居家生活类短视频自媒体意思生活获近千万元天使轮融资

居家生活类短视频自媒体意思生活获近千万元天使轮融资本站　　居家生活类短视频自媒体“ECLife意思生活”(以下简称“意思生活”)，近期完成近千万元天使轮融资，投资方为德迅投资曾李青团队（腾讯创始人之一）

　　居家生活类短视频自媒体“ECLife意思生活”(以下简称“意思生活”)，近期完成近千万元天使轮融资，投资方为德迅投资曾李青团队（腾讯创始人之一）。

　　在经历了2016年短视频元年后，2017年的短视频行业进入群雄逐鹿的阶段，快手、抖音等分发平台已占据了绝对领先的市场份额，而提供内容的PGC、MCN也出现了头部家居品牌，比如最近陷入风波的二更视频、专注生活方式的一条视频，以及聚焦泛娱乐的Papitube等。

　　我们常说，内容是短视频行业的灵魂，这一点在资本市场也得到了印证。在短视频产业链中，2017年内容机构获投次数最多，占比61.5%。

　　如何在相对红海的内容市场获得更多空间，新出现的内容CP都在尽可能垂直化，而“意思生活”选择了从生活方式中的“居家”这个更为细分的领域切入，定位于精致实用的居家生活短视频，想要通过短视频建立家居场景，让消费者更了解产品搭配和生活巧思。

　　目前“意思生活”上线了三档栏目，包括家居改造、装饰手作和达人种草，内容更新频率维持在每周4-5更。家居改造的对象是粉丝的出租屋，通过设计和装饰的巧思，让出租屋焕然一新。

　　装饰手作做的是“家居仿妆”，用普通的材料和简单的手工，参考大牌家饰的设计元素，比如从艺术家KaySekimachi的作品中获取灵感，用捡来的树叶做成“漫漫枯叶灯”。

　　达人种草栏目包括好物推荐和生活妙招，通过Vlog的形式，将测评和体验分享出来，比如洗碗机到底该不该买，吃货必备小工具等。

　　那么这些居家生活内容的受众群究竟是哪些人是空闲时间较多的家庭主妇吗这是我一开始的误区，我认为手工制作、家居改造对于节奏较快的城市白领们来说太过耗时。而“意思生活”的创始人Cherry告诉我，她们的粉丝恰恰是以年轻高知女性为主，女性占比高达70%，其中本科学历以上占48%，城市白领人群占61%。

　　对于我的疑问，Cherry表示，“意思生活”想要提供的是一种生活灵感，粉丝或许不会实际去动手，但只要传达给她们的内容足够新鲜、有趣，就能对她们产生吸引力，甚至刺激她们去直接购买“同款”成品，这也是意思生活变现的一种模式。

　　内容变现的模式现在无外乎是广告和电商。“意思生活”也入驻了淘宝“爱逛街”频道，通过内容替商家导流，与淘宝心选的合作，粉丝购买转化率达48%。不过Cherry表示，现在还不着急变现，先在垂直领域积累足够多的粉丝后再去更多的思考变现。

　　提到粉丝积累，其实Cherry和联合创始人Emma从2014年底就开始在做这件事了。与现在大多数内容CP是先在线上发布内容获得流量，再去沉淀粉丝的不同的是，“意思生活”的用户从一开始就是相对精准的，原因是用户最初来源于线下社群的积累，采用的是从线下打到线上的逻辑。

　　具体来说，2014年底开始，从深圳出发到整个珠三角地区，“意思生活”的团队一直在运营线下社群，通过开设手工、插花、厨艺等生活美学的线下课程，积累了一批忠实度较高的用户，活动频次高达一年1000次。

　　2016年，开设了线下社群的公众号“手创时光”，开始将内容从线月正式成立“意思生活”品牌，并发布了第一支视频。目前粉丝社群已经演变成团队获取创作灵感的一种方式，可以直接了解到粉丝的需求和痛点，同时也是直接有效获得内容反馈的途径。

　　与大多数内容CP一样，意思生活也在打造人物IP，旗下IP有擅长研究生活妙招的“爱因斯玛”(Emma)、家居美学知识库“C姐”(Cherry)和手作达人“阿扑”，三个IP有自己专攻的领域，但也会有互动和合作。

　　而在内容的分发上，“意思生活”已与近百个平台合作，包括微博、微信、抖音等大流量平台以及堆糖、小红书等垂直类平台。目前意思生活全网视频累积播放量达5亿，全网粉丝量近千万，每月粉丝增量超80万。

　　团队方面，创始人Emma和Cherry，同为香港科技大学MBA校友，并于2013年一起在UCLA加州大学洛杉矶分校留学。Emma曾任汇丰银行AssistantVicePresident，Cherry先后就职于英特尔和思科，拥有近十年的供应链管理经验。两人都对生活美学有极大兴趣，Emma同时还是芳疗师和摄影师，Cherry则是花艺师和烘焙师。