匪夷所思的英文店名

匪夷所思的英文店名本站　　近来，笔者漫步街头，发现一些颜值很高、颇有小资品位的书店，不但店面考究，连店名也洋了起来

　　近来，笔者漫步街头，发现一些颜值很高、颇有小资品位的书店，不但店面考究，连店名也洋了起来。这些书店在店名的设计上，或者是汉字+英文，或者是英文+数字，或者是纯粹的英文，令人摸不着头脑。仔细想想，原来近年来国内的商业机构或者产品纷纷起洋名的风潮，已经刮到了出版发行业。

　　笔者注意到，不只是书店众多的北京有这种现象，在其他一、二线城市，都或多或少地存在着书店起洋名的现象。如广州有一家24小时书店——1200bookshop；上海也“不甘落后”，曾有湾里书香Harbook，现在有1984 Book Store、Ls book cafe & wine。天津一家文艺书店Reading home 悦读家，属于中英文混用；海口有Whiz Radiate等。

　　其实，给书店起个动听的店名，不但会增强书店的影响力，还彰显文化人的理想和价值观。好的店名会不胫而走，提升在读者心中的认知度和美誉度。如创立于2014年的言几又书店，店名来源于繁体字的“設”，虽然并非专门的设计类书店，但无论从业态还是布局来看，言几又都颇具创意元素。还有异军突起的新型书店方所，“方所”二字取材于南朝梁代文学家萧统的《令旨解法身义》：“若定是金钢，即为名相；定是常住，便成方所。”已在全国开了194家连锁店的西西弗书店，名称源于《希腊神话》中的西西弗斯，都是意味深长的品牌。

　　就有的书店爱起洋名一事，笔者曾问过几个书店从业者，据他们说，起洋名的书店无非是想以洋店名在业内扬名立万，迎合文艺青年的偏好，此外，还可以抬高身价，让人感觉到书店似乎与海外图书机构有着某种联系。

　　然而笔者要说的是，这些人似乎忽略了国家主管部门的一个规定：“企业名称应当使用符合国家规范的汉字，不得使用外文、字母和阿拉伯数字。”（《企业名称禁限用规则》）相信这些洋文店名都不会通过国家市场监管机构的审批，只是自己偷偷摸摸的行为。起些违反国家规定的洋店名，绝不是办好书店的坦途，还是用汉字起的店名更为坦荡。