跟谁学融资8.7亿美元，在线教育终局之战：谁差钱谁出局

跟谁学融资8.7亿美元，在线教育终局之战：谁差钱谁出局私人司机 昨天，跟谁学宣布，几家价值投资者已约定购买总计约8.7亿美元的公司新发行股票。 针对此次融资，接近跟谁学人士表示，此举是为了增厚公司的现金储备，以加大对旗下K12业务品牌高途课堂的全方位投入

昨天，跟谁学宣布，几家价值投资者已约定购买总计约8.7亿美元的公司新发行股票。

针对此次融资，接近跟谁学人士表示，此举是为了增厚公司的现金储备，以加大对旗下K12业务品牌高途课堂的全方位投入，包括对技术研发和内容研发的投入，对优秀教师和优秀人才的吸引力度，以及对学生学习体验和学习效果的投入；同时公司还将加大对高投资回报率的市场投入。

消息甫一发布，立即引发资本市场的高度关注。跟谁学股价盘前涨幅即扩大至超15%。昨晚开盘，跟谁学股票更是骤然拉升，达到73.68美元，涨幅突破20%。随后，跟谁学股价开始一路震荡下行，今晨以64.72美元报收，上涨6.57%。

其实，除了股价跌宕之外，跟谁学8.7亿美元融资给予在线教育行业的冲击同样强劲，因为所获投资的一项重要用途就是——市场投入。

此前，在2020年第二和第三季度，跟谁学分别实现营业收入16.5亿元人民币和19.7亿元人民币，已连续两个季度成为在线直播大班课领域的第一名。然而，如此高速的增长也付出了重大的代价。财报显示，跟谁学第三季度财报竟然出现了巨额亏损。

有消息称，今年暑期，跟谁学市场投入达到20亿元，不但冠名了《极限挑战》、《中国好声音》等多档综节目，还在腾讯系、头条系的诸多平台持续投放广告。

对此，跟谁学创始人陈向东也承认：“暑假是一年当中非常关键的招收新生的季节，是属于战略投入期。所以，在今年暑假的时候，我们在市场费用的投入上，相比较去年同期增加比较多。”

事实上，早在一年前，在线教育领域就已掀起了广告大战、营销大战，以至于在线教育行业整体陷入“规模不经济”之中。相反，唯有跟谁学表现得与众不同，即便没有大规模地进行营销投放，竟然也实现了光速发展、大规模盈利。

可是，无论是口碑传播，还是微信裂变，其速度显然都不及广告投放、综艺冠名、明星代言等“烧钱”打法。何况，作为美股上市企业，跟谁学承担着更为巨大的业绩压力、增长压力。因此，投身“烧钱”大战在所难免。

实际上，“烧钱”原本就是互联网经济的通用“玩法”。虽然在线教育具有教育的“慢”属性，但在市场规模、业绩增长方面不得不遵循互联网的“快”原则。在短短几年时间内，猿辅导、作业帮的快速崛起已经证明了在线教育拼速度、比规模的发展路径。

今年，作业帮完成了7.5亿美元融资。而猿辅导更是备受资本市场追捧，近日获得22亿美元融资。这也意味着在线教育“烧钱”大战仍将持续拼杀。

面对作业帮、猿辅导表现出的咄咄逼人之势，连学而思网校都不得不持续加大市场投放。为此，学而思网校母公司——好未来通过定增融资15亿美元。与此同时，新东方通过在香港二次上市募资15亿美元，并且持续购买新东方在线股票。

由此可见，跟谁学此轮融资，使其具备了新一轮市场争夺的资本。在“不烧钱就被边缘化”的在线教育领域，跟谁学至少发出了一个强烈的信号——不差钱。