百亿补贴、300明星直播，10万商家要靠天猫618回血

百亿补贴、300明星直播，10万商家要靠天猫618回血男孩高空抛灭火器 几年后，当人们提起后疫情时代消费回暖的迹象时，或许今天是个起点。 5月25日，天猫、京东和拼多多同一天开启618预热。预售首天，各个平台已经发出战报。 这是疫情之后最大的消费季。 当

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几年后，当人们提起后疫情时代消费回暖的迹象时，或许今天是个起点。

5月25日，天猫、京东和拼多多同一天开启618预热。预售首天，各个平台已经发出战报。

这是疫情之后最大的消费季。

当美国人创造出黑色星期五、中国互联网公司创造出双11、618时，或许从未想到，一个人造的消费节日，在今时今日竟然如此重要。

被拉垮的商店、工厂和品牌们，已经错过了第一季度，一切“百废待兴”。

此前，上海政府举办五五购物节、阿里“0账期”为小微企业回血、3.8大促带动经济率先在线上复苏、阿里“春雷计划”助力中小企业和区域经济、新国货计划让国货崛起......

都是在拉动消费马车，但它们大多带着明显的地域或行业特征，而618是全国性的消费狂欢。

在最大的消费战场天猫，我们发现了10个挺重要，但你可能没有注意到的几个细节。

电商平台们的爆发

打开手机淘宝、京东和拼多多，开屏页都是618大促。

就像麦当劳总挨着肯德基，同一条街上总能找到耐克和阿迪达斯一样，资源、曝光和客流的聚集会让统一赛道的竞争对手们多赢。

商家需要一个“节日”刺激消费

2020年，线下受创，商家们急需回血，“2月份错过的，6月份加倍拿回来”。

10万商家奔向天猫618，规模比往年翻了一倍。

消费电子，破亿最快

天猫618预售开场1小时，成交额同比增长高达515%，其中消费电子增长最为迅猛，7分钟破1亿。

在消费意愿集中释放下，超越去年同期全天的成交额仅仅花了几分钟：DIY电脑1分钟、冰箱7分钟、洗衣机10分钟、电脑26分钟……

尽管很有可能几个月后就难逃被挂闲鱼的命运，但新品类小家电依旧是这届消费者尝鲜的最爱。其中，电蒸锅交易规模同比增长100倍，空气炸锅增长率达85倍。

今年618，不用再被算法“折磨”

过去天猫双11和618发明出的玩法，让消费者需要经历“折磨”：满减、膨胀金等种种算法的磨炼，以及快递爆仓后的漫长等待。

今年618，精算能力似乎失去用武之地。天猫联合政府、商家派发100亿现金消费券，此外，商品满减和“非常6免1”等分期免息都让商品到手价一降再降。便宜，会是拉动消费的理由吗？

1000万件商品，1/5是新品

1000万件商品被打上了“天猫618”的标签，商品规模等同于去年双11的水平，其中200多万件以上商品是新品。

天猫小黑盒上，奥利奥和周杰伦联名发布了一款会唱《 双截棍》的音乐盒、优衣库和老朋友芬兰品牌Marimekko的联名款围巾、巴黎世家首发的运动鞋SPEED2.0。

“商家不单单简单地发布商品爆款，更多的是把他上半年很多的新品，甚至更多的特色商品、联名款、新材料和特色供给都搬到了618里边，他们也希望在618里面大有斩获。”阿里大快消事业部总裁古迈说。

“您有一份直播间追星指南，请查收”

天猫618期间，易烊千玺、朱一龙、欧阳娜娜等300多位明星扎堆在淘宝直播露脸。淘宝直播小二在5月中旬忙着敲定各个明星的具体开播时间。

当明星进入直播间，饭圈也追随而入。

饭圈女孩小侯，打听好了偶像的开播时间，在粉丝群里吼了一嗓子。

随后有管理员在粉丝群里宣读了“直播间礼仪”：“请大家将淘宝ID改成辨识度高的粉丝名称”、“多夸品牌”、“不要发无聊的语气叹词”。

此时，小侯已经为偶像的两场淘宝直播设置好了闹铃。

薇娅公关的深夜朋友圈

5月25日凌晨3点18分，薇娅公关朋友发了一条朋友圈，“每天破纪录是什么感受：618第一天单链接过亿”。

往前推几个小时，薇娅、李佳琦的直播间里分别涌入3000多万人次，顶流双双带货破亿。

宜家的大跨步：3D购

这是以往逛宜家的体验：逛宜家-记住家具编码-仓库拣货-吭哧吭哧扛回家。

这是618期间逛宜家的体验：逛宜家天猫旗舰店-进入样板间-下单-等待签收快递的快乐。

在线上商城外犹疑很久的宜家，直到在2018年10月才向中国35个城市开放网店。今年3月份，又缓缓走出一步：入驻天猫。6月份，宜家再次跨了一大步，在天猫旗舰店建起宜家样板间：消费者可以一键下单，也可以通过3D样板间云逛宜家。

新零售过去常被视作“线上下单+线下体验”的结合，但当线上也有近乎线下的精致体验，总能一解线下的销售困局。

不出国，在9个国家馆买到当地生鲜

9个国家开了自己的天猫旗舰店。

泰国政府更是赶在618之前开张店铺，卖起榴莲等泰国时令生鲜。泰王国驻上海总领事馆商务处商务领事庄艳兰介绍，受疫情影响，泰国的果蔬面临滞销难题，亟待解决。5月15日，泰国还开通了一条中泰电商专列，可以直接将泰国的时令生鲜运到中国。

从疫情时代到后疫情时代，不同行业有着完全不同的复苏曲线。当美妆行业已经恢复元气，服装行业还在消失的春季中打折维生。

众人都期待一场普降的消费盛典。万物直播、品牌数字化、平台政府发放百亿消费券，无一不是共同推动消费马车的组合拳。

便宜和让利拉动内需，而更创新、更精细的体验，是未来消费细水长流的持续动力。