阿卡索签约易建联代言，这是主动申请“违体”犯规吗？

阿卡索签约易建联代言，这是主动申请“违体”犯规吗？金山三国演义 昨天，在线少儿英语教育品牌阿卡索正式宣布签约国际知名运动员、中国体育领军人物易建联作为品牌代言人,并担任阿卡索“好课推荐官”。这是继佟大为关悦夫妇后，阿卡索官宣的又一品牌代

昨天，在线少儿英语教育品牌阿卡索正式宣布签约国际知名运动员、中国体育领军人物易建联作为品牌代言人,并担任阿卡索“好课推荐官”。这是继佟大为关悦夫妇后，阿卡索官宣的又一品牌代言人。

在线教育机构聘请演艺、体育明星代言早已成为一种定式。不过，在当前政策的强监管下，阿卡索此举确实有些出人意表。

当前，校外培训尤其是在线校外培训领域之所以遭遇“史上最强监管”，一个重要原因就是各家在线教育机构铺天盖地的广告大战、促销大战、冠名大战……以至于加大了广大学生及家长的焦虑，增加了课外培训的经济、学业负担。

在经历了北京市教育主管部门的点名，以及市场监管部门的定格罚款之后，地处北京市的各家在线教育机构可谓偃旗息鼓、默不作声。其中，也有相关方面对于校外培训机构广告投放、冠名合作等新规定的作用。

然而，总部位于深圳的阿卡索此时突然“发声”，颇有一鸣惊人的效果。究其原因，除了“政策觉悟”外，就是迫于资本的压力。

公开资料显示，阿卡索外教网是深圳市阿卡索资讯股份有限公司旗下的一个在线英语教育平台，成立于2011年。其主营业务是通过互联网进行线上教学，并专注在线外教1对1英语培训服务。阿卡索的外教均来自英国、美国、澳大利亚、菲律宾等以英语作为母语或官方语言的国家。

今年年初，阿卡索宣布已完成C5轮融资，由阿卡索老股东和新股东共同投资。据统计，截至C5轮融资，阿卡索C轮系列总融资金额达近10亿元。

时至今日，在线外教赛道的格局已经非常明晰。特别是经过数年的融资争夺、营销竞争，在线外教一对一市场基本形成了VIPKID、51Talk为首的局面。然而，几乎同时起步的阿卡索，目前却仍处于“发展中”阶段，即使是融资步伐也方才处在C轮。

当然，阿卡索的“滞后”与其地处华南区域不无关系，避免了在线外教一对一市场起步阶段如火如荼的竞争。但是，此时在线外教一对一“风口”已过、热度已逝，阿卡索不得不面临着“独角戏”的尴尬。

在签约易建联之前，阿卡索去年7月还成功签约明星夫妇佟大为、关悦担任品牌代言人。这是阿卡索首次聘请“夫妻档”合体代言。此举被解读为阿卡索更加注重父母在孩子教育方面的影响。此次签约易建联，阿卡索则看好其“现役中国男篮第一人”的身份，尽管易建联因伤缺席了刚刚结束的CBA赛季。

今年以来，阿卡索如此高调地融资、推广，显然与其适逢创建10周年有关，需要给之前9轮投资的资本方一个交待。因此，难免忽略政策对于在线教育行业的监管。

事实上，校外培训行业对于此番政策监管的一个重要归因，就是在线教育的高歌猛进、鼓噪前行，从而引发相关政府部门的高度关注。于是，监管的板子不仅打在了在线教育机构身上，而且也连累了众多的线下培训机构。

现在，市场监管部门高度重视的还是中小学在线教育机构，下一步将轮到哪一个赛道并不明确，至少尚未对在线外教英语教育机构施加压力。而今，阿卡索高调签约明星代言，在吸引大众眼球的同时，势必也将引起政府有关部门的关注。

需要注意的是，去年，央视曝光的在线英语教育机构中，阿卡索就因为外教管理不严、退费难等投诉而被点名。