品牌年轻化成热潮七匹狼这波玩得更6！

品牌年轻化成热潮七匹狼这波玩得更6！本站　　近年来，随着年轻一代经济能力的增长，无论是家居、美妆、奢侈品，还是餐饮、保险、旅游，各行各业都呈现出一个大趋势——　　打入中国市场多年的高逼格咖啡品牌星巴克，在营销上越来越趋向年轻化

　　近年来，随着年轻一代经济能力的增长，无论是家居、美妆、奢侈品，还是餐饮、保险、旅游，各行各业都呈现出一个大趋势——

　　打入中国市场多年的高逼格咖啡品牌星巴克，在营销上越来越趋向年轻化。以杯子为例，从早年单一的城市限定杯，到逐渐与其他年轻品牌跨界联名、发售限量款，星巴克的“杯之路”越来越精彩。

　　无论是捕获少女心的安娜苏联名系列，还是抓准男性胃口的迷彩系列，抑或是全网刷屏的“猫爪杯”，这些广受年轻人欢迎的杯子，无疑透露出星巴克抢占年轻化市场的雄心。

　　另一个抓准年轻人心理开拓营销场景的，是成立仅三年的完美日记，从产品设计到营销手段，都透着一股浓浓的年轻味儿，其近期与国家地理联名推出的眼影盘同样秒杀了众用户。

　　作为一个走在时尚前沿的行业，七匹狼对销售的嗅觉相当灵敏。早在2015年，七匹狼就布局新零售，通过3D试衣镜、智能导购系统等新零售方式，走智能消费的路线，这种新颖的销售方式也深受年轻消费群体的欢迎。

　　在今年的11.11大战中，七匹狼电商同样打出了优异的营销方式。以#敢撩就免单#为主题，通过抖音挑战赛、店铺玩法和淘宝直播三大板块齐发力，融入年轻人日常，让年轻人过足瘾。

　　日活跃用户超3.2亿的抖音，已成为电商攻占的重要板块。七匹狼通过洞察抖音热点和用户偏好，提出了“花式撩”主题，用户只需拍摄上传主题相关视频，即有机会获得免单及各种奖品。这个包含了多重奖品与福利的挑战赛，被七匹狼玩出了花样。

　　在店铺玩法方面，七匹狼同样与众不同。用户只需喊话客服“小姐姐”表白，即有机会获得免单福利。这种简单粗暴的方式，深受年轻男性的喜爱。

　　在店铺直播方面，与单纯展示产品卖货的直播不同，七匹狼这次采用轻综艺情景剧的方式，打造不同情境下的男士冬日约会穿搭，为用户提供高效的穿搭指南。直播间还趣味性地展示了屈楚萧明星同款羽绒服，通过“枕头大战”、“破坏性试验”等方式，让用户更加直观地感受服装质量。

　　今年的11.11一直被诟病参与方式太复杂，但七匹狼电商通过洞察目标群体，选择最符合用户思维与使用习惯的活动方式，达到了精准化营销。通过抖音挑战赛和店铺玩法相结合，七匹狼电商打通了消费群体的链接，形成了一个消费路径闭环，带动店铺销售与品牌曝光，让用户收获参与感与优惠福利。

　　仅从抖音挑战赛来说，七匹狼电商已然成功“出圈”。截至目前，活动上线周，#敢撩就免单#挑战赛便收割了超5800万次曝光，用户踊跃参与上传了近7000个视频，达到了令人惊喜的传播效果。

　　这波创意视频拍摄活动，也吸引了诸多脑洞大开的用户，完全印证了“高手在民间”的说法。秀腹肌、走T台、晒萌宠、情侣撩等多种方式，真实地展现了用户的生活状态，也从侧面反映出七匹狼目标群体的特征。正是因为品牌与Ta们同样“敢玩”，这波营销才能如此出彩。

　　纵观七匹狼的发展路线，不难发现这并非七匹狼首次以年轻化的形象出现在大众的视野里。无论是营销活动，还是品牌服装的创新，七匹狼的“年轻化”，已然成为自身独特的招牌。

　　作为一个有责任心的品牌，七匹狼积极承担企业责任。七匹狼电商发起的关爱老兵公益活动，上线、发起#狼系青年 敢为中国#微博话题，通过这些年轻人更容易接受并参与的方式，致敬抗战老兵，传递老兵精神。

　　在服装方面，今年七匹狼推出了“敢为中国 硬核战狼”和“天生热血”系列。前者贴合70周年主题，与男性推崇的迷彩相结合；后者主打秋冬市场，具有浓浓的中国风。这些洞察消费者心理的创意服饰，无疑收到广大消费者的喜爱，赚足市场好感度。

　　这些年轻化的传达方式，既激发了网友的爱国热情，也提高了品牌知名度。不难发现，通过多种活动，七匹狼已成功打通品牌年轻化的道路，在年轻群体中建立了独特的口碑。相信在未来，七匹狼的品牌精神也将带领品牌，继续在年轻化领域解锁更多可能。

　　《广告主观察》账号（ID: ggz8848 ）及 网站（），结合以广告表现内容为主的帐号《广告饕餮》（ID: adtaotie），全面及时的展现广告主最新动态，配合广告主做好品牌宣推及形象维护工作。