靠微信公众号起家,常青藤爸爸再获近3000万美元投资
提起启蒙教育,人们首先会想到最近势头正紧的火花思维、豌豆思维。其实,除了数理思维之外,还有一类启蒙教育——英语启蒙、国学启蒙。常青藤爸爸就是依靠“文科”开启的儿童启蒙教育。
最近,主打儿童启蒙教育的机构常青藤爸爸完成了近3000万美元的B轮融资,此轮融资由兰馨亚洲领投,星纳赫资本和老股东源星资本跟投。
公开资料显示,常青藤爸爸成立于2015年,主要面向0-8岁的儿童提供启蒙教育服务,内容包括在线音频、图书教辅和在线课程等方面。
创业之初,“常青藤爸爸”——黄任通过微信公众号发布的科学育儿、英语启蒙、国学启蒙等文章,并推出自己的App整合英语、国学、音乐等系列音频内容。在拥有数量众多的粉丝之后,拓展出了电商、内容付费、出版物、体系课等业务。
作为一家以内容见长的教育企业,常春藤爸爸最大的优势就是,针对家长需求制定爆款课程策略。其中,亲子英语课一年售出30万单、语文学前启蒙课引爆全网、小古文课半年售出20万份。这些爆款课让常青藤爸爸这个品牌在0-8岁儿童父母群体中口耳相传。
利用爆款课程打造流量入口,常青藤爸爸实现精准获客,降低流量获取成本。在2020年,常青藤爸爸在实现日活和收入比2019年增长5倍的情况下,净利润为正,凸显“不烧钱做增长,持续快速地生产优质内容以获取流量”的特点。目前常青藤爸爸月度营收逾人民币4000万,总付费用户数逾百万。
常春藤爸爸能够持续快速推出“爆款课”的原因,一方面源于师资能力水平,另一方面则是对于用户痛点课程选题的把握。以公众号起家的常青藤爸爸每天都和用户产生很多交流,通过公众号可以与用户高频互动,实时关注到用户的反馈以及需求,这也使得课程爆款率保持在一个高水平。
源星昱瀚合伙人苏欣认为:“随着在线教育领域竞争加剧,绝对优质且领先的教育内容,多维度多学科的产品矩阵,快速高效的线上线下交付体系,是决定启蒙教育赛道身位的核心要素,而常爸团队三者皆有。常爸已跑通了用户口碑、新增用户的双增长飞轮,这在当今在线教育环境中,尤为可贵。”
据称,2021年,常青藤爸爸除了延续爆款课、AI课程的研发外,还将探索让用户耳目一新的课程形式,为更多的中国家庭培养具有中国文化底蕴,拥有对话世界能力的孩子。
- 标签:又恐琼楼玉宇
- 编辑:唐志钢
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