专题： 2014年中国网络营销行业年度热点盘点_艾瑞网

专题： 2014年中国网络营销行业年度热点盘点_艾瑞网本站　　百度“营销”这个词，出现相关结果约100,000,000个，这是一个多么被重视并且多么渴望了解的领域

　　百度“营销”这个词，出现相关结果约100,000,000个，这是一个多么被重视并且多么渴望了解的领域。借力于互联网大举进军各个行业，社交网络疯狂发展，技术手段日益精进……网络营销成了年度热门词汇。这一年被引爆的营销热潮一波接一波，行业范围的扩大化也成为未来营销发展的趋势，技术营销在将来也会站在主导地位，下面结合年度热点排行榜，为您整理2014网络营销TOP 10。

　　“挖掘机哪家强？中国山东找蓝翔！”这一句在电视上播放了多年的广告语猛然成为了最热门网络用语。在社交网络上被玩坏千百遍，在民粹与屌丝基因当道的网络文化下，蓝翔天然具备的气质，很契合网民与解构的需要，就这样被推到了风口浪尖上。许多调侃性的段子、视频，把蓝翔被“黑出翔”，并在网上形成病毒性传播。

　　蓝翔的火，在于它已然成为段子手们撸出茧的梗。“挖掘机到底哪家强?中国山东找蓝翔”，是许多故事进阶为段子的标配式结局。不管这故事是言情的、玄幻的、恐怖的，在结尾来上这么一句，都能在剧情跳跃和翻转中，迎来喜剧性效果。而“蓝翔”二字对嗨点的引爆作用，最终也能兑换为段子的传播广度。

　　首先，我们先来分析下，网络上大规模爆发的“挖掘机哪家强？”造句热究竟是不是蓝翔的营销策划？这个广告的拍摄并没有什么高明之处，满屏的挖掘机，粗糙的制作画面，但是十几年如一日的不换的广告词，循环往复的播出，累积起来的能量终于在社交化媒体时代得以释放。

　　互联网时代的传播格局彻底发生了变化，过去纸媒、广播电视媒体称雄的时代，传播是三角模型，媒体处在三角的顶端一层，信息源头一般都是媒体，从媒体的版面、电波、荧屏向大众空间传播，并且是单向传播。

　　粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等。什么团饭、唯饭、CP饭、亲妈饭、姐姐饭……总之就是以颜打开市场以艺取胜的明星们站在镁光灯前，一群粉丝在背后掏心掏肺掏钱包的捧着，久而久之便也形成了一种现象，而把这种现象扩大化，不意外的发现，原来真的有钱可赚！

　　移动互联网状态下，粉丝经济日渐蓬勃。所谓的粉丝，一定是针对某固定 IP 的用户群体，此 IP 的特点要符合粉丝经济的需求，因此做为 IP 一定要有其能称其为 IP 的基础，就是产品质量要过硬。粉丝经济产品的特点是对于产品质量有要求，兼顾个性化的同时产品不存在短板。

　　社交媒体营销这种方式如今越来越被各类企业认可，甚至被认为是企业“用户转换”的方法之一，也因此引起了许多市场营销人员的注意。“如果你有300万粉丝，你可能会得到几千个赞，以及几百个评论。除非你是个社交媒体营销信徒，否则300万个粉丝才有几百条评论，谁会好意思谈及转换率呢？”

　　人是理性的动物，这是经济学的基本假设。而心理学家对此早有质疑，他们发现即使在最简单的购买行为中，人们也常常做出非理性的决策。在粉丝经济里，这种例子屡见不鲜。

　　“杀熟”作为中国社交圈流传已久的特殊功力，让人闻风丧胆。但借助于社交网络的快速繁荣孵化，原本是文艺青年拿来灌溉心灵鸡蛋的朋友圈成为了倒卖二手货品代购高仿的集中营。投入小、门槛低、传播范围广……基本上无需什么费用，最多就是友尽几个朋友。

　　随着朋友圈卖货日渐衰微，辉煌一时的微商们也开始谋求转型。“微商”这股旋风的兴起很容易让人联想到“互联网思维”的崛起，虽然到现在很多人还没搞懂“互联网思维”到底是什么，“微商”之所以让人嗤之以鼻，是因为既没有互联网大佬和小米这样的优秀企业为其背书，也没有特别的案例。

　　随着移动互联网杀手级应用微信的崛起，一个高度繁荣的微商生态正在移动电商领域悄然兴起，而作为承载微商的平台——微店正迎来集中出击上线的浪潮，大有泛滥之势。

　　微商，发展到今天已经成为一个饱受争议的词了，喜欢他的人认为未来它将和pc端的淘宝平分秋色；厌恶他的人会认为，微商必死，它违背了微信社交的天然属性。在微信上的微商，不免让人有些担忧。从目前来看，除了朋友圈之外似乎没有更多更好的渠道来进行品牌曝光。

　　泼水在我国少数民族具有祝福的象征含义，今年夏季这一桶冰水也是浇个透彻。为渐冻人患者捐助而举行的“冰桶挑战”活动从国外火到国内，从科技圈火到娱乐圈，以无法阻挡的势头霸占着中国网民的关注点。对于企业家和明星来说，这是一场低价高力度并自带公关效果的营销，并且传播效果还不赖。

　　“冰桶挑战”活动除了规则设计别出心裁之外，更重要的是利用新媒体平台进行全民动员、事件传播及相互接力。这其中，既有视频网站与短视频应用的功劳，也再次体现出微博的综合作用，还体现了基本的新媒体思维。

　　相对于传统慈善募捐通用的明星效用，“冰桶挑战”也是从明星上寻找的引爆点。只不过是由奢入俭，充分的利用圈层泛化传播，扩大了传播面。那么这些商业大佬们秀什么呢?当然是他们的公司。这是一次植入广告而不会引起反感的机会。

　　中国的慈善事业名声并不太好，有多达三分之一的注册慈善机构无法达到透明度方面的国际标准。再加上一系列丑闻，让捐款者对慈善捐款退避三舍。中国互联网企业家中的许多人白手起家的故事都备受推崇，他们可以促进中国慈善事业的发展。

　　今年你可以不知道周杰伦出了第十一张专辑，但你一定会知道筷子兄弟的这首《小苹果》，不仅成功的将歌曲外销至韩国，甚至还一举登上了美国舞台，曲风活泼，带有强烈的中毒性，又掀起新一轮的广场舞和餐厅舞曲热潮。

　　社会化营销到底是什么？至少这部电影的宣发让我看见的是：无孔不入的制造让大家都可以玩乐的切入点；无孔不入的引导大家在各种平台秀出自己玩乐的成果。

　　《小苹果》的走红，首先最不能忽视的因素应该是筷子兄弟《老男孩》的流行基础。作为筷子兄弟的代表作，那一首广为流传红遍大江南北的《老男孩》及微电影，使得筷子兄弟有了广泛的粉丝基础。在社会化媒体时代，一个拥有众多粉丝或拥趸的明星名人，其言论或作品更容易被传播。

　　作为电影《老男孩猛龙过江》首支宣传曲，《小苹果》MV在5月29日在优酷推出24小时播放量超过500万，创造了电影宣传视频播放量最高纪录。作为首部互联网电影《老男孩猛龙过江》不仅开创了全新的电影打造模式，更是成功探索出了电影营销的新玩法。

　　在自媒体时代，各种不同的声音来自四面八方，“主流媒体”的声音逐渐变弱，人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错，每一个人都在从独立获得的资讯中，对事物做出判断。但由于这种信息来源方式过于“自由化”，信息和内容的准确性与权威性容易令人诟病。今年微信也增强了对自媒体言论的监管。

　　自媒体，互联网演变路径中的一个新产物。一个看似高大上，且收入可观的群体，造就了无数曾经并不算有名的有才之人。在一些可以靠流量变现的自媒体平台上，被利益冲昏头脑的我们，居然靠制造垃圾内容去盈利。

　　媒体正在碎片化。传统媒体的优势还在，CCTV广告依旧很有价值，但是传统媒体的价值在被弱化，微博、微信、社交网络正在崛起，人人都变成一个媒体。这时候，一个新的营销学正在诞生，就是社会化营销。

　　自媒体作者和用户沟通的最重要途径是其文章，文章被消费的程度直接决定其影响力和商业价值。想明白了这一点，自媒体就不难找到适合的土壤。

　　你是果粉？我是米粉！小米从最一开始的饥饿营销就如霸道总裁一般的侵占了米粉们娇弱的心灵，打出了“互联网思维就是口碑为王”、“口碑武器：参与感三三法则”等夺人眼球的强烈标语。以至于一段时间内，各大科技公司（也有非科技公司）鼓励员工阅读此书，并誓将互联网思维带入日常工作中。所以，今年你没看过《参与感》那就真OUT了。

　　不可否认的是小米模式是近年来可见范围内最大的创新之一，面对这样的成绩不发掘其后的价值是瞎理智，而认为它能解决所有问题则是没头脑。这世上总是有一种铁则，一种规律，一种必然性，它并不以个人的喜好而变动半分，当你背离它时，它则以惨痛让你重新认识到它的存在。

　　移动互联网时代的用户习惯小而美的产品，一个应用如果让用户的点击超过三个层级，用户会非常反感。你的应用面对的人群是窄众的、是很精准的，要抓住这些用户的心，就要让用户短时间内了解你的产品。这背后不是由单纯的某个厂商发动的设计浪潮，而是用户的消费心态发生了变化。

　　我们在做研发的时候，坚持每周的更新迭代。这个每周更新迭代，通过论坛方式发动了上百万、上千万网友跟我们一起做产品。我们通过论坛的方式来搜寻用户的需求，用户可以进行点赞、投票这种最简单的行为。我们产品经理根据用户的意见，收集需求，每周进行迭代。

　　传统企业再也不傲娇了！纷纷以各种姿态踏入互联网，各家都转做电商，O2O、B2B、C2C、P2P……卖食品的、卖服装的、卖车买房的、卖酒水的……传统的百货商城也按捺不住激动的心情开始了电商之路，衍生出的专为传统企业做网络营销的服务平台和各种“灵丹妙药”。

　　对于传统企业来说，不变的是他们固有的优势，如行业地位、影响力、资源优势等；变了的是消费者的行为模式。随着消费者行为的转变，传统的营销渠道与营销方式也在发生变化，企业原有的发展模式逐渐失灵，这才是传统企业忧伤的原由。

　　如果说2013是自媒体年，那么2014绝对是O2O年。当互联网真如洪水猛兽一般向传统企业渗透影响，一种莫名的恐惧将传统行业的“大哥”们冲击的晕头转向。于是，他们纷纷开始主动或去学习了解“互联网思维”、“O2O”，参加各种冠名了O2O或微营销的会议，恶补各种姿势。

　　营销内容战略取得成功的第一步，始于出人意料的内容本身，不过，有策略地推广才是取得高回报的真正关键所在。

　　移动RTB的全球化给我们带来了机遇和挑战。机遇是我们可以不仅捕捉中国移动RTB的发展，而且可以在全球市场和各国广告技术公司一起推动移动RTB在全球的发展，做全球的生意。而在对技术方面的要求也是日益精进。

　　移动程序化购买行业各环节的主要参与者在功能上的划分日益清晰，移动端程序化购买各环节的分工已经基本明确，即由承接广告主或代理公司订单的移动端需求方平台、进行程序化交易的移动端广告交易平台以及为网站和App管理流量并优化收入的移动端供应方平台构成。

　　广告购买正在向程序化购买方向转变，无论AdExchange、DSP、DMP、SSP或是RTB，诸多新名词所指向的核心原则只有一个，那就是广告将可以在公开的市场上，通过数字化的分析决策过程实现。这一过程的所带来的人力解放将有可能影响营销成本，营销的反应速度与精准程度，也将对传统的企业营销决策流程提出新挑战。

　　2014年中国移动程序化购买的市场规模将达到3.9亿元，并在未来三年保持较快的增长速度，2017年将超过35亿元。

　　从2013年开始，利用互联网传播热度来为电影造势做宣传就成为了之后电影上映之前必做功课。《小时代》利用原著小说死忠粉和明星效应来为剧做宣传；《后会无期》不仅使得韩寒晒出自家姑娘的萌照，一夜之间成为“国民岳父”，还请来朴树再出山，一曲《平凡之路》使电影逼格更升；姜文老师大手笔为《一步之遥》造势，阔气豪爽作风不改，借《让飞》热度继续发酵...

　　网络对电影工业的影响不止于打造新的营销方式，电影行业已有百余年历史，拥有上中下游完整产业链，每一个环节都有被互联网改造的可能，在大数据和互联网金融的帮助下，这个可能正在慢慢成为现实。

　　“现在电影行业形势大好，导演不要再有抱怨，赶紧把自己的戏拍好。以前香港电影界是没有钱的，没有人愿意投资电影。现在既有资金又有观众。”

　　2014即将结束，电影市场也进入了一年中最火爆的档期——贺岁档，从3D，到校园青春片，再到都市爱情片……今年的贺岁档可谓影片类型百花齐放、新老导演百家争鸣，各个影片不仅拼制作、拼卡司、拼内容，营销战也是群星逐鹿硝烟弥漫。