。在董代表的直播间，还请来了buaban表演歌舞。

Buaban向董代表透露，泰国女孩非常注重妆容的持久性。他在镜头前表演时，常常使用Mistine的羽翼粉饼来补妆。所以，怎么唱跳都不脱妆。

直播带货的关键在于“货”，只有真正以产品为核心，才能在竞争红海中获得更大的市场认可度和传播能力。 针对此次直播，Mistine严格甄选品牌好物，新品“小蓝盾”粉底液全网首发，“冰泡泡”晒后修护慕斯玩趣上线，更有“小蓝帽”、“小黄帽”、“小黄喷”、“羽翼粉饼”等口碑爆品持续发力。

优势资源位集中爆发，全域覆盖实现传播升级

抖音上的强势活动，为Mistine带来了巨大的关注度。不但收割了流量，作为群体参与的舆论场，此次活动的口碑效应也在慢慢发酵。

依靠强大的抖音站内王牌资源，Mistine蜜丝婷抓住热点高峰，利用黄金开屏、发现页banner、H5、站内信、话题页等资源加持，全面覆盖用户使用路径，为品牌提供了多维度的露出机会，迅速让太泰了IP触达人心。

Mistine蜜丝婷与抖音的这次跨界营销，打通了“直播—种草—拔草—留存”整个直播生态闭环。

随着全国复工复产的加速，线下商业逐渐回暖。人们渐渐回到了逛街、通勤的生活轨道。借着这个势头，Mistine还在线下投放了位于杭州西湖商圈的亚洲第一大屏——西湖天幕，以及深圳市平湖海源城大屏、泰国轻轨等资源，吸引线下用户注意力。

通过多场景、多渠道的密集曝光，使得Mistine蜜丝婷的品牌形象以及太泰了的IP形象，深入人心，打通了品牌线上、线下的全链路。

面对越来越灵活、有个性的消费者，品牌商家的营销策略也从过去的“先策划内容，后选择媒介传播平台”转变为如今的“在合适的地方进行恰当的内容传播”。从最初的报纸、电视到微博、微信，再到如今的抖音。品牌商家不再仅局限于流量和曝光，而是更注重销售与转化，并把淘宝直播、抖音等短视频直播平台社交纳为新的营销阵地。

Mistine蜜丝婷首次创造性地把直播、电商网红、明星与国家旅游、美食人文等元素融合在一起。成了营销界的新范本，受到众多品牌学习和借鉴。