培训大品牌拓科启蒙教育，低幼市场将现“大鱼吃小鱼”

培训大品牌拓科启蒙教育，低幼市场将现“大鱼吃小鱼”终极斗罗15册目录 昨天，猿辅导宣布斑马App美术系统课正式上线。作为全方位能力成长学习平台，斑马App希望孩子们能得到更全面、持续的发展。因此，继推出语文、思维、英语课程后，斑马App又研发了系统的美术

昨天，猿辅导宣布斑马App美术系统课正式上线。作为全方位能力成长学习平台，斑马App希望孩子们能得到更全面、持续的发展。因此，继推出语文、思维、英语课程后，斑马App又研发了系统的美术课程。

据称，斑马App美术教研团队基于《小学美术新课程标准及大纲》等权威标准，独立研发出一套适合3-8岁孩子的线上美术AI课程，帮助孩子通过美术课程的学习，逐步提升艺术创作能力，同时培养想象力，创造力，专注力，审美力和动手能力，最终达到综合素养的培育。

无独有偶。作为猿辅导的竞品，大力教育旗下瓜瓜龙、网易有道旗下小狸等少儿启蒙教育品牌也纷纷上线了美术品类课程。个中原因，不排除规避大力度监管校外培训机构的考虑。

当前，线上、线下校外培训辅导成为整治的众矢之的，各项监管政策频出，致使学科类校外培训面临“史上最严的监管”。为此，以学而思网校、作业帮等为代表的在线教育机构先后涉足启蒙教育领域。由此可见，低幼儿启蒙教育特别是素质类教育成为教育机构规避风险的新增业务。

在大力度整治校外培训的同时，美育教育却得到进一步的加强。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于全面加强和改进新时代学校美育工作的意见》，有关“美术进中考”的话题迅速引发社会热切关注。

对此，猿辅导官方也表示，美术是激发孩子想象力和创造力，培养审美、表达情感的重要方式，因此让孩子从小学习美术的重要性不言而喻。

事实上，低幼市场原本就是K12的上游。随着中小学培训市场竞争日趋激烈、监管更加严格，中小学校外培训机构向上游拓展也是大势所趋。

目前来看，低幼启蒙市场业已颇具规模，并且涌现出了美术宝、编程猫、火花思维等头部教育机构。随着低幼启蒙市场逐步培育成熟，以新东方、好未来为首的传统品牌，以及以猿辅导、作业帮为代表的在线教育品牌纷至沓来实属情理之中。

其中，猿辅导在2017年推出的斑马AI可谓捷足先登。相关数据显示，斑马AI单月营收已经突破1亿元，下载量达到2800万。此番上线美术课则是其在低幼启蒙教育市场全面扩张的具体体现。

斑马AI的发展势头，显然刺激了学而思。此前，学而思将旗下低幼启蒙教育业务中的“小猴AI课”、“小猴思维”、“小猴语文”整合成统一品牌“小猴启蒙”。目前，小猴启蒙不仅签约知名演员孙俪担任“成长见证官”，而且还在各个渠道大规模投放品牌广告，其觊觎低幼启蒙教育市场的态势有目共睹。

步其后尘，字节跳动旗下大力教育也正式将瓜瓜龙英语、瓜瓜龙语文及瓜瓜龙思维三大APP战略合并，升级为瓜瓜龙启蒙APP，并且聘请知名演员章子怡作为品牌代言人，同样加大市场推广的力度。

究其原因，一方面，低幼启蒙教育市场具有足够巨大的市场规模，另一方面，占据低幼启蒙教育市场势必给中小学校外培训带来流量效应。更为重要的一点，由于国内新生人口的逐年下降，生源红利逐渐消失，未来招生竞争的激烈程度可想而知，因而大品牌教育培训机构争夺上游低幼启蒙教育市场也是势在必行。

当前，伴随学科类广告宣传的管控，低幼启蒙教育市场必然也成为引流、扩张的重要市场。与此同时，教育培训大品牌所具有的品牌优势、资本优势、运营优势也将给予既有低幼启蒙市场形成高压之势。

如果说低幼启蒙市场的头部品牌是相关赛道的“快鱼”，那么，更具规模的教育培训大品牌的涌入则似尾随而至的“大鱼”。可以肯定，低幼启蒙教育市场将开启新一轮的营销大战，而且也将迎来“大鱼吃小鱼”的市场洗牌。